【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，點燃作者：編輯】

在注意力稀缺的美好時代，打造品牌創(chuàng)意事件成為消費浪潮下的生活深圳南山約美女上門提供高端外圍女真實安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一個注腳，也是共鳴個夏品牌保持熱度與新鮮感的利器。但如何才能真正應用戶所需，點燃產(chǎn)出既有聲量，美好又有流量，生活還有銷量，共鳴個夏更有長期心智影響力的點燃話題事件，是美好各大品牌長期探索的命題。

命題之下，生活海爾智家與蘇寧易購聯(lián)手打造的共鳴個夏“717燃購節(jié)”成為理想的模板。堅持多線并行的點燃打法策略，海爾智家圍繞音樂節(jié)這一熱門IP開展19城聯(lián)動的美好超燃音樂會，實現(xiàn)全域流量曝光;通過全面聚合平臺、生活達人、用戶資源等，以創(chuàng)意性的互動和玩法吸引用戶注意，實現(xiàn)內(nèi)容種草;借助智慧場景強化購物體驗，以好權(quán)益釋放品牌價值，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品效同增。深圳南山約美女上門提供高端外圍女真實安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

緊抓年輕人情緒落點，唱響“燃”文化

隨著“燃”文化消費的興起，音樂節(jié)成為年輕人追求精神共鳴和自我表達的獨特形式。在這樣的舞臺上，年輕人可以盡情釋放情緒，只需一點躁動的旋律，就足以將精神與肉體徹底點燃。

海爾智家深諳年輕人的“燃”文化屬性，此次“717燃購生活節(jié)”更是通過音樂的直接對話，緊緊抓住了他們的情緒落點。從主題曲宣發(fā)，到超燃音樂會全國線下舞臺show，力求將夏日生活一“燃”到底。

先發(fā)主題曲《燃》一經(jīng)上線，細密鼓點和快節(jié)奏的電貝司營造出極強的感染力，將聽者情緒瞬間燃炸。如歌中所唱：“生活中有狂瀾也有輕柔細浪，別害怕退讓，保持熱愛足以抵抗歲月的漫長。”音樂承載著青春的激情與荷爾蒙，對美好生活積極追求的勇氣與信念，正成為年輕人口中點“燃”自己的火種。

同時，超燃音樂會以南京為主場，聯(lián)動成都、無錫、天津等18個城市同步開唱，為歌迷們營造了視覺、聽覺的雙重盛宴。全國19城一城一SHOW，在阿吉太組合、仲佐樂隊等寶藏音樂人的傾情演繹下，一同將浪漫的夏日音樂氛圍推向高潮。

截至目前，19場超燃音樂會通過全民線下參與以及海爾智家APP、新華社、蘇寧易購視頻號等14大平臺全網(wǎng)直播，實現(xiàn)用戶觸達破千萬。

以內(nèi)容擴圈，實現(xiàn)“美好生活”深度種草

如果說超燃音樂會是拉開美好生活的序曲，那么在內(nèi)容傳播上，海爾智家則通過一系列創(chuàng)意新穎的互動玩法，將“美好生活此刻當燃”的品牌主張真正做到了深入人心。

線上，海爾智家聯(lián)合阿吉太組合發(fā)布TVC《生活當燃了》，以鏡頭語言展示的理想家生活，去傳達用戶的真實訴求。這種創(chuàng)新呈現(xiàn)無疑拉近了品牌與用戶的距離，也提升了品牌的認知度和好感度。目前，該TVC全網(wǎng)發(fā)酵觸達人次已破百萬。

隨后，圍繞#美好生活 此刻當燃#的主線話題，海爾智家在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請網(wǎng)友分享家庭美好時刻。而這一創(chuàng)意玩法也在短時間內(nèi)匯聚了大量優(yōu)質(zhì)資源，達成了品牌活動的持續(xù)引流和快速擴圈。如今在全民熱烈參與之下，活動任務視頻已超1萬支，觸達人次破千萬。

此外，延續(xù)活動熱度，海爾智家后續(xù)還圍繞科創(chuàng)精英、精致女性、悅己先鋒三類人群，在小紅書、抖音、淘寶等全網(wǎng)多個平臺打造了豐富的垂類種草內(nèi)容，定向輸出高端生活方式。目前全網(wǎng)共創(chuàng)視頻過萬，觸達人次破千萬。其中，無錫地區(qū)基于活氧空氣、鮮食料理等六大人居方案輸出創(chuàng)意內(nèi)容，共產(chǎn)生短視頻30支，觸達人次過百萬。

以個性化、興趣化的創(chuàng)意內(nèi)容 傳遞牌價值，海爾智家在用戶端達成了品牌心智的深度占位。有趣且生動的內(nèi)容植入，既消解了用戶對品牌產(chǎn)品的抗性與隔閡，又在精神層面上給予用戶滿足感和意義感，這些都是帶動品牌的聲量傳播以及口碑積累的關(guān)鍵要素。

場景激發(fā)需求價值，促成銷售轉(zhuǎn)化

作為內(nèi)容輸出的一種形態(tài)，場景化的呈現(xiàn)形式如今深受年輕人的喜愛追捧。因為這一新穎形式不僅讓觀感更享受，體驗更沉浸，最重要的是，它強化了內(nèi)容表現(xiàn)力，可以深度激發(fā)用戶潛在的需求價值，成為促成銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一步。

就像眾人看到海爾智家在“717燃購生活節(jié)”打造的智慧場景時，才發(fā)現(xiàn)原來美好生活真的可以做到“觸手可及”。廚房場景中，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱不僅可以保證食材健康新鮮，還能無縫融入櫥柜，實現(xiàn)家居美觀;客廳場景里，卡薩帝星云柜機吹出鮮氧新風，出風柔和涼而不冷;廚房場景內(nèi)，煙灶聯(lián)動，冰箱搜索食譜聯(lián)動蒸烤箱一鍵烹飪，不費力即可烹飪美食……

將場景體現(xiàn)的生活之美與用戶需求價值緊密相連，海爾智家充分激發(fā)了用戶煥新意識，并且高效賦能了銷售轉(zhuǎn)化。截至今日，海爾智家“717燃購生活節(jié)”全網(wǎng)銷售17.55億。

心懷用戶，讓好權(quán)益走進萬家

想要美好生活走進千家萬戶，品牌需要站在用戶角度思考，去優(yōu)化觸點布局和交互方式。為此，海爾智家此次聯(lián)合了多平臺觸點造勢，集中輸出優(yōu)質(zhì)的會員權(quán)益，有效帶動了老會員的轉(zhuǎn)化賦能與新會員的拉心沉淀，助推品效經(jīng)營最大化。

首先，聚焦電商渠道節(jié)點，海爾智家圍繞產(chǎn)品種草、爆款體驗，在官方賬號和達人賬號共計開展了120場線上直播，持續(xù)引流賦能本地生活。截至7月16日，已達成轉(zhuǎn)化破千萬人次，其中青島直播間連續(xù)7日觀看量高達幾十萬。

其次，海爾智家以數(shù)字化升級多維觸點，定向釋放會員權(quán)益，有效促進與會員之間的直接、高頻次互動，全面提高用戶轉(zhuǎn)化率。總部層面，以APP PUSH、公眾號、智慧短信匹配細分人群，實現(xiàn)20萬現(xiàn)金紅包、10萬家電免費試用、超燃音樂會線下體驗等海量權(quán)益精準推送，會員觸達幾十萬人次。地方層面，借助各地音樂會推動品牌IP落地，助力用戶轉(zhuǎn)化的二次激活，進一步實現(xiàn)會員觸達、小程序會員留存、會員口碑裂變等預期目標。

時下，品牌競爭比拼的不單是品牌力，更是“思維戰(zhàn)”。從打造自營IP“卡薩帝520心動日”，突圍浪漫賽道;到落地“717燃購節(jié)”，燃炸夏日音樂季，海爾智家已經(jīng)探索出了一條差異化的經(jīng)營之道：那就是以用戶為出發(fā)點，建立與之同頻的價值觀，讓高端、智慧成為連接美好生活的方式，最終自會達成品銷合一的理想預期。

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