每年的品蔓618大促都是家電行業(yè)的重頭戲，今年廠商的大促打響低端端產(chǎn)重視程度和緊迫感尤其明顯，給人一種“成敗在此一戰(zhàn)”的戰(zhàn)火感覺。
這當(dāng)然是從中產(chǎn)品有原因的：一方面，今年一季度家電整體銷售延續(xù)去年全年的向高頹勢，甚至有加速趕底的品蔓趨勢——多個(gè)渠道行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有的大促打響低端端產(chǎn)家電品類在銷量上同比都出現(xiàn)負(fù)增長;另一方面，廠商在五一這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)雖早早布局，戰(zhàn)火但銷售卻完全沒有達(dá)到預(yù)期。從中產(chǎn)品天津兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜在這種背景下，向高618有望取代五一，品蔓成為今年上半年家電市場最大也是火力最集中的一場促銷戰(zhàn)役。
事實(shí)上，618大促戰(zhàn)火已早早燃起。本月中旬前后，包括蘇寧易購、京東、阿里等電商大佬紛紛啟動618大促，蘇寧則推出10億元補(bǔ)貼“以舊換新”以及“3小時(shí)內(nèi)1小時(shí)送到家”服務(wù);京東為保障618全球購物節(jié)，物流二季度將擴(kuò)招5000員工，并且聯(lián)合企業(yè)定制京品家電，如與美的集團(tuán)敲定1000萬臺產(chǎn)品供貨;天貓無憂購則宣布啟動“尖峰體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，打造晚到必賠、48小時(shí)極速售后正品溯源、一物一證等服務(wù)。
家電廠家告訴筆者，今年家電618大促，不只是簡單的京東、天貓等平臺商啟動早，要求企業(yè)提供的產(chǎn)品、促銷等資源力度大，更為重要的是，戰(zhàn)火開始全面從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品燃燒，包括索尼、博世西門子等一些外資品牌也將會“參戰(zhàn)”。
從家電消費(fèi)端來看，在“房子是用來住的”戰(zhàn)略背景下，家電市場的增量面臨極大的挑戰(zhàn);同樣，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境跌宕起伏的背景下，“有消費(fèi)能力卻不敢輕易消費(fèi)”占據(jù)上風(fēng)，存量市場的更新迭代，想要激活也相當(dāng)不容易。存量增量皆受限的環(huán)境下，家電廠商們只能通過“干掉對手騰出空間”。
這意味著今年的家電618大促，注定是一場大戰(zhàn)，不只是價(jià)格戰(zhàn)火將從本土企業(yè)向外資企業(yè)陣營快速燃燒，而且還會從低端市場向中高端市場全面蔓延。不過，有一點(diǎn)可以確定的是，在廠家和電商平臺等的價(jià)格大戰(zhàn)和多重補(bǔ)貼之下，家電價(jià)格會創(chuàng)下新低，消費(fèi)者或是這場大戰(zhàn)的唯一贏家。