導(dǎo)讀:隨著網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生,由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏,市場也開始對視頻網(wǎng)站的成種太原美女兼職外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源動作有了越來越大的興趣。
《中國有嘻哈》、新文《白夜追兇》……隨著文化市場的化但韓劇發(fā)展,越來越多網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的美劇模式爆款出現(xiàn)在觀眾面前。隨著這些網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生,由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏,市場也開始對視頻網(wǎng)站的成種動作有了越來越大的興趣。在剛落幕的新文“2017年優(yōu)酷秋集”上,在公布新劇和新節(jié)目的化但韓劇同時,各路大咖也共同探討了網(wǎng)綜、美劇模式網(wǎng)劇的網(wǎng)劇新趨勢及爆款之道。
網(wǎng)綜
正在帶來“新圈層文化”
相比大部分“合家歡式”的正形照搬太原美女兼職外圍上門外圍女(微信189-4469-7302)一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源電視綜藝,網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”,成種更精準、更垂直地對口某一圈層。過去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破,用戶身上的標簽也發(fā)生了變化,形成了“新圈層”。
阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何翼兵解釋稱,“做節(jié)目首先要知道用戶畫像是誰,過去叫做緯度概念。但現(xiàn)在也嘗試用經(jīng)度概念去增加新的緯度。經(jīng)度、緯度相交圈層形成,對于做內(nèi)容的人來說,就有了更多的標簽和關(guān)注點。”
不過何翼兵也表示,要打造爆款網(wǎng)綜就必須對情緒有精準把控,目前情緒爆款也基本分為“被動式接受”、“引導(dǎo)式參與”、“主動式探尋”三個層級,如何讓新的情緒被激發(fā),也是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的著力點,對情緒的精準把控也是所有爆款節(jié)目必須具備的能力。
制作品質(zhì)已成“黏性門檻”
相對于臺綜(電視臺綜藝)而言,互聯(lián)網(wǎng)平臺會將內(nèi)容創(chuàng)作更多價值,這體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示,消費升級會讓娛樂生活方式的需求達到一個制高點。面對鑒賞力和評判力極高的年輕用戶,制作品質(zhì)已成為黏性門檻。
對此周君也指出,區(qū)別傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑,優(yōu)酷泛娛樂基于消費大數(shù)據(jù),洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣,已開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種,《穿越吧廚房》《大夢小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。對于目前優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強強聯(lián)合,周君認為合作目標不僅是為了“邊看邊買”和“轉(zhuǎn)化率”,而是塑造強力的綜藝節(jié)目品牌,并利用雙平臺的資源引擎為內(nèi)容賦能,突破過去單一的媒介價值,在內(nèi)容營銷上讓品效增值,這才是雙平臺“資源合體+跨界營銷”的新玩法。
網(wǎng)劇
中國式季播 不會照搬美劇、韓劇
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞,即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。”阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群總裁繼在今年4月份提出“超級劇集”的概念后,又重新定義了劇集的概念,按順序可分為黃金檔劇集、超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。對此他也解釋稱,黃金檔劇集就是要先臺后網(wǎng),主要是老少皆宜的合家歡題材;超級劇集則是要先網(wǎng)后臺,或是網(wǎng)臺同步;網(wǎng)絡(luò)劇集則是純網(wǎng)劇,一般具有制作成本不高,受眾更年輕化。
雖然這三類劇集的成本、定位和播出平臺不同,但他也強調(diào)了“同一審核標準”的重要性,“雖然審核標準一定要相同,但也要做到三不同:即不同用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式。”他還表示,未來優(yōu)酷將重點扶持中國的季播劇,推動有國際競爭力的優(yōu)秀國產(chǎn)季播劇產(chǎn)生,“中國式季播劇不會照搬美劇模式或韓劇模式,而會在超級劇集和網(wǎng)劇領(lǐng)域形成中國自己的季播劇標準。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國市場,這是中國用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的,未來中國的季播劇篇幅會以每季24+/36+/48+集為主。”
好平臺加好制作 才能產(chǎn)生超級劇集
近兩年隨著網(wǎng)劇整體品質(zhì)的提升,無論是制作水準還是題材創(chuàng)新,都有越來越多的網(wǎng)劇可以加入“超級劇集”的行列。在阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒看來,一個劇集項目,最終決定品質(zhì)的還是創(chuàng)作團隊,而平臺在劇集創(chuàng)作和播出前后的不同階段也起到了相當重要的作用。
對此阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也指出,《白夜追兇》是一個先有目標再逐步分解的項目,“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像,然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來比較關(guān)鍵的就是要找到對的人,包括整個項目的主創(chuàng)團隊,貼合角色特質(zhì)的演員等。同時,精準營銷等配合也是必不可少的,‘好平臺+好制作’才能產(chǎn)生真正的超級劇集。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也提出,真正的超級內(nèi)容,包括超級劇集,是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時,四屏合一和劇本整合也是一個大趨勢。網(wǎng)劇越來越類型化,爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰,它不一定追求覆蓋全人群,但它對自身的人群追求非常明確。此外,在劇的類型上面,劇集可能也會有更多元化的收看要素和賣點。