微鯨科技的2015:兩款新品 雙11首日破億 潛能巨大的行業(yè)新秀
根據(jù)微鯨官方資料顯示,微鯨電視憑借一款55吋新品,以27000多臺的單品銷量,突破1億的銷售額,成為獨霸55寸互聯(lián)網(wǎng)電視的雙料冠軍。同時還拿下破億最快、天貓第一單、銷量破萬最快等多項第一,成為55吋互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的絕對霸主。 雙11初露鋒芒的微鯨,在隨后的雙12銷戰(zhàn)中有斬獲了多項銷量冠軍,傲人的成績展示著這頭快速成長的鯨魚具備著令友商擔(dān)憂的實力。 不隨波逐流玩分體 重走定制路線 2015年12月28日,微鯨科技在北京召開新品發(fā)布會,推出了《功夫熊貓 3 》定制版電視。電視定制路線,這種被老大哥樂視玩得滾瓜爛俗的套路,查看樂視的電視產(chǎn)品里,什么C羅版,羋月傳版一直都在,而現(xiàn)如今微鯨也玩起這樣的套路,在時間上相對晚了一些,但這并不意味著它就處于劣勢方。
為何筆者會覺得微鯨科技并非處在劣勢方呢,依據(jù)在于微鯨科技背靠著一座內(nèi)容大山——華人文化。在微鯨科技的第一場發(fā)布會上,其官方就對外宣稱其電視具有時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星制作、IMAX中國、財新傳媒、體奧動力、盛力世家、格瓦拉、夢中心等海量內(nèi)容資源。相信這些國際頂級IP資源,可以讓微鯨在重走定制路線比其他產(chǎn)商更具優(yōu)勢。 雖說在定制線路上可以用后起之秀來形容微鯨,但是筆者覺得或許這樣的定制會給原有的微鯨用戶帶來些困擾。相比原有普通版,定制版微鯨電視其實并沒有太大的不同,唯一的好處在于定制版的微鯨電視可以更快看到將于1月29日上映的《功夫熊貓 3 》,并且擁有獨特的定制版包裝和配置了“功夫熊貓”元素的壁紙和屏保。如此,有可能會讓老用戶產(chǎn)生些許心理不平衡,畢竟兩者再價格上是相同的,而定制版卻多了一些其他新玩法。
以電視為基石 微鯨開始涉足VR領(lǐng)域 如果說2015年智能硬件市場什么比較火爆,VR肯定是其中較為出色的一員。VR本身就像一塊鋪滿蜂蜜的蛋糕,蘋果、谷歌、微軟、Facebook等巨頭對其欣然往之,國內(nèi)也傳出了騰訊、小米進軍VR的消息。在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中,暴風(fēng)科技是VR設(shè)備的佼佼者,但并非唯一。 在微鯨科技與體奧動力就 2015 世俱杯轉(zhuǎn)播的簽約發(fā)布會上,微鯨科技 CEO 李懷宇便表示微鯨將與體奧動力一起探討 4K、VR 等新技術(shù)在中超方面的合作。而在12月28日的發(fā)布會上,微鯨科技也對外宣布將于東方夢工廠一起投資開發(fā)VR技術(shù)。 毋庸置疑,VR市場現(xiàn)在還是一塊藍海地帶,微鯨選擇布局這一領(lǐng)域,雖說時間上比暴風(fēng)晚,但是玩法卻與其不相同。如果說暴風(fēng)、Oculus等VR前輩將其定義為一種面向宅男的科技產(chǎn)品,而微鯨卻希望將這項技術(shù)待到客廳,以電視為基石,給用戶帶來不一樣的體驗。雖說微鯨的這一愿望很美好,但VR市場的競爭也是相當?shù)募ち摇2粌H要面對的是來自HTC和Oculus的壓力,還要面對暴風(fēng)和其他新興品牌的擠壓,這是一場硬戰(zhàn),微鯨并不好應(yīng)付。 關(guān)于內(nèi)容 微鯨瞄準年輕一代用戶 內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的必爭之地,也是產(chǎn)品搶占市場份額的重要元素。2015年年中,小米和樂視那場內(nèi)容之爭,異常激烈,至今都令人回味,也證實了內(nèi)容對于互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。
在內(nèi)容方面的理解,筆者覺得微鯨科技較其他產(chǎn)商做的更加細致,更懂年輕人的需求。為何如此說呢?
12月9日到12日,微鯨攜手VICE中國在廣州、成都、北京、上海四座城市開啟電音風(fēng)暴,并且用戶還可以通過微鯨電視觀看其他VICE的內(nèi)容,如陳冠希紀錄片《觸手可及》。
除此之外,微鯨電視還將電競、彈幕等年輕用戶較為喜歡的內(nèi)容接入電視,同時涉足體育IP,入股曼城,獲得世俱杯獨播權(quán)(OTT端)等。微鯨在電子競技行業(yè)與浙報傳媒建立品牌深度合作,成為首家參與電子競技賽事運作的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。這一切都表明了微鯨電視對青年文化市場的理解。 當然,在內(nèi)容方面,微鯨還有不得不提的華人文化,這座內(nèi)容大山,讓其在內(nèi)容方面不輸給其他電視品牌。另外,與其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一樣,微鯨也具有開放性,用戶可以DIY自己想要的內(nèi)容,不過得借助如當貝市場這樣的第三方應(yīng)用市場。如此,在軟件資源方面,微鯨與友商并無太大的差異,用戶也能擁有更好的體驗感。 小結(jié): 從成立到初露鋒芒,微鯨科技的成長我們有目共睹,現(xiàn)如今在面對樂視、小米等老大哥的壓力,微鯨已然可以做到從容不迫。在這場激烈的戰(zhàn)爭中,微鯨科技已成為一方霸主,但互聯(lián)網(wǎng)電視的路依舊很長,面對相關(guān)部門的條條框框和市場的激烈競爭,微鯨正憑借著自身不俗的實力慢慢的向一只行業(yè)藍鯨的轉(zhuǎn)變。
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