據(jù)了解，跳動字節(jié)跳動計劃將從音樂流媒體和版權(quán)代理分發(fā)兩端發(fā)力共同推進音樂業(yè)務(wù)，前者通過采買版權(quán)、與抖音聯(lián)動扶持獨立音樂人打造差異化音樂產(chǎn)品，后者通過成為版權(quán)的管理方和發(fā)行方，享受音樂代理發(fā)行帶來的分成。
此次對于音樂的探索并不是字節(jié)第一次嘗試，早在2019年，字節(jié)就已經(jīng)開始探索音樂業(yè)務(wù)，也曾在國內(nèi)推出一個音樂流媒體項目，但因為版權(quán)問題和產(chǎn)品定位不夠清晰，最終導(dǎo)致該項目流產(chǎn)。如今，在國家取消音樂平臺的獨家版權(quán)后，各大音樂巨頭無法再繼續(xù)“霸權(quán)”，音樂版權(quán)不再受限，國內(nèi)音樂流媒體迎來了快速發(fā)展的好時機。
內(nèi)容方面的發(fā)展。在國內(nèi)音樂流媒體的后版權(quán)時代，各大音樂平臺為了發(fā)展，需要爭取的可能是獨立音樂人，把握了他們，也是把握了用戶流量。在宣布放棄獨家版權(quán)后，騰訊音樂率先就推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4.0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成。同時，該計劃還為音樂人帶來全面覆蓋的流量激勵機制，流量激勵提升50%；網(wǎng)易云音樂也升級了音樂人扶持計劃“云梯計劃2020”，將原創(chuàng)激勵金提升至全年超過1億元，進一步加大流量和收益激勵力度。
終端方面的發(fā)展。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達11.64億，用戶增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，2020年中國手機音樂客戶端同比增長僅6.5%，移動端用戶獲取難度在加大。與此同時，在5G、AIOT技術(shù)的發(fā)展下，智能電視、智能音箱、智能車載、智能耳機等終端行業(yè)由于發(fā)展迅速，終端上的用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業(yè)也加快拓展音樂新場景下的應(yīng)用。
以騰訊音樂為例，騰訊音樂近年加大在其他智能聯(lián)網(wǎng)終端上的布局；在電視端，騰訊音樂聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應(yīng)用——當貝酷狗唱唱；在車載端，騰訊音樂已經(jīng)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容。截止2021年二季度，騰訊音樂在非移動端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50%。
付費用戶方面的發(fā)展。我國音樂流媒體市場經(jīng)過幾年的版權(quán)競爭后，用戶的付費意愿已經(jīng)大大增加，音樂平臺的付費用戶增長迅速。截止2021年二季度，騰訊音樂的付費用戶數(shù)達到6620萬，同比增長40.6%，付費率為10.6%；網(wǎng)易云音樂的付費用戶規(guī)模在2021年一季度達到2429萬，同比增長91.5%，在線音樂付費率13.3%。付費用戶逐年增長也代表著國內(nèi)音樂流媒體市場正在走向正循環(huán)，行業(yè)盈利能力在加強。
隨著平臺獨家版權(quán)解除后，音樂平臺之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競爭，而是上升到了平臺多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個維度的競爭，市場已經(jīng)開始進入了快速發(fā)展的階段。在此之際，字節(jié)跳動計劃推出音樂流媒體“飛樂”以進入音樂流媒體賽道，或許憑借字節(jié)跳動強大的資本實力，以及抖音平臺的智能算法推薦和引流，“飛樂”或能撼動國內(nèi)音樂流媒體市場以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂形成的雙強格局。