國慶家電市場銷量下滑 雙十一能否扳回一城?
[熱點] 時間:2025-11-22 17:20:57 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:知識 點擊:93次
導(dǎo)讀:2017年“十一”黃金周已經(jīng)結(jié)束。國慶今年,家電國慶、市場雙武漢硚口小姐出臺(小姐)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中秋相逢形成8天“超級黃金周”,銷量下滑按照節(jié)前國家旅游局的否扳預(yù)計,黃金周旅游人次7.1億,回城甚至接近全球總?cè)丝诘膰鴳c十分之一。而相比于旅游市場的家電火爆,家電市場卻是市場雙冷清得很。艾肯家電網(wǎng)從各方面了解的銷量下滑情況來看,這個國慶假期的否扳家電市場可謂是雷聲大雨點小。筆者走訪各大家電賣場發(fā)現(xiàn),回城各種海報、國慶武漢硚口小姐出臺(小姐)vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達橫幅以及促銷標(biāo)簽隨處可見,家電價格一降再降,市場雙贈禮、套餐等優(yōu)惠一加再加,體驗室等布置也是各具特色,但是客流量卻比往常還要低。
當(dāng)筆者問及燕郊某家電經(jīng)銷商國慶銷售情況時,他的回答很簡單:“不怎么樣”。這四個字直接概括了超長黃金周的家電零售市場。某主流品牌國內(nèi)市場總經(jīng)理直接地表示:國慶銷售不好。
從數(shù)據(jù)層面來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)4500家日度線下監(jiān)測網(wǎng)點的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年9月27日-10月3日,中國一至三級城市線下家電零售市場,除凈化器之外,全品類市場規(guī)模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線下日度監(jiān)測數(shù)據(jù)
國慶家電零售市場規(guī)模下滑原因有很多,長假的特殊性、兩線競爭等因素在改變著金九銀十的市場規(guī)律。常州蘇寧南大街旗艦店負責(zé)人表示:“9月第三周做了10周年慶活動,提前消耗了大部分消費力,同時中秋部分市民回老家,長假旅游人居多,他們基本都提前購買家電,或者等雙十一。”該負責(zé)人基本總結(jié)出了影響這個國慶家電市場的因素,電商平臺不斷造節(jié),國慶黃金周不再是購買家電的集中時間段,品牌日等促銷活動提前透支了市場;電商全年最大的促銷節(jié)點雙十一即將到來,也有很多消費者在等待雙十一購買;今年國慶加中秋8天的小長假無疑給民眾提供了更便利的出行條件,8天長假中出游人次比2016年增長10%,旅游市場的熱火朝天的背后是家電賣場的門可羅雀。
盡管各廠商銷售雖不盡人意,但國慶的家電市場在均價和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上都不乏可圈可點之處。促銷期間,一些品類的均價仍有所上漲。
均價的上漲主要來自于廠商不遺余力地推動產(chǎn)品升級以及消費觀念的提升。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:主力家電企業(yè)均價都出現(xiàn)不同幅度上漲,其中海信彩電均價上漲15.5%,創(chuàng)維均價則上漲超過20%,海爾冰箱和洗衣機均價分別上漲13.9和18.9%,小天鵝洗衣機均價上漲12.8%,格力空調(diào)均價上漲9.4%。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線下日度監(jiān)測數(shù)據(jù)
隨著物質(zhì)生活水平的提高,消費者對品質(zhì)的要求越來越高,日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度和健康化。以南京蘇寧為列,大單大單頻現(xiàn),品質(zhì)消費升級明顯,節(jié)日期間出現(xiàn)了總額達23萬的家電大套餐,而萬元電腦、7萬元電視、10多萬元的家電套餐也是頻繁開單。據(jù)蘇寧易購后臺數(shù)據(jù)顯示,中高端商品的占比持續(xù)上升,部分品類的電器均價預(yù)計已經(jīng)超過6000元。
北京蘇寧云商公布了今年國慶黃金周銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報:截至10月7日中午12點,北京地區(qū)線上線下銷售額全面完成預(yù)計銷售目標(biāo),家電3C平均單價創(chuàng)下新高,同比增20%。特別是以蘇寧易購慈云寺、聯(lián)想橋、四季青、劉家窯為代表的云店中高端大單頻現(xiàn),品質(zhì)消費趨勢顯著提升。
常州蘇寧南大街旗艦店負責(zé)人指出:“國慶期間,彩電客廳大尺寸銷售較好,65-75寸電視進入普及階段,冰箱多門、十字對開門占比上升,洗衣機洗干一體進入主流,隨著秋季家裝旺季的到來,家用中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)漲幅明顯,成為消費者家裝的新寵。”
據(jù)奧維監(jiān)測數(shù)據(jù),國慶期間智能和UHD彩電的零售額滲透率分別高達98%和92%,曲面電視的滲透率達到16%;風(fēng)冷冰箱零售額滲透率高達97%,而變頻和智能冰箱的滲透率也分別達到84%和24%,同時601-700L超大容積冰箱的零售額占比亦突破21%;滾筒洗衣機的零售額占比逼近78%,其中洗烘一體延續(xù)高速發(fā)展勢頭,零售額占比近32%,8.1KG+大容量洗衣機零售額占比高達56%,智能洗衣機的占比達51%;變頻空調(diào)持續(xù)滲透,零售額占比逼近87%,智能空調(diào)占比突破50%。
國慶過后,雙十一隨之而來,國慶家電市場下滑的同時,更多廠商對雙十一抱有更大期望,某空調(diào)主流品牌國內(nèi)市場總經(jīng)理就很明確地表示:“沖擊雙十一排位。”雙十一免不了又是一場硬仗要打,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、用戶需求千人千面的當(dāng)下,今年的雙十一的仗怎么打,成果如何,市場怎樣變化,很快就會一一揭曉。
當(dāng)筆者問及燕郊某家電經(jīng)銷商國慶銷售情況時,他的回答很簡單:“不怎么樣”。這四個字直接概括了超長黃金周的家電零售市場。某主流品牌國內(nèi)市場總經(jīng)理直接地表示:國慶銷售不好。
從數(shù)據(jù)層面來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)4500家日度線下監(jiān)測網(wǎng)點的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年9月27日-10月3日,中國一至三級城市線下家電零售市場,除凈化器之外,全品類市場規(guī)模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線下日度監(jiān)測數(shù)據(jù)
國慶家電零售市場規(guī)模下滑原因有很多,長假的特殊性、兩線競爭等因素在改變著金九銀十的市場規(guī)律。常州蘇寧南大街旗艦店負責(zé)人表示:“9月第三周做了10周年慶活動,提前消耗了大部分消費力,同時中秋部分市民回老家,長假旅游人居多,他們基本都提前購買家電,或者等雙十一。”該負責(zé)人基本總結(jié)出了影響這個國慶家電市場的因素,電商平臺不斷造節(jié),國慶黃金周不再是購買家電的集中時間段,品牌日等促銷活動提前透支了市場;電商全年最大的促銷節(jié)點雙十一即將到來,也有很多消費者在等待雙十一購買;今年國慶加中秋8天的小長假無疑給民眾提供了更便利的出行條件,8天長假中出游人次比2016年增長10%,旅游市場的熱火朝天的背后是家電賣場的門可羅雀。
盡管各廠商銷售雖不盡人意,但國慶的家電市場在均價和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上都不乏可圈可點之處。促銷期間,一些品類的均價仍有所上漲。
均價的上漲主要來自于廠商不遺余力地推動產(chǎn)品升級以及消費觀念的提升。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:主力家電企業(yè)均價都出現(xiàn)不同幅度上漲,其中海信彩電均價上漲15.5%,創(chuàng)維均價則上漲超過20%,海爾冰箱和洗衣機均價分別上漲13.9和18.9%,小天鵝洗衣機均價上漲12.8%,格力空調(diào)均價上漲9.4%。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線下日度監(jiān)測數(shù)據(jù)
隨著物質(zhì)生活水平的提高,消費者對品質(zhì)的要求越來越高,日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度和健康化。以南京蘇寧為列,大單大單頻現(xiàn),品質(zhì)消費升級明顯,節(jié)日期間出現(xiàn)了總額達23萬的家電大套餐,而萬元電腦、7萬元電視、10多萬元的家電套餐也是頻繁開單。據(jù)蘇寧易購后臺數(shù)據(jù)顯示,中高端商品的占比持續(xù)上升,部分品類的電器均價預(yù)計已經(jīng)超過6000元。
北京蘇寧云商公布了今年國慶黃金周銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報:截至10月7日中午12點,北京地區(qū)線上線下銷售額全面完成預(yù)計銷售目標(biāo),家電3C平均單價創(chuàng)下新高,同比增20%。特別是以蘇寧易購慈云寺、聯(lián)想橋、四季青、劉家窯為代表的云店中高端大單頻現(xiàn),品質(zhì)消費趨勢顯著提升。
常州蘇寧南大街旗艦店負責(zé)人指出:“國慶期間,彩電客廳大尺寸銷售較好,65-75寸電視進入普及階段,冰箱多門、十字對開門占比上升,洗衣機洗干一體進入主流,隨著秋季家裝旺季的到來,家用中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)漲幅明顯,成為消費者家裝的新寵。”
據(jù)奧維監(jiān)測數(shù)據(jù),國慶期間智能和UHD彩電的零售額滲透率分別高達98%和92%,曲面電視的滲透率達到16%;風(fēng)冷冰箱零售額滲透率高達97%,而變頻和智能冰箱的滲透率也分別達到84%和24%,同時601-700L超大容積冰箱的零售額占比亦突破21%;滾筒洗衣機的零售額占比逼近78%,其中洗烘一體延續(xù)高速發(fā)展勢頭,零售額占比近32%,8.1KG+大容量洗衣機零售額占比高達56%,智能洗衣機的占比達51%;變頻空調(diào)持續(xù)滲透,零售額占比逼近87%,智能空調(diào)占比突破50%。
國慶過后,雙十一隨之而來,國慶家電市場下滑的同時,更多廠商對雙十一抱有更大期望,某空調(diào)主流品牌國內(nèi)市場總經(jīng)理就很明確地表示:“沖擊雙十一排位。”雙十一免不了又是一場硬仗要打,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、用戶需求千人千面的當(dāng)下,今年的雙十一的仗怎么打,成果如何,市場怎樣變化,很快就會一一揭曉。
(責(zé)任編輯:焦點)
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