近日相關(guān)調(diào)研機構(gòu)發(fā)布了今年十一彩電銷量報告，下移量額雙降已成“事實”，預計彩電市場依然還身處低迷期，將跌消費者對傳統(tǒng)節(jié)假日的破元促銷已經(jīng)“不再感冒”。
不過雖然彩電銷售規(guī)模很難起量，大尺但是寸電今年十一期間消費升級趨勢加劇，買高端、視明買大屏，格或香港外圍模特預約（外圍模特）外圍預約（電話微信181-2989-2716）一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達成為消費者選購彩電的下移主基調(diào)。尤其今年十一央視首個4K頻道開播，預計很大程度上刺激了消費者對電視的將跌換新需求。
家電行業(yè)資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》，今年央視4K頻道的開播應(yīng)該對4K大屏電視是一種銷量刺激，因為在4K內(nèi)容播放上，尺寸越大4K清晰度意義更重要，尤其對65寸以上4K電視換代升級步伐會進一步加大。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的十一黃金周，消費者對于彩電產(chǎn)品的選擇上對高端大屏比較青睞，尤其對大屏的追求格外突出，55英寸及以上電視銷售額占比近70％，65英寸電視銷量同期增長超1．5倍，75英寸電視銷量同期增長超9倍。特別是其中代表了高清新趨勢的4K電視，在電視整體銷售額的占比已經(jīng)接近80％，而可以實現(xiàn)人機互交的人工智能電視銷量同期增長150％。
而據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年十一期間大尺寸電視的需求也在繼續(xù)爬高。65寸及75寸電視對比年初銷量增長已經(jīng)翻倍，其中65寸以上電視十一期間線上比例已經(jīng)超過10%，在線下渠道更是達到17.5%。
65寸及以上大尺寸電視之所以高速拉量，主要原因是價格不斷下探驅(qū)動。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4千元以內(nèi)的65寸電視不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品份額在十一期間在線上已經(jīng)達到58.6%，線下也達到14.7%，試想一下一款65寸智能電視不到4千元，這勢必對催生消費者對大屏電視需求進一步的旺盛。
2018年前7個月，線下彩電市場55英寸零售量占比32.1%。隨著大尺寸面板價格下滑，大尺寸電視成本降低，電視市場主流尺寸將從55英寸向65英寸及以上尺寸市場遷移。
電視市場的大尺寸化趨勢十分明顯。IHS Markit預計，60英寸及以上尺寸電視面板2018年出貨量將超過2000萬片，2025年達到5400萬片，占整個電視面板需求的19%。從2016年到2025年期間，從出貨面積來看，其總份額預計大約會增長三倍，達到33%。
事實上，隨著眾多8.5代線產(chǎn)能的釋放以及10.5代線進入量產(chǎn)階段，55英寸、65英寸以及75英寸面板供應(yīng)將增加，這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。今年主流廠商的電視新品主要集中于55英寸和65英寸，而焦點主打產(chǎn)品則放在75寸電視上。75英寸已經(jīng)成為廠商們未來兩年的重點布局領(lǐng)域。包括海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、夏普、索尼、三星等一大批彩電大咖都把重心發(fā)在75寸電視的布局上。有行業(yè)人士認為，2018年卻將是高端大屏的深耕年，也是75英寸的“開局之年，”有了今年的鋪墊，明年75寸電視將會進一步得到爆發(fā)。
廠商之所以力壓65寸、75寸大電視，主要是因為2019年大尺寸面板供應(yīng)面會逐漸增加，結(jié)合國內(nèi)彩電需求下降的狀況，一些新上馬的大屏面板供應(yīng)商為了搶占市場，肯定會在大屏面板進行價格手段，以便能夠拉量。因此，中怡康認為，明年超大尺寸點電視的價格會有明顯的下調(diào)，尤其在75寸超大電視的價格上會更加的明顯，預計會進入6000元以內(nèi)。
65寸電視在4000元內(nèi)，75寸電視進入6千區(qū)間，這肯定會帶動超大電視的銷量。中怡康認為，2019年65寸電視市場占比將達到一成左右，而75寸超大電視占比在0.6%~1%之間徘徊。
未來彩電市場搶占高端已經(jīng)成為大勢、競爭核心。可以預見，接下來彩電企業(yè)在65寸以上大電視爭奪戰(zhàn)將會更加的激烈。
作者:綜合
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