《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在上網(wǎng)用途方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了5.65億，約占網(wǎng)民總數(shù)的73%，成為體量相當(dāng)龐大的網(wǎng)民群體。在消費(fèi)升級(jí)和知識(shí)付費(fèi)理念的引導(dǎo)下，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長(zhǎng)，有超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，并且用戶付費(fèi)能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展與視頻用戶的活躍相輔相成。在我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)環(huán)境中，內(nèi)容提供商不斷加深與視頻網(wǎng)站之間的合作，不少優(yōu)秀的劇集內(nèi)容在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中沒有“上星”，只在視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放，如《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》等。但這些優(yōu)質(zhì)的劇集并沒有因?yàn)椤安簧闲恰倍谑袌?chǎng)中冷卻，據(jù)視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿日，《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》在獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷上的播放總量為43.6億，評(píng)分8.9，評(píng)論量27.5萬(wàn)；《烈火如歌》在獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)酷上的播放總量為69.9億，評(píng)分7.8，評(píng)論量38.7萬(wàn)；《獨(dú)孤天下》在獨(dú)播平臺(tái)騰訊上的播放總量為51.5億，評(píng)分8.2。由此可見，滿足用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求是保證市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。
在視頻內(nèi)容的持久戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭基于戰(zhàn)略方面的考慮，一直在積極部署內(nèi)容制作領(lǐng)域，紛紛成立影業(yè)公司，打通產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取在行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。如企鵝影業(yè)出品的《致我們單純的小美好》（與華策影視“劇可愛工作室”聯(lián)合）、《法醫(yī)秦明3》（與聚禾影畫影業(yè)聯(lián)合）、《鄉(xiāng)村愛情10》（與本山傳媒聯(lián)合），愛奇藝影業(yè)出品的《芳華》（與浙江東陽(yáng)美拉傳媒、華誼兄弟等聯(lián)合）等眾多優(yōu)秀劇集和電影，都獲得了用戶的廣泛好評(píng)。此外，愛奇藝自制網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《熱血歌舞團(tuán)》、優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《這！就是街舞》、芒果TV自制網(wǎng)綜《明星大偵探》也都取得了不俗成績(jī)。
縱觀各類視頻平臺(tái)，綜合視頻平臺(tái)依然強(qiáng)大，在版權(quán)內(nèi)容、營(yíng)銷手段、付費(fèi)群體等方面均占據(jù)龍頭地位。截止到2017年12月，愛奇藝會(huì)員數(shù)突破6010萬(wàn)人次，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為人民幣65.360億元，占2017年總營(yíng)收的37.6%，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為“付費(fèi)會(huì)員未來(lái)五年年增長(zhǎng)率、復(fù)合增長(zhǎng)率、年平均總是要大于35%，甚至大于40%”。騰訊視頻則公布，截至2018年2月28日，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬(wàn)。自從視頻網(wǎng)站紛紛嘗試“會(huì)員搶先”“會(huì)員獨(dú)享”排片模式后，會(huì)員數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)激增，成為視頻網(wǎng)站的主要營(yíng)收來(lái)源之一。
除綜合視頻平臺(tái)外，隨著用戶需求的差異化，垂直視頻平臺(tái)方興未艾，用戶群體得到極大程度的拓展。如嗶哩嗶哩動(dòng)畫、韓劇TV、咪咕影院等，這類垂直視頻網(wǎng)站的受眾類型比較集中，受眾特征比較單一，以垂直類內(nèi)容為中心的衍生品、服務(wù)更容易有拓展空間。
既然是“看”視頻，用戶的目光就不得不投向客廳。在蓬勃發(fā)展的OTT領(lǐng)域，自然也是視頻網(wǎng)站大顯身手的家庭娛樂舞臺(tái)。隨著智能電視的發(fā)展，大部分電視硬件廠商都會(huì)選擇出廠內(nèi)置內(nèi)容資源方，于是，內(nèi)容方、平臺(tái)方、終端方、牌照方攜手共同打造繁榮的客廳經(jīng)濟(jì)。
《2017年度當(dāng)貝市場(chǎng)應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)貝市場(chǎng)十大搜索關(guān)鍵詞中，有8個(gè)關(guān)鍵詞與視頻內(nèi)容相關(guān)；在2017年應(yīng)用下載結(jié)構(gòu)中，影視類應(yīng)用以54.11%占據(jù)了“半壁江山”；在當(dāng)貝市場(chǎng)應(yīng)用下載排行榜中，影視類軟件云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視穩(wěn)居排行榜前三。
值得注意的是，在OTT視頻內(nèi)容領(lǐng)域，出現(xiàn)了“用電視大屏端可提前收看一集”的運(yùn)營(yíng)思路，如《烈火如歌》《北京女子圖鑒》等，“OTT領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄码A段網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供方重要的分發(fā)渠道”。
（參考資料：《易觀：2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)生態(tài)圖譜》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》《2017年度當(dāng)貝市場(chǎng)應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》）
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