【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，火出圈作者：編輯】

　　“文學應該關注那些平凡的雙語人，因為他們更感人、貨底硬V型《749-3814》惠州外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款更給人力量”“腹有詩書，直播轉型眉有山川”……如果不是還需頁面上時而彈出的商品鏈接，東方甄選直播間的火出圈氛圍或許會讓人忘了這是帶貨直播，而以為是雙語知識分享的課堂。主播們講文學、貨底硬教英語，直播轉型也聊家常，還需評論區里觀眾們聽得津津有味，火出圈而刷屏了的雙語V型《749-3814》惠州外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款“下單了”和不時出現的“熱賣9999+”的統計數據則證明了主播的帶貨能力。

　　6月14日早間至6月15日凌晨，貨底硬新東方旗下直播帶貨平臺——東方甄選進行了近19個小時的直播轉型直播。直播延續了新東方主播“金句頻出、還需多才多藝”的特色，除了一邊介紹產品一邊用“小白板”教英語單詞的慣常操作外，有的主播講起了杜甫的家國情懷、有的主播用吉他彈唱起英文歌。網友將東方甄選直播間的帶貨風格稱為“帶貨天花板”。15日中午，東方甄選抖音粉絲數已經達到640余萬，7日之內漲粉超500萬人。

　　“火出圈”的背后，是新東方的轉型探索。去年12月28日，新東方宣布成立東方甄選，進軍直播帶貨。轉型之路并非一蹴而就，最初幾個月帶貨農產品反響平平。歷經6個月后，新東方終于找到了充滿其自身特色的直播路徑，由直播帶“貨”向直播帶“知識”進階，令人耳目一新。

　　東方甄選打造“最有文化、最安靜”的直播間離不開功底強大的團隊。據了解，新東方直播間隊伍的主播均系公司旗下教師，三尺講臺練就的一身本領被化用到直播中。他們語言流暢、表達清晰，或旁征博引、或娓娓道來，顯示出強大的控場能力和豐富的知識儲備。

　　作為老牌教育集團，新東方也抓住了轉型的新路子。重新定位為“以教育產品為核心的教育公司”后，新東方尋找到直播帶貨這一銷售渠道。將帶貨品類拓展到圖書后，老師們如魚得水，心靈雞湯和幽默段子并用，雙語直播帶貨獨樹一幟。走出了差異化路線的東方甄選可謂是直播圈里的一股“清流”，促使新東方轉型最終迎來“爆點”。

　　對于新東方直播帶貨的走紅，市場給出了迅速反饋。根據第三方監測平臺數據，東方甄選僅6月14日~15日一場直播，觀看人次便達到3166.9萬，商品銷售額4509.5萬元，是6月初一場直播的50倍。與此同時，直播間的火熱也帶動公司股價大幅上漲。

　　從2021年底涉水直播，到近期爆火，新東方的轉型之路走了半年。這半年為厚積薄發寫下了生動的注腳，半年背后，是從事近30年教育事業的積淀。結合自身特點探尋新路徑，“老企業”走上新賽道，積極“再創業”值得肯定，新東方的轉型也為當下面臨困難的企業提供了一份參考，以及前行的動力。

　　在為新東方奮力向上的精神而感動的同時，還有更多的問題需要關注。“雙語帶貨”能保持長久活力還是僅曇花一現?粉絲、帶貨量暴漲過后未來走勢如何?此外，作為教育科技公司，新東方的供應鏈管理和選品是未來的主要考驗之一。因此，業內人士指出，東方甄選應從產品質量出發，在增強產品核心競爭力的基礎上，發揚新東方式的直播風格，打造有看頭、長知識的直播空間，多方位保證消費體驗，才能行穩致遠。

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