空調行業波動加劇，企業推“365天只換不修”，靠不靠譜？
空調市場處于新的行業波動周期。在2023冷年取得接近兩位數增長之后，波動不修長春外圍（長春外圍女）外圍上門(微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源2023年下半年以來整體市場開始回調。加劇
奧維云網數據顯示，企業整個2023冷年，推天我國空調內銷零售量達到6129萬臺，只換同比增長9.1%;零售額達到2127億元，空調靠不靠譜同比增長9.7%。行業
不過，波動不修空調零售市場7月份表現急轉直下，加劇長春外圍（長春外圍女）外圍上門(微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源行業零售量同比下滑趨勢明顯，企業比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、推天13.9%、只換7.0%和23.0%。空調靠不靠譜空調排產也在連續6個月的高增長后，在8月份遭遇了下滑。
按照奧維云網的判斷，2024年空調市場將同比下滑1.4%;2025年、2026年兩年有所回暖，市場規模為2123億元、2218億元，同比分別上漲0.2%、4.5%。波動前行，成為未來3年空調市場的基本面。
從品牌格局來看，奧維云網數據顯示，1-9月線上銷量市占率Top5品牌分別為美的、格力、海爾、華凌、奧克斯;線上市場大體維持著頭部品牌市占率下降，二三線品牌市占率上升的態勢。
在空調市場新的波動發展周期，一些品牌開始加強營銷力度，以在新冷年周期拉升銷量。比如，丁科技網注意到，某品牌就在十一之后推出了“365天只換不修”的政策，吸引了外界的關注。如果只看該政策名稱，會認為品牌對自己的產品品質高度自信，同時對消費者也有足夠的服務誠意。
不過，仔細分析后會發現，該政策有很多“限制”。據悉，該政策詳細內容為：在活動期限內(即2023年10月15日-2023年12月31日)購買的指定機型，365天內出現機械、電器元件性能故障，提供更換新機服務。
所以，所謂的“365天只換不修”，活動期限并非常態化，到年底就結束，覆蓋的時間段只有不到3個月時間;另外，活動只針對指定機型，以及發生特定故障的機型。這樣的“365天只換不修”，看起來更像是一場年底前的促銷活動。
十一黃金周之后，雙十一大促即將到來。對于消費者來說，需要對商家平臺的營銷措施、宣傳話術有更加理性的認知，避免盲目沖動消費;對于商家、平臺來說，真誠是最好的營銷工具，切忌通過燒腦花哨的促銷政策和文字游戲來刺激短期業績。
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(責任編輯：探索)
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