喜臨門前三季度營收增幅46%,自主品牌成為營收增利新引擎
10月27日晚,門前“中國床墊第一股”喜臨門發布《2021年三季度報告》,季度廣州外圍(外圍兼職)外圍聯系方式(電話微信199-7144=9724)一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情成績亮眼。營收營收數據顯示,增幅自主增利喜臨門營業收入50.43億元,品牌同比增幅46.05%;歸母凈利潤為3.74億元,喜臨新引同比增長107.47%。門前同比增幅 142%;扣非凈利潤3.25億元,季度同比增長93.65%。營收營收單第三季度,增幅自主增利喜臨門實現營業收入19.36億元,品牌同比增幅為31.06%;歸母凈利潤1.56億元,喜臨新引同比增幅為13.42%;扣非凈利潤1.47億元,門前同比增幅為10.08%。季度
自主品牌成為營收增利新引擎
近幾年,國內床墊賽道成長性突出。廣州外圍(外圍兼職)外圍聯系方式(電話微信199-7144=9724)一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情據ISPA數據顯示,2019年我國已經超越美國成為全球最大的床墊市場。然而,低集中度卻成為中國床墊市場的“隱痛”。根據CSIL,美國主要玩家格局穩定、高度集中,CR4為61.3%,而中國十分分散,CR5僅16%。
面對“需求大,份額小”的市場窘境,強化品牌意識,大力發展自主品牌,已經成為國內床墊企業必須要學習的課題。喜臨門立足睡眠產業,以“以床墊為核心,聚焦臥室,深耕睡眠”戰略,力求在國內、國際市場打出品牌差異化優勢。
而此次三季報的披露,給予這種定位以積極回應。數據顯示,2021年前三個季度,喜臨門自主品牌零售業務營收32.71億元,同比增幅85%。其中,線下業務營收25.87億元,同比增幅89%;線上業務營收6.84億元,同比增幅70%。而在一般被看作建材家居淡季的第三季度,喜臨門自主品牌業務實現營收12.79億元,同比2020年高增58%,其中僅線下業務實現營收10.17億元,增幅61%,線上業務即實現營收2.62億元,增幅47%。高增長的態勢表明,在全新市場戰略引導下,喜臨門自主品牌再一次成為營收增利新引擎。
打造細分市場優勢 種草220萬大學生
2021年是十四五規劃的開局之年,也是喜臨門積極擁抱行業變化的一年,對細分市場的深耕,可看作是喜臨門保持持續領先優勢的不二法門。伴隨90后、00后登上消費主體的舞臺,喜臨門為滿足學生群體的睡眠需求,將優質、舒適的睡眠產品帶到百余所高校。
據了解,第三季度,喜臨門校園睡眠中心在全國合作百余所高校,即實現種草220萬大學生。與此同時,為進一步規范學生床墊應用,喜臨門、浙江家具協會牽頭制定《學生床墊團體標準》,預計將在四季度進行推廣,以便提升學生睡眠質量,保障學生群體的睡眠健康。
不止于學生群體,對于不同消費者需求的滿足,喜臨門打造了多風格、多層次的品牌體系為輔的產品體系,精耕細作于各類市場細分領域。截至目前,喜臨門已形成以“喜臨門”品牌為核心,包括“凈眠”、“法詩曼”、“愛爾娜”、“布拉諾”、“喜眠”及“可尚”,以及意大利沙發品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等旗下品牌。
創新品牌戰略布局 重塑品牌價值助推業績增長
2021年以來,喜臨門深化推進品牌轉型升級,對喜臨門品牌、產品、視覺、門店等品牌形象進行了持續升級,不斷提升喜臨門品牌形象,持續鞏固喜臨門行業龍頭地位。
隨著快手、抖音直播帶貨分羹,垂類主播崛起,線上流量的爭奪戰逐漸加劇。喜臨門另辟路線,相繼冠名《跨界喜劇王》《奔跑吧》等一系列大IP綜藝節目,在年輕人群中大幅提升了品牌知名度,形成了一定的品牌效應;通過小紅書、B站、抖音等新內容平臺,構筑全新的品牌公域流量內容生態,重塑品牌價值;而作為加大品牌端的年輕化煥新力度的代表性事件,10月18日喜臨門官宣知名藝人楊洋作為新代言人,不但進一步提升了品牌知名度,更讓品牌定位深植于年輕人心智,進一步助推業績增長。
事實上,在品牌戰略布局取得矚目成果的同時,喜臨門還打通了線上與線下壁壘,突破了線下、線上流量天花板,進一步提升了品牌知名度,增強了品牌信心,更重塑了品牌價值,對持續助推業績增長也起到了重要作用。據了解,今年雙十一期間,喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動,“雙十一”再登天貓、京東預售榜首,其中,天貓預售僅用19分鐘即破億,預售1小時銷量沖至全類目第一,而京東則僅用時45分鐘銷售額即超2020年雙十一整個預售期。
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(責任編輯:焦點)
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