導(dǎo)讀:就如同“音樂”對于每個人的國產(chǎn)意義一樣,音樂綜藝也一直是音樂綜藝市場的“剛需”。

從年初的綜藝足珠海斗門區(qū)找小姐服務(wù)全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款《天籟之戰(zhàn)2》,到《歌手2018》《跨界歌王》,形式再到暑期檔的多樣度馬《中國好聲音》《中國新說唱》《明日之子2》,以及現(xiàn)在正在播出的收視《這!就是對唱》等,音樂綜藝在今年的和熱綜藝市場同樣扮演了重要的角色,但卻活力不再。國產(chǎn)
不論是音樂老面孔還是新面孔都齊齊陷入了收視滑坡、影響力不足的綜藝足窘境。觀眾難以取悅,形式節(jié)目幾乎無爆款,多樣度馬成了音樂綜藝面對的收視一個共同的問題。
“賣相”不俗花樣繁多,和熱收視和熱度卻齊掉隊
截止目前,國產(chǎn)今年約有14檔音樂綜藝已經(jīng)播出,無論從制作團(tuán)隊的實(shí)力還是嘉賓導(dǎo)師的陣容來看,個個都“賣相”不俗。珠海斗門區(qū)找小姐服務(wù)全國附近約小姐上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款無論是老牌的《歌手2018》 《中國好聲音》,還是新面孔《幻樂之城》《這!就是對唱》等都是眾星云集,一水的大咖流量。
節(jié)目形式上也是花樣百出,《中國好聲音》增添了導(dǎo)師點(diǎn)歌和點(diǎn)名比拼等新環(huán)節(jié),《嗨!唱起來》開啟了“百人合唱”,《幻樂之城》玩起了“音樂+電影”,《這!就是對唱》主打男女對唱,《潮音戰(zhàn)紀(jì)》則側(cè)重潮流音樂風(fēng)格。
但這些看起來業(yè)務(wù)能力滿分的“骨干”們交出的業(yè)績單卻并不喜人。根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示,《歌手2018》《中國好聲音》雖平均收視收視破1,但與前幾季相比卻嚴(yán)重縮水,熱度也嚴(yán)重下滑,《中國好聲音》的冠軍是誰?哪個導(dǎo)師帶出的?估計沒有幾個人能說得出。
老節(jié)目后繼乏力,新節(jié)目也不太爭氣。江蘇衛(wèi)視的兩檔新音綜《嗨!唱起來》和《無限歌謠季》完全沒有激起水花;湖南衛(wèi)視的《幻樂之城》雖贏了口碑,但卻賠了收視和熱度;騰訊的《潮音戰(zhàn)紀(jì)》、優(yōu)酷的《這!就是對唱》也在播出后雙雙“啞火”。
《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》雖然引發(fā)了全民熱度,但其本質(zhì)上與其他音樂綜藝有很大的區(qū)別,準(zhǔn)確來說,他們只能算是音樂向的偶像養(yǎng)成綜藝。
從衛(wèi)視平臺到視頻網(wǎng)站,從大眾流行到垂直細(xì)分的民謠、嘻哈、電音,音樂綜藝的舞臺和表達(dá)內(nèi)容越來越年輕,但自身的活力卻大打折扣,新現(xiàn)象級難出,影響力下滑,“收視利器”的效用不再。
那么,究竟是誰讓國產(chǎn)音樂綜藝走上了下坡路?
創(chuàng)新力缺乏,可持續(xù)性不足,音樂淪為節(jié)目陪襯
作為最早的也是大眾接受度最高的綜藝類型之一,音樂綜藝一向是各大衛(wèi)視用來搶占周末收視的利器,但如今這把利器卻鋒芒不再,至于原因,無外乎以下三點(diǎn):
1、模式創(chuàng)新力缺乏
已播的音樂綜藝雖然看起來花樣繁多,但改變和創(chuàng)新更多地都停留在形式上,《嗨,唱起來!》與《我想和你唱》走得都是“星素合唱”的路子;《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的模式與騰訊2016年推出的《作戰(zhàn)吧偶像》也有異曲同工的味道。
《中國好聲音》《夢想的聲音》《中國好歌曲》《天籟之戰(zhàn)》等節(jié)目,都包括了導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選、共同完成音樂重新編排等環(huán)節(jié),而像“導(dǎo)師爭搶學(xué)員”等相似的情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目的標(biāo)配。
點(diǎn)評嘉賓永遠(yuǎn)說著雷同的話,觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的亢奮,節(jié)目流程也大同小異,如此一來,自然會使得“閱節(jié)目”無數(shù)的觀眾感到疲勞。
2、資源可持續(xù)性不足
對于一檔音樂節(jié)目,選手資源豐富與否是節(jié)目吸引觀眾的重要元素,也是節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必要保證,但當(dāng)下,國內(nèi)草根音樂人才匱乏,樂壇的“可利用資源”也正在被透支。
《中國好聲音》《明日之子》《中國新說唱》等音樂選秀綜藝的選手整體實(shí)力相比與以往都有所下滑,新一季的《中國好聲音》沒有再造出一個李琦、梁博或是姚貝娜,《明日之子》《中國新說唱》也全然沒有群英薈萃的場面。
而《嗨!唱起來》《無限歌謠季》《天籟之戰(zhàn)》等音樂真人秀的明星嘉賓也幾乎都是“熟面孔”。
3、音樂被邊緣化
縱觀今年的音綜市場不難發(fā)現(xiàn),“音樂+”的模式已經(jīng)成為流行,《蒙面唱將猜猜猜》主打“音樂+推理”、《跨界歌王》主推“音樂+跨界”、《幻樂之城》開啟“音樂+表演”,這種元素融合雖然為音樂綜藝的發(fā)展注入了新活力,卻也是使得音樂被邊緣化,淪為節(jié)目的陪襯。
“猜歌手”成了《蒙面唱將猜猜猜》的節(jié)目“高光點(diǎn)”;《跨界歌王》將聚焦點(diǎn)放在演藝明星跨界唱歌這件事情上,連某明星“跑調(diào)”都被評委夸為有特點(diǎn);而《幻樂之城》被頻頻討論的也不是音樂,而是嘉賓演技如何精湛。
另一方面,節(jié)目自身對部分觀眾審美追求的過分迎合,也從另一層面加重了音樂的邊緣化。鼓吹的重點(diǎn)成了選手的顏值,而非聲音的魅力;宣傳突出的是明星的流量,而非實(shí)力的強(qiáng)弱。
回歸音樂本身,“造曲”才是音綜破局的關(guān)鍵
那么當(dāng)下的音樂綜藝該如何扭轉(zhuǎn)疲勢,重現(xiàn)活力?
很多節(jié)目把目光瞄向了“求新”,以期通過“突破舊模式,引入新創(chuàng)意”讓自身在競爭激烈的綜藝市場中存活下來。也正因如此,近兩年的音綜市場所有人都在積極地“造模式”。可盡管音樂綜藝的玩法不斷翻新,卻再沒有出現(xiàn)一檔能與當(dāng)年《中國好聲音》《我是歌手》相媲美的全民現(xiàn)象級節(jié)目。
誠然,“求新”是提高音樂綜藝市場存活率的重要方法,但一檔音綜想要成功,單靠模式顯然是不夠的。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看,好聽的音樂、吸引人的模式、動人的故事,三者結(jié)合的音綜才是大眾所喜愛的。
而這三點(diǎn)里,“好聽的音樂”是基礎(chǔ)也是關(guān)鍵,所以,比起“造模式”,如何“造曲”才是音綜破局再現(xiàn)盛景的關(guān)鍵。
《中國好聲音》《我是歌手》最初能造就全民熱度,比起新奇的“玩法”,發(fā)揮重要效用的還是歌曲的魅力。《中國有嘻哈》和《明日之子》的第一季能“爆”,節(jié)目里產(chǎn)出的原創(chuàng)歌曲,同樣發(fā)揮了巨大效用。
毛不易的《消愁》《像我這樣的人》、廖峻濤的《誰》、張震岳&熱狗戰(zhàn)隊的《凡人歌》、GAI《苦行僧》等節(jié)目里輸出的高傳唱度的音樂作品,都為節(jié)目的熱度和觀眾群的增長發(fā)揮了重要作用,即便現(xiàn)在,這些歌曲也依舊能在電視節(jié)目或現(xiàn)實(shí)生活里頻頻聽到。
由此可見,觀眾并非不愛原創(chuàng)歌曲,只是很難在如今的音樂綜藝中覓得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲的蹤影。節(jié)目形式越來越繁雜,高顏值的歌手也越來越多,但真正能讓觀眾記住的“好聲音”和“好歌曲”卻越來越少,能夠觸動人心的原創(chuàng)歌手也寥寥無幾。
因此,音樂綜藝想要提高存活率,就必須要學(xué)會用“好模式”為“好聲音”和“好歌曲”服務(wù),讓當(dāng)歌聲成為歌手與觀眾交流的唯一方式時,以此激發(fā)聽者的共鳴,讓歌曲唱到觀眾心里。
另一方面,也必須設(shè)法造就一個屬于自己的有生命力的音樂生態(tài)系統(tǒng),加大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的產(chǎn)出數(shù)量,用源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂去不斷滿足觀眾“嘗新”的愿望,并促進(jìn)音樂市場的發(fā)展。只有這樣,音樂綜藝才能實(shí)現(xiàn)其真正的價值,扭轉(zhuǎn)疲勢,獲得新的發(fā)展。