2023冷凍年度家用空調(diào)出貨量創(chuàng)近五年來新高
最近,年度絕大多數(shù)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行2024冷凍年度的家用近年鄭州金水外圍車模服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)市場(chǎng)開盤工作,新產(chǎn)品、空調(diào)新政策、出貨新的新高渠道布局等等都在陸續(xù)推向市場(chǎng),2023冷凍年度已經(jīng)落下帷幕,冷凍量創(chuàng)過去一年尤其是年度在今年新春之后,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)無論是家用近年在出貨端還是零售端都表現(xiàn)出了良好的走勢(shì),這也直接推動(dòng)了2023冷凍年度的空調(diào)出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高。
據(jù)艾肯家電網(wǎng)初步統(tǒng)計(jì),出貨在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所有家用空調(diào)制造企業(yè)出貨總量達(dá)到了9500萬(wàn)套左右,新高鄭州金水外圍車模服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比增長(zhǎng)幅度超過了15%,冷凍量創(chuàng)這一出貨量總規(guī)模接近歷史峰值即2018年度的年度數(shù)據(jù),當(dāng)年度的家用近年出貨量近億臺(tái)。
事實(shí)上,在2023冷凍開盤初期空調(diào)行業(yè)就已經(jīng)呈現(xiàn)出積極樂觀的勢(shì)頭,一方面,去年旺季階段除了華南市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意之外,其他區(qū)域在高溫氣候的利好條件刺激下,出現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間的高增長(zhǎng)行情,庫(kù)存量較低,2022年8月份和9月份的出貨量同比分別增長(zhǎng)了14.86%和1.47%。
但是之后的四個(gè)月出貨行情卻陡轉(zhuǎn)直下,10月份、11月份、12月份及2023年1月份的出貨量都出現(xiàn)了同比下滑,下滑幅度分別是10.71%、11.32%、7.94%和22.3%。
2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是今年2月份,從2月份開始,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始了一波歷史上罕見的高增長(zhǎng)走勢(shì),之后每個(gè)月的出貨量都呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而且增幅度都不小。
2月份的出貨量同比增幅就高達(dá)78.7%,3月份環(huán)比和同比都增長(zhǎng),同比增幅達(dá)到了20%左右,之后四個(gè)月是真正的旺季階段,這四個(gè)月每個(gè)月的出貨量都在1000萬(wàn)套以上,同比增長(zhǎng)的幅度分別是25%、30%、29%和26%。
縱觀整個(gè)2023冷凍年度,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在出貨端走出了一條典型的微笑曲線,推動(dòng)這種增長(zhǎng)的原因有多個(gè)方面。首先,2023冷凍年度家用空調(diào)制造企業(yè)增多,樂京、中匯達(dá)、飛利浦、月兔等等多個(gè)品牌新建了制造基地;同時(shí),以格力、TCL為代表的品牌也新建智能化制造工廠擴(kuò)張了產(chǎn)能。品牌數(shù)量和工廠的增加,直接推高了出貨量。
其二,零售端的表現(xiàn)也給出貨量的增加提供了支撐,這種表現(xiàn)在今年4月份之后尤為的明顯,奧維云網(wǎng)、GFK多個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。值得一提的是,盡管今年上半年工程機(jī)市場(chǎng)頗為不順,但是去年下半年的表現(xiàn)較好。上墻量在2023冷凍年度收尾階段暴漲,也在一定程度上緩解了庫(kù)存的壓力。
其三,渠道擴(kuò)容是對(duì)2023冷年出貨量高增長(zhǎng)起到了積極的主推作用,尤其在去年其他家電品類表現(xiàn)不好而家用空調(diào)出現(xiàn)旺季優(yōu)異行情之后,吸引了大量的家電經(jīng)銷商進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域,擴(kuò)大了家用空調(diào)出貨量的渠道蓄水空間,進(jìn)而帶動(dòng)了出貨量的增長(zhǎng)。
需要指出的是,在這種高增長(zhǎng)行情下,并不是每個(gè)企業(yè)都能夠如期完成自身的預(yù)設(shè)目標(biāo),零售端的頭部效應(yīng)愈加明顯,即便是在下沉市場(chǎng),主導(dǎo)和主流品牌的占比還在進(jìn)一步提升,這對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的一些不知名品牌而言面臨著更為沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
在渡過了2023冷凍年度這一波增長(zhǎng)高峰之后,未來一年乃至更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi),是否能夠延續(xù)這種高增長(zhǎng),需要打一個(gè)問號(hào),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存量化特征愈加明顯的大趨勢(shì)下,規(guī)模化增長(zhǎng)的空間愈加有限,2024冷凍年度前期的出貨走勢(shì)可能不會(huì)差,但是壓力在明年將會(huì)快速展現(xiàn)出來,甚至?xí)霈F(xiàn)新一輪的洗牌浪潮。
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