影視行業(yè)收割 衛(wèi)視五大拐點(diǎn)已開啟
時(shí)間:2025-11-22 09:09:54 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:焦點(diǎn) 閱讀:941次
導(dǎo)讀:九月至今,影視今年國(guó)內(nèi)的行業(yè)綜藝行業(yè)可以說是哀鴻遍野,先后多檔綜藝節(jié)目面臨停播或者下架,收割南京鼓樓區(qū)(線下陪玩)美女上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款甚至復(fù)播也不甚明朗。衛(wèi)視往年火熱的大拐點(diǎn)已招商季今年也冷清了不少。各大電視媒體的開啟招商前景受到近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響,實(shí)體廠商縮減廣告投放預(yù)算,影視大制作綜藝開發(fā)受阻;并且,行業(yè)從電視媒體內(nèi)部收緊的收割政策調(diào)控和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看,也著實(shí)讓衛(wèi)視們傷透了腦筋。衛(wèi)視
觀察2015年到2017年的大拐點(diǎn)已各級(jí)電視頻道收視份額,就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。開啟而2017年上半年,影視南京鼓樓區(qū)(線下陪玩)美女上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的行業(yè)收視份額更是連續(xù)被央視壓制,這是收割多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成,收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
九月至今,今年國(guó)內(nèi)的綜藝行業(yè)可以說是哀鴻遍野,先后多檔綜藝節(jié)目面臨停播或者下架,甚至復(fù)播也不甚明朗。往年火熱的招商季今年也冷清了不少。各大電視媒體的招商前景受到近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響,實(shí)體廠商縮減廣告投放預(yù)算,大制作綜藝開發(fā)受阻;并且,從電視媒體內(nèi)部收緊的政策調(diào)控和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看,也著實(shí)讓衛(wèi)視們傷透了腦筋。
但是,這還只是開始,遠(yuǎn)未結(jié)束。
其實(shí),從9月21日主管部門領(lǐng)導(dǎo)田進(jìn)在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的署名文章可以看出端倪,文中指出某些“過度娛樂化和低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣”,甚至已經(jīng)“陷入搖頭丸、搖錢樹等泥淖”。空前嚴(yán)格的政策調(diào)控,只是戳破了綜藝節(jié)目近年來積累起的膿瘡。
預(yù)測(cè):2018年,衛(wèi)視五大拐點(diǎn)
收視拐點(diǎn):從“高峰期”進(jìn)入“平穩(wěn)期”
觀察2015年到2017年的各級(jí)電視頻道收視份額,就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。而2017年上半年,省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的收視份額更是連續(xù)被央視壓制,這是多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成,收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
營(yíng)收拐點(diǎn):一線衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)成本驚人
2014年后,省級(jí)衛(wèi)視呈現(xiàn)出拼資本、拼明星的狀態(tài),動(dòng)輒幾個(gè)億的綜藝節(jié)目制作是一種新常態(tài)。2016年后,省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)成本是三年前的3至5倍以上,而大多數(shù)衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收卻是普遍下滑。
今年很多一線衛(wèi)視雖然廣告創(chuàng)收出現(xiàn)大幅度增收,但其經(jīng)營(yíng)成本的增長(zhǎng)更讓人瞠目結(jié)舌。個(gè)別強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視更是出現(xiàn)增收持平,成本激增,利潤(rùn)率下降。業(yè)內(nèi)估算,二、三線衛(wèi)視頻道自2014年后廣告創(chuàng)收有所下滑,基本處于下降30—50%之間。
渠道拐點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)電視受年輕人群青睞
隨著智能電視的飛速成長(zhǎng),2016年,智能電視迎來20%的生長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)——有數(shù)據(jù)顯示,截止2017年9月,OTT激活終端覆蓋家庭人口接近2.5億。智能電視將成為電視的主流,大屏成為互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是大家的共識(shí)。
傳統(tǒng)電視的收視人群基本是50歲以上,而智能電視的受眾相對(duì)年輕,主要集中在31-35歲。50%以上的智能電視用戶會(huì)使用只看點(diǎn)播,只有19%的用戶只看直播,這也意味著未來幾年,隨著電視的更新?lián)Q代,傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視用戶會(huì)越來越少。
電視高速增長(zhǎng)的窗口期已經(jīng)到了快要閉合的時(shí)候。衛(wèi)視能夠做的只有抓住2018年,在諸多不確定性中尋找前途。
劇場(chǎng)拐點(diǎn):“先網(wǎng)后臺(tái)”格局清晰
電視劇一直是電視臺(tái)收視的“定海神針”,但今年越發(fā)成熟的網(wǎng)劇模式無疑挑戰(zhàn)著電視臺(tái)在電視劇運(yùn)營(yíng)過程中的命門:
一是中插的壁壘,讓播放電視劇無利可圖,基本是在做賠本生意;
二是電視劇的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng),實(shí)際上是視頻網(wǎng)站要?jiǎng)与娨暸_(tái)的奶酪;
三是電視劇制作公司更愿意將優(yōu)質(zhì)電視劇賣給互聯(lián)網(wǎng)公司,形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的格局:湖南、浙江、東方、江蘇、北京、安徽等衛(wèi)視都集中發(fā)力2017年的周播劇場(chǎng)。但這些劇場(chǎng)名為“周播”,其實(shí)不過是網(wǎng)劇的重播戲院,電視頻道內(nèi)容的獨(dú)特性再度被消減。
機(jī)制拐點(diǎn):人才流失,現(xiàn)有機(jī)制與市場(chǎng)化主體的矛盾
電視媒體對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻公司,始終存在著機(jī)構(gòu)、體制問題:組織架構(gòu)多年不動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)多,做事的少,部門職能不清,創(chuàng)新工作推動(dòng)難,體制行政化等等。
而面對(duì)市場(chǎng)、資本的誘惑,越來越多的廣電人出走,成立內(nèi)容制作公司或內(nèi)容營(yíng)銷公司,即業(yè)內(nèi)日益深化的制播分離。但制播結(jié)合與人才流失又是互相強(qiáng)化的,因?yàn)槿瞬帕魇炔坏靡堰x擇制播分離,又因制播分離,進(jìn)一步導(dǎo)致人才流失。
但電視臺(tái)又不能簡(jiǎn)單的用現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行改革,畢竟電視媒體還承擔(dān)著輿論的重?fù)?dān),完全市場(chǎng)化會(huì)帶來惡性影響。所以體制與市場(chǎng)的矛盾將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在,而人才流失很可能日益嚴(yán)重。
觀察2015年到2017年的大拐點(diǎn)已各級(jí)電視頻道收視份額,就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。開啟而2017年上半年,影視南京鼓樓區(qū)(線下陪玩)美女上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的行業(yè)收視份額更是連續(xù)被央視壓制,這是收割多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成,收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
九月至今,今年國(guó)內(nèi)的綜藝行業(yè)可以說是哀鴻遍野,先后多檔綜藝節(jié)目面臨停播或者下架,甚至復(fù)播也不甚明朗。往年火熱的招商季今年也冷清了不少。各大電視媒體的招商前景受到近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響,實(shí)體廠商縮減廣告投放預(yù)算,大制作綜藝開發(fā)受阻;并且,從電視媒體內(nèi)部收緊的政策調(diào)控和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看,也著實(shí)讓衛(wèi)視們傷透了腦筋。
但是,這還只是開始,遠(yuǎn)未結(jié)束。
其實(shí),從9月21日主管部門領(lǐng)導(dǎo)田進(jìn)在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的署名文章可以看出端倪,文中指出某些“過度娛樂化和低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣”,甚至已經(jīng)“陷入搖頭丸、搖錢樹等泥淖”。空前嚴(yán)格的政策調(diào)控,只是戳破了綜藝節(jié)目近年來積累起的膿瘡。
預(yù)測(cè):2018年,衛(wèi)視五大拐點(diǎn)
收視拐點(diǎn):從“高峰期”進(jìn)入“平穩(wěn)期”
觀察2015年到2017年的各級(jí)電視頻道收視份額,就會(huì)發(fā)現(xiàn)省級(jí)上星頻道已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。而2017年上半年,省級(jí)衛(wèi)視32頻道組的收視份額更是連續(xù)被央視壓制,這是多年都沒有出現(xiàn)過的情況。衛(wèi)視收視拐點(diǎn)已經(jīng)形成,收視表現(xiàn)將從“高峰期”轉(zhuǎn)入“平穩(wěn)期”。
營(yíng)收拐點(diǎn):一線衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)成本驚人
2014年后,省級(jí)衛(wèi)視呈現(xiàn)出拼資本、拼明星的狀態(tài),動(dòng)輒幾個(gè)億的綜藝節(jié)目制作是一種新常態(tài)。2016年后,省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)成本是三年前的3至5倍以上,而大多數(shù)衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收卻是普遍下滑。
今年很多一線衛(wèi)視雖然廣告創(chuàng)收出現(xiàn)大幅度增收,但其經(jīng)營(yíng)成本的增長(zhǎng)更讓人瞠目結(jié)舌。個(gè)別強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視更是出現(xiàn)增收持平,成本激增,利潤(rùn)率下降。業(yè)內(nèi)估算,二、三線衛(wèi)視頻道自2014年后廣告創(chuàng)收有所下滑,基本處于下降30—50%之間。
渠道拐點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)電視受年輕人群青睞
隨著智能電視的飛速成長(zhǎng),2016年,智能電視迎來20%的生長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)——有數(shù)據(jù)顯示,截止2017年9月,OTT激活終端覆蓋家庭人口接近2.5億。智能電視將成為電視的主流,大屏成為互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是大家的共識(shí)。
傳統(tǒng)電視的收視人群基本是50歲以上,而智能電視的受眾相對(duì)年輕,主要集中在31-35歲。50%以上的智能電視用戶會(huì)使用只看點(diǎn)播,只有19%的用戶只看直播,這也意味著未來幾年,隨著電視的更新?lián)Q代,傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視用戶會(huì)越來越少。
電視高速增長(zhǎng)的窗口期已經(jīng)到了快要閉合的時(shí)候。衛(wèi)視能夠做的只有抓住2018年,在諸多不確定性中尋找前途。
劇場(chǎng)拐點(diǎn):“先網(wǎng)后臺(tái)”格局清晰
電視劇一直是電視臺(tái)收視的“定海神針”,但今年越發(fā)成熟的網(wǎng)劇模式無疑挑戰(zhàn)著電視臺(tái)在電視劇運(yùn)營(yíng)過程中的命門:
一是中插的壁壘,讓播放電視劇無利可圖,基本是在做賠本生意;
二是電視劇的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng),實(shí)際上是視頻網(wǎng)站要?jiǎng)与娨暸_(tái)的奶酪;
三是電視劇制作公司更愿意將優(yōu)質(zhì)電視劇賣給互聯(lián)網(wǎng)公司,形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的格局:湖南、浙江、東方、江蘇、北京、安徽等衛(wèi)視都集中發(fā)力2017年的周播劇場(chǎng)。但這些劇場(chǎng)名為“周播”,其實(shí)不過是網(wǎng)劇的重播戲院,電視頻道內(nèi)容的獨(dú)特性再度被消減。
機(jī)制拐點(diǎn):人才流失,現(xiàn)有機(jī)制與市場(chǎng)化主體的矛盾
電視媒體對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻公司,始終存在著機(jī)構(gòu)、體制問題:組織架構(gòu)多年不動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)多,做事的少,部門職能不清,創(chuàng)新工作推動(dòng)難,體制行政化等等。
而面對(duì)市場(chǎng)、資本的誘惑,越來越多的廣電人出走,成立內(nèi)容制作公司或內(nèi)容營(yíng)銷公司,即業(yè)內(nèi)日益深化的制播分離。但制播結(jié)合與人才流失又是互相強(qiáng)化的,因?yàn)槿瞬帕魇炔坏靡堰x擇制播分離,又因制播分離,進(jìn)一步導(dǎo)致人才流失。
但電視臺(tái)又不能簡(jiǎn)單的用現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行改革,畢竟電視媒體還承擔(dān)著輿論的重?fù)?dān),完全市場(chǎng)化會(huì)帶來惡性影響。所以體制與市場(chǎng)的矛盾將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在,而人才流失很可能日益嚴(yán)重。
(責(zé)任編輯:熱點(diǎn))
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