B站行業風向:vlog、游戲直播成年輕用戶主要娛樂方式
[探索] 時間:2025-11-22 14:43:02 來源:骨軟筋酥網 作者:探索 點擊:49次
B站在沒有采購任何爆款的站直播綜藝,也沒有任何爆款的行業電影、電視劇,風向方式鄭州二七外圍女兼職伴游服務vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達也沒有很爆款的游戲娛樂流量明星的過程當中,怎么做到用戶增長呢?成年

12月14日,由《三聲》主辦的輕用2018第三屆中國“新文娛·新消費”年度峰會在京舉行,bilibili首席運營官兼副董事長李旎出席并做了題為《年輕的戶主風向》的主題演講。
以下為《三聲》整理的站直播演講全文:
謝謝各位來到三聲的現場,今天跟大家一起探討一下:年輕人的行業世界,究竟是風向方式怎么樣的?
首先看一組數據,第三季度財報顯示,游戲娛樂我們月均活躍用戶已經達到了9270萬,成年季度同比增長25%,輕用年度同比增長超過30%。戶主互聯網人口紅利在我們看來,站直播已經過去很長時間了,現在互聯網獲取用戶、特別是互聯網產品獲取用戶的難度,其實比以往已經增加了不少。
B站在沒有采購任何爆款的鄭州二七外圍女兼職伴游服務vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達綜藝,也沒有任何爆款的電影、電視劇,也沒有很爆款的流量明星的過程當中,怎么做到用戶增長呢?是PUGV。PUGV大家可以理解為,是專業用戶自制的內容,就是所謂的UP主,他會把每天創造的內容上傳到B站上,我們89%的流量就來自這波年輕人。
我可以介紹幾個有典型意義的例子,分享一下PUGV存在于什么樣的內容:
1、游戲。大家會想那是打游戲嗎?不是,是看游戲視頻。可以分享一段動圖,這是最近比較火的AI題材的互動游戲,叫《底特律:變人》。這一款游戲是B站的UP主做的一段視頻,他會加上自己的解說,加上自己的理解。我們B站的用戶就特別喜歡看游戲視頻的內容。同時游戲區是B站分區里視頻內容增長最快的分區之一,2018年游戲區視頻播放總時長超過了20億個小時。
根據尼爾森的調查顯示,有48%的用戶表示他們看游戲的時間比玩游戲的時間更長。我們也在想原因是什么呢?在我們看來有這幾方面的原因:玩游戲比較專業,需要在一個特殊空間里面完成,看游戲隨時隨地都可以看。還有一點,通過看游戲,你會看到作者去解說視頻內容,同時可以配合彈幕再去對這個視頻內容進行進一步的加工和分享,用戶是同時在看好幾個內容的創作。
2、生活區。年輕人不僅喜歡游戲,其實他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶只想沉浸在自己的虛幻世界里面,其實不是。他們會不斷挖掘現實中有趣的東西,去制作成一個個有意思的內容視頻。過去一年,整個生活區的總播放次數已經達到了330億次,同比增長80%。
在這里介紹一下生活區比較新興的形態叫“VLOG”,我們把它定義為年輕人世界的紀實性內容、非虛構創作。年輕人會把生活中的點滴記錄進去,但不是一個簡單的拍攝,會通過后期加工、配樂等方式形成一個個動態的作品。(她們)會把一天的行程拍攝下來,分享給用戶。同時用戶也會根據視頻去表達自己不同時期的觀點。VLOG實際上是個私人化的紀錄片,在VLOG這個品類里面可以看到今年的投稿量比2017年增長了16倍,播放量增長了18倍。我相信其實VLOG這種表現形式會備受年輕人的歡迎,在未來也是一個很重要的內容載體。
3、直播內容。一看到直播內容會想到游戲直播、秀場直播、美女直播,其實不僅如此。年輕人特別喜歡架著一個攝像機開始做作業,這個是很有趣的事情。現在都是獨生子女的時代,他們特別希望有人陪伴。為什么會有人看做作業?(因為)他們希望在做作業的過程中可以有別人跟他一起做作業。過去一年有146萬小時、103萬次的學習類直播在B站開播。B站直播時長最長的品類是學習,年輕人已經把直播等各種新形態作為學習的重要渠道之一。這個也將是很重要的趨勢。
4、鬼畜類,年輕人用自己特殊的表達方式融入鬼畜里面。以前我們可能會寫寫評論,現在他們用視頻表達自己的觀點,這里可以看一段鬼畜的內容。
在座有認識面筋哥的人嗎?這個鬼畜視頻叫《義結筋瀾》,播放量超1800萬,講的是兩個《中國夢之聲》的兩個選手,他們出生于草根,唱功非常業余,但他們身上散發的自信感動了很多人。再看回上面一個數據,面筋哥通過鬼畜內容的爆火,粉絲數在B站超過了130萬,視頻總播放量3000萬。
剛才提到的獨一無二的很多內容形態,它們是怎么去形成B站的整個內容生態的呢?可以看到其實我們的月度活躍UP主已經達到了同比130%的增長,在這個過程中,UP主會不斷地創造特別多好的內容去吸引粉絲,粉絲看了內容之后也可能會成為UP主,去做更好的內容,這三者之間會形成一個滾輪效應,這個滾輪效應可以讓B站的生態沒有邊界,我們可以通過用戶去選擇內容,內容再讓用戶去產生新的內容,這樣產生的PUGV生態可以占到B站流量的89%。
除了剛才提到的PUGV內容外,我們的年輕人還會看什么?網生新派紀錄片。年輕人跟紀錄片是否可以畫等號,在這里可以很肯定告訴大家,是的。什么叫網生新派紀錄片呢?這個詞是經過B站2017年、2018年兩年的時間不斷去探索紀錄片這個行業得出來的,它是由互聯網平臺進行驅動,面向互聯網用戶進行創作,同時在互聯網平臺播放這樣一個類型。
在B站上網生新派紀錄片已經非常受歡迎,不知道在座的各位有沒有看過《人生一串》?《人生一串》是講述燒烤人跟吃燒烤人的日常生活,同時也連接人與人之間的一個感情。在不到半年的時間之內,這部特別接地氣的紀錄片火爆全網,播放量超過了4300萬。在這里可以看一下這個紀錄片,到底我們的用戶是怎么詮釋它的。
剛才看彈幕內容(有人說)“我哭了,不知道是感動還是餓了”,其實每一個用戶對優秀的紀錄片內容都有自己的理解。彈幕也是紀錄片的標配內容,它能夠詮釋不同的角度,同時年輕人特別愛分享,它可以把這個內容告訴朋友,告訴網絡上不認識的你們。
我們認為中國紀錄片真正的觀眾是年輕人,除了剛才提到《人生一串》、《歷史那些事》、《我在故宮修文物》等等B站出品的內容,在2019年我們也會跟央視共制內容,跟大家一起去推出更多好的作品。
提到B站,不得不提的是動畫,基本上愛看動畫的年輕人都是B站的會員。
第二個例子是,看動畫片看的是什么?是不是還在看年輕人拯救世界?是不是看我們認為的單一題材,其實不是。《工作細胞》是一個醫學科普主題的動畫片,講述的是身體里面的戰爭,它的紅細胞、白細胞,還有入侵到身體的病毒。它有1.3億的總播放量,彈幕數345萬。
關于動畫片我還有很多想跟大家分享,因為在2017年、2018年我們都推出了國創動畫作品 ,同時在過去的兩年還投資了大概30個制作公司和上下游產業鏈相關的企業,目的就是為國創內容做出產業性的貢獻。
在12月18日,也就是下周,我們會在上海舉辦國創動畫作品發布會,這里會有真正代表中國年輕人的文化跟年輕人的審美標準。3月28日,B站在納斯達克上市那天寫了一封致用戶的公開信,里面寫到,我們認為B站的內容是特別有意義的。B站作為一個平臺,可以把更多優質的內容帶向世界,也讓世界的觀眾看看中國的內容是怎么樣的,這就是B站在3月28日之后給自己新的定義。

12月14日,由《三聲》主辦的輕用2018第三屆中國“新文娛·新消費”年度峰會在京舉行,bilibili首席運營官兼副董事長李旎出席并做了題為《年輕的戶主風向》的主題演講。
以下為《三聲》整理的站直播演講全文:
謝謝各位來到三聲的現場,今天跟大家一起探討一下:年輕人的行業世界,究竟是風向方式怎么樣的?
首先看一組數據,第三季度財報顯示,游戲娛樂我們月均活躍用戶已經達到了9270萬,成年季度同比增長25%,輕用年度同比增長超過30%。戶主互聯網人口紅利在我們看來,站直播已經過去很長時間了,現在互聯網獲取用戶、特別是互聯網產品獲取用戶的難度,其實比以往已經增加了不少。
B站在沒有采購任何爆款的鄭州二七外圍女兼職伴游服務vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達綜藝,也沒有任何爆款的電影、電視劇,也沒有很爆款的流量明星的過程當中,怎么做到用戶增長呢?是PUGV。PUGV大家可以理解為,是專業用戶自制的內容,就是所謂的UP主,他會把每天創造的內容上傳到B站上,我們89%的流量就來自這波年輕人。
我可以介紹幾個有典型意義的例子,分享一下PUGV存在于什么樣的內容:
1、游戲。大家會想那是打游戲嗎?不是,是看游戲視頻。可以分享一段動圖,這是最近比較火的AI題材的互動游戲,叫《底特律:變人》。這一款游戲是B站的UP主做的一段視頻,他會加上自己的解說,加上自己的理解。我們B站的用戶就特別喜歡看游戲視頻的內容。同時游戲區是B站分區里視頻內容增長最快的分區之一,2018年游戲區視頻播放總時長超過了20億個小時。
根據尼爾森的調查顯示,有48%的用戶表示他們看游戲的時間比玩游戲的時間更長。我們也在想原因是什么呢?在我們看來有這幾方面的原因:玩游戲比較專業,需要在一個特殊空間里面完成,看游戲隨時隨地都可以看。還有一點,通過看游戲,你會看到作者去解說視頻內容,同時可以配合彈幕再去對這個視頻內容進行進一步的加工和分享,用戶是同時在看好幾個內容的創作。
2、生活區。年輕人不僅喜歡游戲,其實他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶只想沉浸在自己的虛幻世界里面,其實不是。他們會不斷挖掘現實中有趣的東西,去制作成一個個有意思的內容視頻。過去一年,整個生活區的總播放次數已經達到了330億次,同比增長80%。
在這里介紹一下生活區比較新興的形態叫“VLOG”,我們把它定義為年輕人世界的紀實性內容、非虛構創作。年輕人會把生活中的點滴記錄進去,但不是一個簡單的拍攝,會通過后期加工、配樂等方式形成一個個動態的作品。(她們)會把一天的行程拍攝下來,分享給用戶。同時用戶也會根據視頻去表達自己不同時期的觀點。VLOG實際上是個私人化的紀錄片,在VLOG這個品類里面可以看到今年的投稿量比2017年增長了16倍,播放量增長了18倍。我相信其實VLOG這種表現形式會備受年輕人的歡迎,在未來也是一個很重要的內容載體。
3、直播內容。一看到直播內容會想到游戲直播、秀場直播、美女直播,其實不僅如此。年輕人特別喜歡架著一個攝像機開始做作業,這個是很有趣的事情。現在都是獨生子女的時代,他們特別希望有人陪伴。為什么會有人看做作業?(因為)他們希望在做作業的過程中可以有別人跟他一起做作業。過去一年有146萬小時、103萬次的學習類直播在B站開播。B站直播時長最長的品類是學習,年輕人已經把直播等各種新形態作為學習的重要渠道之一。這個也將是很重要的趨勢。
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在座有認識面筋哥的人嗎?這個鬼畜視頻叫《義結筋瀾》,播放量超1800萬,講的是兩個《中國夢之聲》的兩個選手,他們出生于草根,唱功非常業余,但他們身上散發的自信感動了很多人。再看回上面一個數據,面筋哥通過鬼畜內容的爆火,粉絲數在B站超過了130萬,視頻總播放量3000萬。
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除了剛才提到的PUGV內容外,我們的年輕人還會看什么?網生新派紀錄片。年輕人跟紀錄片是否可以畫等號,在這里可以很肯定告訴大家,是的。什么叫網生新派紀錄片呢?這個詞是經過B站2017年、2018年兩年的時間不斷去探索紀錄片這個行業得出來的,它是由互聯網平臺進行驅動,面向互聯網用戶進行創作,同時在互聯網平臺播放這樣一個類型。
在B站上網生新派紀錄片已經非常受歡迎,不知道在座的各位有沒有看過《人生一串》?《人生一串》是講述燒烤人跟吃燒烤人的日常生活,同時也連接人與人之間的一個感情。在不到半年的時間之內,這部特別接地氣的紀錄片火爆全網,播放量超過了4300萬。在這里可以看一下這個紀錄片,到底我們的用戶是怎么詮釋它的。
剛才看彈幕內容(有人說)“我哭了,不知道是感動還是餓了”,其實每一個用戶對優秀的紀錄片內容都有自己的理解。彈幕也是紀錄片的標配內容,它能夠詮釋不同的角度,同時年輕人特別愛分享,它可以把這個內容告訴朋友,告訴網絡上不認識的你們。
我們認為中國紀錄片真正的觀眾是年輕人,除了剛才提到《人生一串》、《歷史那些事》、《我在故宮修文物》等等B站出品的內容,在2019年我們也會跟央視共制內容,跟大家一起去推出更多好的作品。
提到B站,不得不提的是動畫,基本上愛看動畫的年輕人都是B站的會員。
第二個例子是,看動畫片看的是什么?是不是還在看年輕人拯救世界?是不是看我們認為的單一題材,其實不是。《工作細胞》是一個醫學科普主題的動畫片,講述的是身體里面的戰爭,它的紅細胞、白細胞,還有入侵到身體的病毒。它有1.3億的總播放量,彈幕數345萬。
關于動畫片我還有很多想跟大家分享,因為在2017年、2018年我們都推出了國創動畫作品 ,同時在過去的兩年還投資了大概30個制作公司和上下游產業鏈相關的企業,目的就是為國創內容做出產業性的貢獻。
在12月18日,也就是下周,我們會在上海舉辦國創動畫作品發布會,這里會有真正代表中國年輕人的文化跟年輕人的審美標準。3月28日,B站在納斯達克上市那天寫了一封致用戶的公開信,里面寫到,我們認為B站的內容是特別有意義的。B站作為一個平臺,可以把更多優質的內容帶向世界,也讓世界的觀眾看看中國的內容是怎么樣的,這就是B站在3月28日之后給自己新的定義。
(責任編輯:休閑)
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