家電產(chǎn)品選貴的還是選對的,這是一個問題
時間:2025-11-23 09:03:14 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:業(yè)內(nèi)談及家電行業(yè)的家電發(fā)展,高端這一形容詞已經(jīng)用爛,產(chǎn)品那么高端家電風(fēng)盛行,選貴選對北京西城上門按摩預(yù)約電話vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是問題否意味著越高端的家電就越能滿足消費(fèi)者所需?
大屏量子點(diǎn)電視、配有觸摸顯示屏的家電智能冰箱、一機(jī)雙筒洗衣機(jī)、產(chǎn)品智能廚衛(wèi)……近幾年,選貴選對高端家電在市場上悄然流行開來,問題搭載各種高技術(shù)含量的家電產(chǎn)品成為企業(yè)的寵兒,數(shù)不勝數(shù)。產(chǎn)品市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的選貴選對《2017家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示,當(dāng)前市場最暢銷的問題家電大都是高端、品質(zhì)產(chǎn)品。家電那么高端家電風(fēng)盛行,產(chǎn)品是選貴選對否意味著越高端的家電就越能滿足消費(fèi)者所需?
高端家電風(fēng)居高不下
可以說,業(yè)內(nèi)談及家電行業(yè)的發(fā)展,高端這一形容詞已經(jīng)用爛,爛熟于心的高端家電興起主要在于以下三個大因素:
第一,消費(fèi)升級催生。北京西城上門按摩預(yù)約電話vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一方面,近幾年國民經(jīng)濟(jì)水平大幅提升,具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴(kuò)大。當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費(fèi)者有8億,而1億以上屬于中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級已漸漸成為中國主流消費(fèi)人群,他們追求物美,對價格因素不再敏感,26%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)要高端。
另一方面,消費(fèi)主體發(fā)生轉(zhuǎn)換,80/90后開始成為消費(fèi)主力軍,而他們更加追求高端化、個性化的家電產(chǎn)品。同時“50后”作為改革開放的主要收益者,是第一代富裕的退休階層,將開啟新的細(xì)分市場。
第二,市場環(huán)境倒逼,例如上半年原材料成本漲價。眾所周知,自2016年下半年至2017年上半年,五金、木材、金屬、鐵礦石、煤炭、鋼鐵等多種原材料價格大幅上漲,中小家電企業(yè)的經(jīng)營壓力不斷增大。
面對原材料價格上漲,不少企業(yè)直接發(fā)出漲價通知,希望通過上調(diào)產(chǎn)品價格來減少自身經(jīng)營壓力。不過也另有企業(yè)通過加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方式,瞄準(zhǔn)高端、技術(shù)市場發(fā)力,摒棄同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)競爭方式,應(yīng)對市場嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。環(huán)境因素可謂是企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索。
第三,結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級下的必然。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為,中國經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)換的新常態(tài),家電企業(yè)需要改變以往重規(guī)模、重速度的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)變原有的生產(chǎn)方式。而“十三五”是中國家電行業(yè)能否適應(yīng)新常態(tài)帶來的變化、全面完成轉(zhuǎn)型升級任務(wù)、實(shí)現(xiàn)全球家電強(qiáng)國目標(biāo)的關(guān)鍵五年。
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策助推下,家電行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入高潮,家電產(chǎn)品高端化正是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的表現(xiàn)特征。
是選貴的還是選對的,這是一個問題
不可否認(rèn),高端家電的興起為中產(chǎn)階級提供了更多選擇,也在一定程度上滿足了他們對于高品質(zhì)生活的要求。但對于那些想要購買高端家電產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)條件卻有限的消費(fèi)者而言,選購高端家電產(chǎn)品還需考量更多,主要在于高端家電價格不菲。高端家電產(chǎn)品盛行,家電市場整體均價大幅提升,上萬、甚至數(shù)十萬元的大有產(chǎn)品存在。
以市面上流行的智能家電為例,打開冰箱取出食材后,用戶向冰箱問一句“紅燒排骨怎么做?”冰箱顯示屏上立馬播放一段烹飪教學(xué)視頻;在睡覺前,提前在手機(jī)上設(shè)定好洗澡時間和水溫,浴室里的燈光自動亮起,浴缸開始放水/調(diào)溫……如此看似智能互聯(lián)的生活藍(lán)圖已悄然在部分家庭中普及。
不過,由于智能家居初級階段發(fā)展現(xiàn)狀,同樣也會帶來大型智能家電因?yàn)閮r格過高,不同品牌產(chǎn)品間難以互聯(lián)互通,功能雞肋等問題,始終不能迅速打開市場。反而是那些價格低廉、實(shí)用性更強(qiáng)的小家電大有可塑性,使用頻率更高。
與此同時,細(xì)分到單個高端單品上來,近些年電視行業(yè)內(nèi)已涌現(xiàn)非常多的高端顯示技術(shù)名詞,例如OLED、QLED、變頻技術(shù)、激光投影、人工智能等,但不擅技術(shù)的消費(fèi)者以高價買回家,很多功能并不經(jīng)常使用,尤其是人工智能技術(shù)所帶來的便利并不能很好的適應(yīng)在用戶使用習(xí)慣性上。“4K”、“8K”、“廣色域”、“HDR”、“動態(tài)飽和”、“超薄清”、“曲面電視”等,這些技術(shù)名詞僅僅淪為提升生活逼格的裝飾,不免令人唏噓。
這樣看來,高端家電興起,廣大的消費(fèi)者已經(jīng)陷入“選購家電究竟是選貴的,還是選對”的抉擇中。
高端家電狂風(fēng)迷了誰的眼
不得不說,近幾年來高端家電風(fēng)勢頭升溫,不論是一般消費(fèi)者還是各大家電企業(yè),都想要追求更為高端、品質(zhì)更佳的產(chǎn)品,整個市場上,儼然塑造了一種“滿城盡是高端家電”的市場氛圍。而這一風(fēng)向下,筆者認(rèn)為已經(jīng)開始迷花了部分環(huán)節(jié)主體的雙眼。
首先就是消費(fèi)者。一般消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品,不是聽從銷售人員意見,就是親友推薦。甚至部分消費(fèi)者在不了解產(chǎn)品技術(shù)、功能等情況下更是盲目跟風(fēng)購買高價格家電,以至于買回家不是擺設(shè)就是不會使用。無論是經(jīng)濟(jì)條件好還是條件一般的家庭,并不是高價格家電就適合自家需求,很多消費(fèi)者并不能意識到這一點(diǎn),總是認(rèn)為價格昂貴就一定好,殊不知這是錯誤的想法。
其次是家電企業(yè)。當(dāng)前結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級浪潮大為興起,不少企業(yè)巨資投入高端家電,同時加碼高端形象轉(zhuǎn)型等,拉近與高端品牌的距離。可這背后,一方面消費(fèi)者不明所以,另一方面市場同質(zhì)化較為嚴(yán)重。以電視企業(yè)為例,目前企業(yè)營銷的核心聚焦在清理中小尺寸庫存,并且依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量,獲取利潤上,而這就導(dǎo)致了市場上高端大屏產(chǎn)品比比皆是,而小而美的臥室電視產(chǎn)品卻越來越少。
最后從上游制造商角度而言,上游廠商近幾年一直專注高端家電制造,低端和終端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品杠桿不平衡,后續(xù)易引發(fā)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性問題等。流失中低端市場,與上游制造側(cè)重點(diǎn)不同有關(guān)。
綜上,家電市場發(fā)展風(fēng)向已是大為明顯,高端作為其中的關(guān)鍵趨勢之一,已經(jīng)開始在消費(fèi)市場端展現(xiàn)出來,但這并不意味著所有的高端家電都完美適合每個家庭的需求,只是說,高端家電品質(zhì)更佳,體驗(yàn)更好,當(dāng)然這是要建立在“貴”這個前提之上。不以高價為標(biāo)尺,而以是否真正滿足所需為準(zhǔn),這才是消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品的正確打開方式。
大屏量子點(diǎn)電視、配有觸摸顯示屏的家電智能冰箱、一機(jī)雙筒洗衣機(jī)、產(chǎn)品智能廚衛(wèi)……近幾年,選貴選對高端家電在市場上悄然流行開來,問題搭載各種高技術(shù)含量的家電產(chǎn)品成為企業(yè)的寵兒,數(shù)不勝數(shù)。產(chǎn)品市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的選貴選對《2017家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示,當(dāng)前市場最暢銷的問題家電大都是高端、品質(zhì)產(chǎn)品。家電那么高端家電風(fēng)盛行,產(chǎn)品是選貴選對否意味著越高端的家電就越能滿足消費(fèi)者所需?
高端家電風(fēng)居高不下
可以說,業(yè)內(nèi)談及家電行業(yè)的發(fā)展,高端這一形容詞已經(jīng)用爛,爛熟于心的高端家電興起主要在于以下三個大因素:
第一,消費(fèi)升級催生。北京西城上門按摩預(yù)約電話vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一方面,近幾年國民經(jīng)濟(jì)水平大幅提升,具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴(kuò)大。當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費(fèi)者有8億,而1億以上屬于中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級已漸漸成為中國主流消費(fèi)人群,他們追求物美,對價格因素不再敏感,26%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)要高端。
另一方面,消費(fèi)主體發(fā)生轉(zhuǎn)換,80/90后開始成為消費(fèi)主力軍,而他們更加追求高端化、個性化的家電產(chǎn)品。同時“50后”作為改革開放的主要收益者,是第一代富裕的退休階層,將開啟新的細(xì)分市場。
第二,市場環(huán)境倒逼,例如上半年原材料成本漲價。眾所周知,自2016年下半年至2017年上半年,五金、木材、金屬、鐵礦石、煤炭、鋼鐵等多種原材料價格大幅上漲,中小家電企業(yè)的經(jīng)營壓力不斷增大。
面對原材料價格上漲,不少企業(yè)直接發(fā)出漲價通知,希望通過上調(diào)產(chǎn)品價格來減少自身經(jīng)營壓力。不過也另有企業(yè)通過加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方式,瞄準(zhǔn)高端、技術(shù)市場發(fā)力,摒棄同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)競爭方式,應(yīng)對市場嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。環(huán)境因素可謂是企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索。
第三,結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級下的必然。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為,中國經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)換的新常態(tài),家電企業(yè)需要改變以往重規(guī)模、重速度的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)變原有的生產(chǎn)方式。而“十三五”是中國家電行業(yè)能否適應(yīng)新常態(tài)帶來的變化、全面完成轉(zhuǎn)型升級任務(wù)、實(shí)現(xiàn)全球家電強(qiáng)國目標(biāo)的關(guān)鍵五年。
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策助推下,家電行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入高潮,家電產(chǎn)品高端化正是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的表現(xiàn)特征。
是選貴的還是選對的,這是一個問題
不可否認(rèn),高端家電的興起為中產(chǎn)階級提供了更多選擇,也在一定程度上滿足了他們對于高品質(zhì)生活的要求。但對于那些想要購買高端家電產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)條件卻有限的消費(fèi)者而言,選購高端家電產(chǎn)品還需考量更多,主要在于高端家電價格不菲。高端家電產(chǎn)品盛行,家電市場整體均價大幅提升,上萬、甚至數(shù)十萬元的大有產(chǎn)品存在。
以市面上流行的智能家電為例,打開冰箱取出食材后,用戶向冰箱問一句“紅燒排骨怎么做?”冰箱顯示屏上立馬播放一段烹飪教學(xué)視頻;在睡覺前,提前在手機(jī)上設(shè)定好洗澡時間和水溫,浴室里的燈光自動亮起,浴缸開始放水/調(diào)溫……如此看似智能互聯(lián)的生活藍(lán)圖已悄然在部分家庭中普及。
不過,由于智能家居初級階段發(fā)展現(xiàn)狀,同樣也會帶來大型智能家電因?yàn)閮r格過高,不同品牌產(chǎn)品間難以互聯(lián)互通,功能雞肋等問題,始終不能迅速打開市場。反而是那些價格低廉、實(shí)用性更強(qiáng)的小家電大有可塑性,使用頻率更高。
與此同時,細(xì)分到單個高端單品上來,近些年電視行業(yè)內(nèi)已涌現(xiàn)非常多的高端顯示技術(shù)名詞,例如OLED、QLED、變頻技術(shù)、激光投影、人工智能等,但不擅技術(shù)的消費(fèi)者以高價買回家,很多功能并不經(jīng)常使用,尤其是人工智能技術(shù)所帶來的便利并不能很好的適應(yīng)在用戶使用習(xí)慣性上。“4K”、“8K”、“廣色域”、“HDR”、“動態(tài)飽和”、“超薄清”、“曲面電視”等,這些技術(shù)名詞僅僅淪為提升生活逼格的裝飾,不免令人唏噓。
這樣看來,高端家電興起,廣大的消費(fèi)者已經(jīng)陷入“選購家電究竟是選貴的,還是選對”的抉擇中。
高端家電狂風(fēng)迷了誰的眼
不得不說,近幾年來高端家電風(fēng)勢頭升溫,不論是一般消費(fèi)者還是各大家電企業(yè),都想要追求更為高端、品質(zhì)更佳的產(chǎn)品,整個市場上,儼然塑造了一種“滿城盡是高端家電”的市場氛圍。而這一風(fēng)向下,筆者認(rèn)為已經(jīng)開始迷花了部分環(huán)節(jié)主體的雙眼。
首先就是消費(fèi)者。一般消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品,不是聽從銷售人員意見,就是親友推薦。甚至部分消費(fèi)者在不了解產(chǎn)品技術(shù)、功能等情況下更是盲目跟風(fēng)購買高價格家電,以至于買回家不是擺設(shè)就是不會使用。無論是經(jīng)濟(jì)條件好還是條件一般的家庭,并不是高價格家電就適合自家需求,很多消費(fèi)者并不能意識到這一點(diǎn),總是認(rèn)為價格昂貴就一定好,殊不知這是錯誤的想法。
其次是家電企業(yè)。當(dāng)前結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級浪潮大為興起,不少企業(yè)巨資投入高端家電,同時加碼高端形象轉(zhuǎn)型等,拉近與高端品牌的距離。可這背后,一方面消費(fèi)者不明所以,另一方面市場同質(zhì)化較為嚴(yán)重。以電視企業(yè)為例,目前企業(yè)營銷的核心聚焦在清理中小尺寸庫存,并且依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量,獲取利潤上,而這就導(dǎo)致了市場上高端大屏產(chǎn)品比比皆是,而小而美的臥室電視產(chǎn)品卻越來越少。
最后從上游制造商角度而言,上游廠商近幾年一直專注高端家電制造,低端和終端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品杠桿不平衡,后續(xù)易引發(fā)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性問題等。流失中低端市場,與上游制造側(cè)重點(diǎn)不同有關(guān)。
綜上,家電市場發(fā)展風(fēng)向已是大為明顯,高端作為其中的關(guān)鍵趨勢之一,已經(jīng)開始在消費(fèi)市場端展現(xiàn)出來,但這并不意味著所有的高端家電都完美適合每個家庭的需求,只是說,高端家電品質(zhì)更佳,體驗(yàn)更好,當(dāng)然這是要建立在“貴”這個前提之上。不以高價為標(biāo)尺,而以是否真正滿足所需為準(zhǔn),這才是消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品的正確打開方式。
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