OTT盒子行業前三季度線上銷量達207萬臺,高端市場增長迅速
時間:2025-11-22 06:26:05 來源:骨軟筋酥網
11月12日,行業迅速洛圖科技對外發布了最新的前季《中國OTT盒子線上零售市場月度追蹤》。報告顯示,度線臺州提包夜美女(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國2021年前三季度,上銷市場中國OTT盒子市場表現平穩,量達線上銷量達到207萬臺,高端銷額為5億元。增長分月度看,行業迅速1月和2月受傳統春節返鄉潮的前季刺激,下沉市場帶動整體銷量維持在較高水平;其他月份的度線銷量基本都在20萬臺上下,即使在有大促的上銷市場臺州提包夜美女(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國6月,銷量也未有明顯改善,量達市場表現較為平穩。高端

OTT盒子市場集中度高,增長前四品牌的行業迅速小米、天貓、 騰訊、當貝合計份額達66.7%
2021年前三季度,中國OTT盒子市場CR4達到66.7%,屬于高集中寡占型市場(65%<CR4<75%)。其中,小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價比的產品位列市場前兩位,合計份額接近5成;騰訊完善產品線,借助內容優勢獲得排名第三;主攻高端市場的當貝,憑借高配置、高性能的產品優勢,近兩年增長迅速,排名第四。

500元以上高端盒子增長迅速,市場份額由2.3%增長至7.2%
數據顯示,OTT盒子市場主銷價格段為100-300元,份額接近8成。但隨著市場的規范,同時在消費升級的背景下,OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。主攻中高端市場的當貝自2019年進入OTT盒子領域,在與其他廠商的聯合帶動下,500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%,到2021年前三季度,增長至7.2%。
在OTT盒子高端市場中,當貝占據著優勢地位,份額位列第一。在500元以上價格段,當貝盒子占據市場過半份額;在1000元以上價格段,當貝以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。在以當貝智慧盒子為代表的高端產品的推動下,高端OTT盒子的市場需求增長迅速。
產品配置升級,其中4K分辨率占比已超過七成
隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高,OTT盒子需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,4K解碼成OTT盒子的剛需,占比已超過七成。OTT盒子的內存也在不斷走高,高核數、大內存的產品受到消費者的青睞。

搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域,市場份額約為0.3%
自去年華為等相繼推出搭載攝像頭的智能電視后,搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域。今年以來,當貝、天貓魔盒均推出了搭載攝像頭的智慧盒子,目前這一領域市場占比還比較低,搭載攝像頭的OTT盒子主要集中在高端市場,占整個市場份額的0.3%左右。
帶攝像頭產品給用戶帶來了更多場景應用。如搭載攝像頭的當貝Z1 PRO可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話;遠程看家功能,對家里的情況進行實時監控;支持全局手勢控制來操作系統界面、點播視頻等。另外,當貝Z1 PRO還具備AI健身功能,實時識別分析運動姿態,給出專業、正確的健身指導;內置多款體感游戲,與家人朋友一同娛樂競技。未來,除體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外,像AR場景教育、在線診斷等功能在帶攝像頭的OTT盒子上也具有很大發展可能。
近年來,由于受政策的監管和智能電視基本普及等原因,OTT盒子的市場空間被擠壓,從2018年最高銷量的1400萬臺回落到2020年的687萬臺。隨著市場產品的高端化和精品化,500元以上的OTT盒子與數千元的智能電視在性能配置與功能上已相差無幾,性價比優勢突出;加上我國目前非智能的CRT電視存量仍接近2億臺,OTT盒子的增長空間仍然存在。根據洛圖科技(RUNTO)預測,2021年中國OTT盒子市場銷量將止跌回漲,市場銷量比2020年的687萬臺增長至700萬臺左右。

OTT盒子市場集中度高,增長前四品牌的行業迅速小米、天貓、 騰訊、當貝合計份額達66.7%
2021年前三季度,中國OTT盒子市場CR4達到66.7%,屬于高集中寡占型市場(65%<CR4<75%)。其中,小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價比的產品位列市場前兩位,合計份額接近5成;騰訊完善產品線,借助內容優勢獲得排名第三;主攻高端市場的當貝,憑借高配置、高性能的產品優勢,近兩年增長迅速,排名第四。

500元以上高端盒子增長迅速,市場份額由2.3%增長至7.2%
數據顯示,OTT盒子市場主銷價格段為100-300元,份額接近8成。但隨著市場的規范,同時在消費升級的背景下,OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。主攻中高端市場的當貝自2019年進入OTT盒子領域,在與其他廠商的聯合帶動下,500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%,到2021年前三季度,增長至7.2%。
在OTT盒子高端市場中,當貝占據著優勢地位,份額位列第一。在500元以上價格段,當貝盒子占據市場過半份額;在1000元以上價格段,當貝以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。在以當貝智慧盒子為代表的高端產品的推動下,高端OTT盒子的市場需求增長迅速。
產品配置升級,其中4K分辨率占比已超過七成
隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高,OTT盒子需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,4K解碼成OTT盒子的剛需,占比已超過七成。OTT盒子的內存也在不斷走高,高核數、大內存的產品受到消費者的青睞。

搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域,市場份額約為0.3%
自去年華為等相繼推出搭載攝像頭的智能電視后,搭載攝像頭開始蔓延到OTT盒子領域。今年以來,當貝、天貓魔盒均推出了搭載攝像頭的智慧盒子,目前這一領域市場占比還比較低,搭載攝像頭的OTT盒子主要集中在高端市場,占整個市場份額的0.3%左右。
帶攝像頭產品給用戶帶來了更多場景應用。如搭載攝像頭的當貝Z1 PRO可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話;遠程看家功能,對家里的情況進行實時監控;支持全局手勢控制來操作系統界面、點播視頻等。另外,當貝Z1 PRO還具備AI健身功能,實時識別分析運動姿態,給出專業、正確的健身指導;內置多款體感游戲,與家人朋友一同娛樂競技。未來,除體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外,像AR場景教育、在線診斷等功能在帶攝像頭的OTT盒子上也具有很大發展可能。
近年來,由于受政策的監管和智能電視基本普及等原因,OTT盒子的市場空間被擠壓,從2018年最高銷量的1400萬臺回落到2020年的687萬臺。隨著市場產品的高端化和精品化,500元以上的OTT盒子與數千元的智能電視在性能配置與功能上已相差無幾,性價比優勢突出;加上我國目前非智能的CRT電視存量仍接近2億臺,OTT盒子的增長空間仍然存在。根據洛圖科技(RUNTO)預測,2021年中國OTT盒子市場銷量將止跌回漲,市場銷量比2020年的687萬臺增長至700萬臺左右。
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