2016年家電網購增長強勁 高端產品受熱捧
[知識] 時間:2025-11-22 04:59:54 來源:骨軟筋酥網 作者:知識 點擊:107次
導讀:家電網購已經成為現代人們生活的電網端產一種方式,線上家電市場增長迅猛,購增而線下市場的長強珠海金灣怎么找外圍酒店上門電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達下滑趨勢仍在繼續。
近年來,勁高家電市場一直呈現出線上線下“冰火兩重天”的品受現象。在經濟下行的熱捧宏觀形勢下,線下市場量、電網端產額下滑的購增趨勢仍未好轉。然而,長強線上市場依然逆勢增長,勁高成為整個家電行業的品受一大亮點。
12月8日,熱捧星圖數據發布的電網端產《2016年中國家電行業電商運營質量分析》報告顯示,2016年線上家電零售市場份額不斷提升,購增同比增長24.9%,長強高于同期社會消費品零售總額增速14.6個百分點。作為電商銷售額的主要貢獻品類,家電線上增長勢頭強勁,今年雙十一全網家電銷售額達到了361.2億元。以冰箱、洗碗機、珠海金灣怎么找外圍酒店上門電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達空氣凈化器、榨汁機等為代表的大家電、廚衛、小家電等品類今年均價均有所上升,消費者越來越趨向于購買高品質家電。
電商江湖:京東家電“一哥”地位受到挑戰
多年以來,京東家電一直穩站家電網購市場冠軍寶座。不過,京東市場份額雖然一直比天貓高,但是今年天貓在銷量上對京東實現了超越。
星圖數據顯示,2016年京東家電平臺銷量占比39.3%,銷售額占比43.9%。天貓銷量占比達到了46.0%,略高京東6.7個百分點,銷售額占比37.3%。此外,今年雙十一家電市場,京東份額為39.3%,天貓份額為38.9%,天貓主場優勢顯著,與京東的差距縮小,在家電市場仍有超越京東的機會。
從優勢品類來看,京東大家電和廚衛產品市場份額比較高,兩者拉高了京東的客單價,天貓則在客單價較低的小家電份額方面占優勢。
電視市場:互聯網品牌崛起 行業洗牌繼續
線上市場,傳統電視品牌依舊占據較高的市場份額。在電視TOP20品牌中,以海信、創維、TCL為代表的傳統品牌市場份額占比37.3%,以夏普、三星、索尼為代表的外資品牌份額為28.9%,以樂視、小米、酷開等為代表的互聯網品牌占據了28.3%的市場份額,已經基本接近外資品牌。不過,互聯網品牌的崛起拉低了平均電視價格。目前,電視市場線上品牌集中度還遠低于線下,未來行業洗牌還將繼續。
此外,電視屏幕尺寸逐年增大,線上電視屏幕尺寸已經由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。平臺方面,天貓和京東更適合互聯網品牌銷售,對樂視的銷售貢獻最大,蘇寧易購和國美在線對傳統和外資品牌貢獻較大。星圖數據分析師隋海君認為,互聯網電視品牌份額的走高說明,對于傳統零售商來說,單一的硬件思維已經不適用,必須要在銷售思維方面加以轉變。
冰箱產品:高端化趨勢明顯 警惕價格違規
從星圖數據的分析結果來看,中高檔冰箱在線上市場受到追捧。西門子、松下、三星等單價超過5000元的品牌份額出現了大幅上漲,其中3000元-5000元區間增長了18.0%,5000元-8000元區間上升了8.3%。星圖數據認為,線上市場已經不再是低價產品的傾銷地,品牌商和零售商應該根據消費者需求轉變產品結構和采銷方案。
從分平臺數據來看,國美在線的冰箱市場份額高于國美在線家電的整體份額,很明顯三星、西門子、松下等高端品牌拉高了國美在線份額。冰箱線上市場,京東自營平臺的份額超過了家電平均水平,說明京東的自營物流對其銷售提供了強有力的支撐。
另外,星圖數據的線上渠道巡檢系統SkyScope監測顯示,大家電的線上違規率比較高,尤其是價格違規率。其中,大家電促銷違規率為38.6%,命名違規率為43.4%,價格違規率為63.3%。具體到不同平臺和不同店鋪,違規率各有高低,這與不同品牌對渠道的管控力度有關。
廚衛產品:均價上漲 價格違規率最低
星圖數據檢測結果顯示,消毒柜、洗碗機產品價格上漲明顯,而且3000元以上消毒柜、洗碗機份額上漲8個百分點,西門子、老板、方太等單價高的嵌入式產品受到了消費者的追捧。
分平臺來看,西門子、方太的產品拉高了蘇寧易購和國美在線的市場份額。作為高端品牌的代表,西門子、方太的高銷售占比也說明了高端廚衛產品的走俏。
熱水器方面,今年燃氣熱水器線上市場份額上漲明顯,與電熱水器份額差距縮小。AO.史密斯、林內、能率等高端品牌份額一路走高,盡管萬和以及萬家樂在50、60、70后消費者心目中知名度較高,但是太過于追求性價比,不被新一代消費者所青睞,因此造成了品牌份額的下降。
違規方面,廚衛產品促銷違規率為40.3%,命名違規率為36.7%,價格違規率為22.5%,在各品類中,廚衛產品價格違規率最低。
小家電:依賴第三方店鋪 價格亂象嚴重
2016年,掃地機器人市場滲透率提升到了22.4%,75%的份額掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海爾、福瑪特五大品牌手中。總體來看,掃地機器人均價接近1500元,其中高端品牌IRobot均價超過3200元。星圖數據分析稱,電商是掃地機器人的主要銷售渠道,目前渠道把控能力比較強的品牌專賣、專營店份額較高。
料理機、原汁機方面,高端產品份額明顯上升。韓國惠人、歐美潔氏、德國諾華等品牌份額進一步提升,拉高了線上料理機、榨汁機份額,主要源于產銷單品均為均價較高原汁機、破壁機。星圖數據監測發現,高端小家電越來越受到消費者青睞,其中天貓平臺小型廚電銷售份額比較高,線上專賣店的貢獻也比較大。
近年來,壓力IH電磁技術帶火了高端電飯煲市場,不過國產品牌依然以低價為主。星圖數據分析師隋海君認為,國產品牌下一步可以從營銷策略上提高客單價,打造專業化的消費者品牌印象。
從分品牌監測數據來看,日本高端電飯煲單價超出國產品牌近10倍,以高價繼續搶占國內線上市場,這一方面印證了消費升級在常規消費品中的體現,另一方面也說明年輕消費者的購買趨向與線下傳統區域有所差異。
違規方面,小家電促銷違規率為50.0%,命名違規率為20.0%,價格違規率為59.4%。小家電專賣店、專營店比較多,價格亂象嚴重。
星圖數據認為,雖然線上專賣店、專營店數量眾多,刺激了家電產品的銷售,但是針對大家電、廚衛產品的命名違規、小家電的價格違規現象,電商渠道應該采相應取措施加強管控。
近年來,勁高家電市場一直呈現出線上線下“冰火兩重天”的品受現象。在經濟下行的熱捧宏觀形勢下,線下市場量、電網端產額下滑的購增趨勢仍未好轉。然而,長強線上市場依然逆勢增長,勁高成為整個家電行業的品受一大亮點。
12月8日,熱捧星圖數據發布的電網端產《2016年中國家電行業電商運營質量分析》報告顯示,2016年線上家電零售市場份額不斷提升,購增同比增長24.9%,長強高于同期社會消費品零售總額增速14.6個百分點。作為電商銷售額的主要貢獻品類,家電線上增長勢頭強勁,今年雙十一全網家電銷售額達到了361.2億元。以冰箱、洗碗機、珠海金灣怎么找外圍酒店上門電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達空氣凈化器、榨汁機等為代表的大家電、廚衛、小家電等品類今年均價均有所上升,消費者越來越趨向于購買高品質家電。
電商江湖:京東家電“一哥”地位受到挑戰
多年以來,京東家電一直穩站家電網購市場冠軍寶座。不過,京東市場份額雖然一直比天貓高,但是今年天貓在銷量上對京東實現了超越。
星圖數據顯示,2016年京東家電平臺銷量占比39.3%,銷售額占比43.9%。天貓銷量占比達到了46.0%,略高京東6.7個百分點,銷售額占比37.3%。此外,今年雙十一家電市場,京東份額為39.3%,天貓份額為38.9%,天貓主場優勢顯著,與京東的差距縮小,在家電市場仍有超越京東的機會。
從優勢品類來看,京東大家電和廚衛產品市場份額比較高,兩者拉高了京東的客單價,天貓則在客單價較低的小家電份額方面占優勢。
電視市場:互聯網品牌崛起 行業洗牌繼續
線上市場,傳統電視品牌依舊占據較高的市場份額。在電視TOP20品牌中,以海信、創維、TCL為代表的傳統品牌市場份額占比37.3%,以夏普、三星、索尼為代表的外資品牌份額為28.9%,以樂視、小米、酷開等為代表的互聯網品牌占據了28.3%的市場份額,已經基本接近外資品牌。不過,互聯網品牌的崛起拉低了平均電視價格。目前,電視市場線上品牌集中度還遠低于線下,未來行業洗牌還將繼續。
此外,電視屏幕尺寸逐年增大,線上電視屏幕尺寸已經由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。平臺方面,天貓和京東更適合互聯網品牌銷售,對樂視的銷售貢獻最大,蘇寧易購和國美在線對傳統和外資品牌貢獻較大。星圖數據分析師隋海君認為,互聯網電視品牌份額的走高說明,對于傳統零售商來說,單一的硬件思維已經不適用,必須要在銷售思維方面加以轉變。
冰箱產品:高端化趨勢明顯 警惕價格違規
從星圖數據的分析結果來看,中高檔冰箱在線上市場受到追捧。西門子、松下、三星等單價超過5000元的品牌份額出現了大幅上漲,其中3000元-5000元區間增長了18.0%,5000元-8000元區間上升了8.3%。星圖數據認為,線上市場已經不再是低價產品的傾銷地,品牌商和零售商應該根據消費者需求轉變產品結構和采銷方案。
從分平臺數據來看,國美在線的冰箱市場份額高于國美在線家電的整體份額,很明顯三星、西門子、松下等高端品牌拉高了國美在線份額。冰箱線上市場,京東自營平臺的份額超過了家電平均水平,說明京東的自營物流對其銷售提供了強有力的支撐。
另外,星圖數據的線上渠道巡檢系統SkyScope監測顯示,大家電的線上違規率比較高,尤其是價格違規率。其中,大家電促銷違規率為38.6%,命名違規率為43.4%,價格違規率為63.3%。具體到不同平臺和不同店鋪,違規率各有高低,這與不同品牌對渠道的管控力度有關。
廚衛產品:均價上漲 價格違規率最低
星圖數據檢測結果顯示,消毒柜、洗碗機產品價格上漲明顯,而且3000元以上消毒柜、洗碗機份額上漲8個百分點,西門子、老板、方太等單價高的嵌入式產品受到了消費者的追捧。
分平臺來看,西門子、方太的產品拉高了蘇寧易購和國美在線的市場份額。作為高端品牌的代表,西門子、方太的高銷售占比也說明了高端廚衛產品的走俏。
熱水器方面,今年燃氣熱水器線上市場份額上漲明顯,與電熱水器份額差距縮小。AO.史密斯、林內、能率等高端品牌份額一路走高,盡管萬和以及萬家樂在50、60、70后消費者心目中知名度較高,但是太過于追求性價比,不被新一代消費者所青睞,因此造成了品牌份額的下降。
違規方面,廚衛產品促銷違規率為40.3%,命名違規率為36.7%,價格違規率為22.5%,在各品類中,廚衛產品價格違規率最低。
小家電:依賴第三方店鋪 價格亂象嚴重
2016年,掃地機器人市場滲透率提升到了22.4%,75%的份額掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海爾、福瑪特五大品牌手中。總體來看,掃地機器人均價接近1500元,其中高端品牌IRobot均價超過3200元。星圖數據分析稱,電商是掃地機器人的主要銷售渠道,目前渠道把控能力比較強的品牌專賣、專營店份額較高。
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近年來,壓力IH電磁技術帶火了高端電飯煲市場,不過國產品牌依然以低價為主。星圖數據分析師隋海君認為,國產品牌下一步可以從營銷策略上提高客單價,打造專業化的消費者品牌印象。
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違規方面,小家電促銷違規率為50.0%,命名違規率為20.0%,價格違規率為59.4%。小家電專賣店、專營店比較多,價格亂象嚴重。
星圖數據認為,雖然線上專賣店、專營店數量眾多,刺激了家電產品的銷售,但是針對大家電、廚衛產品的命名違規、小家電的價格違規現象,電商渠道應該采相應取措施加強管控。
(責任編輯:知識)
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