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三年1200萬臺(tái)的超前目標(biāo) 風(fēng)行電視勝算幾許
時(shí)間:2025-11-23 16:55:50 出處:百科閱讀(143)
三年來,年萬智能電視從探索走向普及,超前各方企業(yè)也陸續(xù)就位。目標(biāo)湛頭包夜外圍上門外圍女姐(微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有繼上周暴風(fēng)科技發(fā)布三款超體電視后,風(fēng)行風(fēng)行于昨日也發(fā)布了其醞釀已久的電視超維電視。至此,勝算整個(gè)智能電視市場(chǎng),年萬內(nèi)容方、超前牌照方、目標(biāo)代工方全面匯集,風(fēng)行BAT企業(yè)身影也有所顯露。電視作為可能是勝算2015年發(fā)布最晚的智能電視——風(fēng)行電視喊出了三年1200萬臺(tái)的超前目標(biāo),在業(yè)內(nèi)專家看來,年萬工藝、超前產(chǎn)能、目標(biāo)內(nèi)容是風(fēng)行的優(yōu)勢(shì),而品牌知名度、市場(chǎng)趨于飽和則是湛頭包夜外圍上門外圍女姐(微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有風(fēng)行亟須解決的難題。

扮演行業(yè)新“價(jià)格屠夫”
“價(jià)格戰(zhàn)是最容易切入市場(chǎng)的方式。”此前在談及智能電視新品牌頻繁價(jià)格戰(zhàn)時(shí),風(fēng)行CEO羅江春表示。如今風(fēng)行電視也將沿用這一方式切入市場(chǎng),并且做得更加徹底。
經(jīng)過兩個(gè)月的等待,昨日風(fēng)行電視終于揭開神秘面紗,攜東方明珠、兆馳股份正式對(duì)外發(fā)布55英寸、49英寸、43英寸三款風(fēng)行電視新品,三款產(chǎn)品均采用業(yè)內(nèi)頂級(jí)三星原裝進(jìn)口4K顯示屏,搭載東方明珠的OTT牌照和海量?jī)?nèi)容。
風(fēng)行副董事長(zhǎng)周燦向外界表示,今后,任何尺寸的風(fēng)行電視都將采用4K面板,成為業(yè)界首家只出品4K電視的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
除全產(chǎn)品高配置之外,風(fēng)行電視還在產(chǎn)品定價(jià)扮演了行業(yè)新的“價(jià)格屠夫”,再次刷新行業(yè)價(jià)格新低。據(jù)了解,風(fēng)行55英寸、49英寸、43英寸電視,定價(jià)分別為2799元、2299元、1799元。這樣的定價(jià),稱得上是真正擊穿行業(yè)價(jià)格底線。
“雙11”,智能電視紛紛推短時(shí)間大幅度讓利活動(dòng),如PPTV將原本售價(jià)3599元的PPTV-55P降至2799元,PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)坦承,這個(gè)價(jià)格虧。微鯨電視55英寸4K電視也一度將硬件售價(jià)降至2499元,目前已調(diào)回至4197元。而風(fēng)行電視價(jià)格直接“卡位”到同行的促銷價(jià)格。
五方捆綁合力拓展市場(chǎng)
簡(jiǎn)單對(duì)比智能電視硬件價(jià)格,風(fēng)行電視看起來是必虧無疑。但實(shí)際情況卻并非如此,此前風(fēng)行電視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露,“如果按照同行價(jià)格銷售,同行會(huì)虧損,但我們卻未必,甚至還能有利潤(rùn)”。
其信心來源,在于風(fēng)行電視的設(shè)計(jì)制作均是由兆馳股份完成。眾所周知,彩電成本與規(guī)模成反比,即生產(chǎn)規(guī)模越大,單件產(chǎn)品成本越低。兆馳股份是國(guó)內(nèi)最大的液晶電視代工廠,如今僅電視年產(chǎn)能超千萬臺(tái),除了液晶屏外,可生產(chǎn)彩電其他所有的元器件、零部件,成本控制方面遠(yuǎn)超同行。
正是有這樣的底氣,今年9月風(fēng)行宣告進(jìn)入智能電視領(lǐng)域時(shí),便提出三年1200萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。按照2014年中國(guó)彩電總銷量4461萬臺(tái)計(jì)算,三年1200萬臺(tái)的銷量,意味著年市場(chǎng)占比近乎9%,這一市場(chǎng)份額不僅新智能電視品牌無一能達(dá)到,甚至有半數(shù)的老牌彩電廠商都難以企及。
在羅江春看來,這個(gè)目標(biāo)并非沒有機(jī)會(huì)。除兆馳股份強(qiáng)大的成本控制能力,風(fēng)行電視還有東方明珠、風(fēng)行、海爾、國(guó)美四方資源的支持。并以風(fēng)行網(wǎng)通過雙重股權(quán)架構(gòu)的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、國(guó)美和海爾形成一個(gè)“超維生態(tài)”。在這個(gè)“超維生態(tài)”中,東方明珠在其中扮演內(nèi)容和牌照的角色,兆馳負(fù)責(zé)生產(chǎn)、國(guó)美和海爾提供銷售渠道,而風(fēng)行則負(fù)責(zé)總體運(yùn)營(yíng)。
羅江春表示,智能電視發(fā)展至今,行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不低,除了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外,企業(yè)的流動(dòng)資金如果低于50億元,那么將難有機(jī)會(huì)進(jìn)入今后的角逐。智能電視的智能、交互屬性,注定未來的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)局限于單品比拼,將是分陣營(yíng)、以集團(tuán)軍形式競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)品、策略有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
近年來,智能電視新品牌快速崛起,銷售渠道多以網(wǎng)絡(luò)銷售為主,且呼聲很高。然而實(shí)際上,彩電的銷售仍主要以線下市場(chǎng)為主,這也是樂視成立樂Par大力拓展線下市場(chǎng)的主要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬臺(tái),其中線上市場(chǎng)零售量528萬臺(tái),占比僅24%。
基于這種市場(chǎng)現(xiàn)狀,在渠道方面,風(fēng)行電視除了自建電商品牌、與唯品會(huì)深度合作、入駐天貓、京東等平臺(tái)型商城外,還將把更多精力放在線下市場(chǎng)。據(jù)了解,搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國(guó)美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售。羅江春此前在接受記者采訪時(shí)一再強(qiáng)調(diào)看重線下市場(chǎng),并表示未來不排除與其他傳統(tǒng)彩電品牌合作的可能。
盡管風(fēng)行電視具備諸多生產(chǎn)、線下渠道環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。但是想要實(shí)現(xiàn)三年1200萬臺(tái)的銷量并不容易,市場(chǎng)、品牌、時(shí)機(jī)都是風(fēng)行需要解決的難題。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年智能電視累計(jì)保有量8580萬臺(tái),OTT盒子累計(jì)保有量5210萬臺(tái)。并預(yù)計(jì),2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬臺(tái),同比下降3.2%。
“彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和,依靠規(guī)模的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,用戶收視需求升級(jí),多種終端產(chǎn)品正在替代彩電,用戶對(duì)彩電的需求增長(zhǎng)放緩。這樣的行業(yè)局勢(shì)對(duì)于電視新品牌十分不利。
品牌塑造也將是風(fēng)行電視另一難題。產(chǎn)業(yè)觀察家指出,雖然風(fēng)行品牌社會(huì)知名度較高,但是就電視市場(chǎng)來看,能起到多大作用卻是未知數(shù),如聯(lián)想、小米,品牌知名度很高,但在智能電視發(fā)展方面卻遲遲未能獲得與品牌知名度想匹配的成績(jī)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示,風(fēng)行的入局無疑會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)洗牌將陸續(xù)展開。至于風(fēng)行低價(jià)、高質(zhì)量服務(wù)的模式究竟能否被消費(fèi)者認(rèn)可,有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

扮演行業(yè)新“價(jià)格屠夫”
“價(jià)格戰(zhàn)是最容易切入市場(chǎng)的方式。”此前在談及智能電視新品牌頻繁價(jià)格戰(zhàn)時(shí),風(fēng)行CEO羅江春表示。如今風(fēng)行電視也將沿用這一方式切入市場(chǎng),并且做得更加徹底。
經(jīng)過兩個(gè)月的等待,昨日風(fēng)行電視終于揭開神秘面紗,攜東方明珠、兆馳股份正式對(duì)外發(fā)布55英寸、49英寸、43英寸三款風(fēng)行電視新品,三款產(chǎn)品均采用業(yè)內(nèi)頂級(jí)三星原裝進(jìn)口4K顯示屏,搭載東方明珠的OTT牌照和海量?jī)?nèi)容。
風(fēng)行副董事長(zhǎng)周燦向外界表示,今后,任何尺寸的風(fēng)行電視都將采用4K面板,成為業(yè)界首家只出品4K電視的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
除全產(chǎn)品高配置之外,風(fēng)行電視還在產(chǎn)品定價(jià)扮演了行業(yè)新的“價(jià)格屠夫”,再次刷新行業(yè)價(jià)格新低。據(jù)了解,風(fēng)行55英寸、49英寸、43英寸電視,定價(jià)分別為2799元、2299元、1799元。這樣的定價(jià),稱得上是真正擊穿行業(yè)價(jià)格底線。
“雙11”,智能電視紛紛推短時(shí)間大幅度讓利活動(dòng),如PPTV將原本售價(jià)3599元的PPTV-55P降至2799元,PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)坦承,這個(gè)價(jià)格虧。微鯨電視55英寸4K電視也一度將硬件售價(jià)降至2499元,目前已調(diào)回至4197元。而風(fēng)行電視價(jià)格直接“卡位”到同行的促銷價(jià)格。
五方捆綁合力拓展市場(chǎng)
簡(jiǎn)單對(duì)比智能電視硬件價(jià)格,風(fēng)行電視看起來是必虧無疑。但實(shí)際情況卻并非如此,此前風(fēng)行電視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露,“如果按照同行價(jià)格銷售,同行會(huì)虧損,但我們卻未必,甚至還能有利潤(rùn)”。
其信心來源,在于風(fēng)行電視的設(shè)計(jì)制作均是由兆馳股份完成。眾所周知,彩電成本與規(guī)模成反比,即生產(chǎn)規(guī)模越大,單件產(chǎn)品成本越低。兆馳股份是國(guó)內(nèi)最大的液晶電視代工廠,如今僅電視年產(chǎn)能超千萬臺(tái),除了液晶屏外,可生產(chǎn)彩電其他所有的元器件、零部件,成本控制方面遠(yuǎn)超同行。
正是有這樣的底氣,今年9月風(fēng)行宣告進(jìn)入智能電視領(lǐng)域時(shí),便提出三年1200萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。按照2014年中國(guó)彩電總銷量4461萬臺(tái)計(jì)算,三年1200萬臺(tái)的銷量,意味著年市場(chǎng)占比近乎9%,這一市場(chǎng)份額不僅新智能電視品牌無一能達(dá)到,甚至有半數(shù)的老牌彩電廠商都難以企及。
在羅江春看來,這個(gè)目標(biāo)并非沒有機(jī)會(huì)。除兆馳股份強(qiáng)大的成本控制能力,風(fēng)行電視還有東方明珠、風(fēng)行、海爾、國(guó)美四方資源的支持。并以風(fēng)行網(wǎng)通過雙重股權(quán)架構(gòu)的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、國(guó)美和海爾形成一個(gè)“超維生態(tài)”。在這個(gè)“超維生態(tài)”中,東方明珠在其中扮演內(nèi)容和牌照的角色,兆馳負(fù)責(zé)生產(chǎn)、國(guó)美和海爾提供銷售渠道,而風(fēng)行則負(fù)責(zé)總體運(yùn)營(yíng)。
羅江春表示,智能電視發(fā)展至今,行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不低,除了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外,企業(yè)的流動(dòng)資金如果低于50億元,那么將難有機(jī)會(huì)進(jìn)入今后的角逐。智能電視的智能、交互屬性,注定未來的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)局限于單品比拼,將是分陣營(yíng)、以集團(tuán)軍形式競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)品、策略有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
近年來,智能電視新品牌快速崛起,銷售渠道多以網(wǎng)絡(luò)銷售為主,且呼聲很高。然而實(shí)際上,彩電的銷售仍主要以線下市場(chǎng)為主,這也是樂視成立樂Par大力拓展線下市場(chǎng)的主要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬臺(tái),其中線上市場(chǎng)零售量528萬臺(tái),占比僅24%。
基于這種市場(chǎng)現(xiàn)狀,在渠道方面,風(fēng)行電視除了自建電商品牌、與唯品會(huì)深度合作、入駐天貓、京東等平臺(tái)型商城外,還將把更多精力放在線下市場(chǎng)。據(jù)了解,搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國(guó)美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售。羅江春此前在接受記者采訪時(shí)一再強(qiáng)調(diào)看重線下市場(chǎng),并表示未來不排除與其他傳統(tǒng)彩電品牌合作的可能。
盡管風(fēng)行電視具備諸多生產(chǎn)、線下渠道環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。但是想要實(shí)現(xiàn)三年1200萬臺(tái)的銷量并不容易,市場(chǎng)、品牌、時(shí)機(jī)都是風(fēng)行需要解決的難題。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年智能電視累計(jì)保有量8580萬臺(tái),OTT盒子累計(jì)保有量5210萬臺(tái)。并預(yù)計(jì),2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬臺(tái),同比下降3.2%。
“彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和,依靠規(guī)模的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,用戶收視需求升級(jí),多種終端產(chǎn)品正在替代彩電,用戶對(duì)彩電的需求增長(zhǎng)放緩。這樣的行業(yè)局勢(shì)對(duì)于電視新品牌十分不利。
品牌塑造也將是風(fēng)行電視另一難題。產(chǎn)業(yè)觀察家指出,雖然風(fēng)行品牌社會(huì)知名度較高,但是就電視市場(chǎng)來看,能起到多大作用卻是未知數(shù),如聯(lián)想、小米,品牌知名度很高,但在智能電視發(fā)展方面卻遲遲未能獲得與品牌知名度想匹配的成績(jī)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示,風(fēng)行的入局無疑會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)洗牌將陸續(xù)展開。至于風(fēng)行低價(jià)、高質(zhì)量服務(wù)的模式究竟能否被消費(fèi)者認(rèn)可,有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
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