觀點(diǎn):小米MIX難助小米谷底反彈
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IDC昨日發(fā)布的觀點(diǎn)最新數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,小米OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn),首度成為中國(guó)市場(chǎng)的底反彈冠亞軍,華為、觀點(diǎn)小米和蘋(píng)果分列三到五位。小米值得注意的米谷是,OPPO和vivo的底反彈增長(zhǎng)速度非常驚人,同比增速分別達(dá)到106%和101%。觀點(diǎn)

IDC的小米最新數(shù)據(jù)已經(jīng)很清晰地表明,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的米谷變化,OPPO、底反彈vivo快速崛起,觀點(diǎn)給華為、小米蘋(píng)果、米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)小米們帶來(lái)了很大的沖擊。其中,華為銷(xiāo)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下滑34.1%,小米銷(xiāo)量下滑最為嚴(yán)重,同比下滑速度達(dá)到了42.3%,而OPPO的出貨量更是達(dá)到了小米的兩倍。
小米一年內(nèi)從第一跌至第四

需要指出的是,2015年第三季度,小米還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名,當(dāng)季出貨1730萬(wàn)臺(tái),以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗華為成為第一名;轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2015年第四季度,當(dāng)季華為銷(xiāo)量躍升到第一,蘋(píng)果第二,小米下滑到第三;2016年第一季度華為依舊排名第一,第二至第四名分別為OPPO、vivo和蘋(píng)果,小米已經(jīng)落到第五;2016年第二季度,華為、OPPO和vivo則再度超越小米。

手機(jī)市場(chǎng)的變化為不可謂不快,一年之內(nèi),小米從第一名逐漸跌落至第五名,目前又回落到第四名。小米科技創(chuàng)始人雷軍今年6月底在公司內(nèi)部講話時(shí)也承認(rèn),小米的確處于一個(gè)谷底,但反彈馬上就要開(kāi)始了:
“這個(gè)時(shí)間段是我們的一個(gè)谷底,今年我們有三個(gè)月供應(yīng)鏈極度缺貨,負(fù)面報(bào)道也很多,但我認(rèn)為反彈馬上就全面開(kāi)始了。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)量,還是業(yè)務(wù)規(guī)模,還是商業(yè)模式的完善,包括小米過(guò)去兩年積累的各種技術(shù)陸續(xù)發(fā)布,在未來(lái)的半年到一年里面,會(huì)展現(xiàn)一個(gè)全新的小米。
因?yàn)檫^(guò)去我們雖然做了大量的創(chuàng)新,但是在我們顛覆性的商業(yè)模式下都被掩蓋了,或者我們的創(chuàng)新還不足以打動(dòng)大家,但是我未來(lái)一年里面,可能會(huì)展現(xiàn)很多完全不同的東西,我有足夠的信心。”
小米MIX收獲不少贊譽(yù)
就在本周二,小米祭出大招,發(fā)布了一款超出外界預(yù)期的全面屏概念手機(jī)小米MIX。外媒對(duì)此幾乎給予一致好評(píng),甚至有不少聲音將其與蘋(píng)果尚未發(fā)布的iPhone 8相提并論。在國(guó)內(nèi),來(lái)自知乎和微信朋友圈的評(píng)價(jià)也幾乎是一邊倒的贊譽(yù)之聲。
可以說(shuō),小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象,經(jīng)此一役,路轉(zhuǎn)粉者也不在少數(shù)。不過(guò),如果要指望小米MIX來(lái)拯救小米的業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)谷底反彈,目前來(lái)看并不容易。
據(jù)悉,小米MIX目前已經(jīng)在量產(chǎn),但量產(chǎn)爬坡實(shí)在太難。正如雷軍在發(fā)布會(huì)上所說(shuō),這款手機(jī)的良品率太低,只有5%。比方說(shuō),100片陶瓷全部燒出來(lái),但最后挨個(gè)去挑,發(fā)現(xiàn)合格的只有5片左右。
量產(chǎn)最難的還不是良品率,而是目前市場(chǎng)上沒(méi)有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米總裁林斌說(shuō),小米MIX所采用的陶瓷外殼材料,和牙齒矯正用的是同一種陶瓷,這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身不是為手機(jī)產(chǎn)業(yè)存在的。小米要做幾個(gè)或幾十個(gè)樣品并沒(méi)有太大難度,但是當(dāng)小米要做100萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候,現(xiàn)在根本就找不到這么多材料。
小米需要找到陶瓷原材料廠商,說(shuō)明手機(jī)產(chǎn)業(yè)也需要這種陶瓷。但這個(gè)數(shù)量級(jí)需要是100倍的增長(zhǎng),但這些廠商短期要做100倍的增長(zhǎng),幾乎不可能。因此,小米MIX所需的上游陶瓷材料的備貨周期特別長(zhǎng)。
MIX難供應(yīng)或招致用戶罵聲
一位接近小米核心管理層的人士透露,小米MIX目前并沒(méi)有多少現(xiàn)貨,第一個(gè)月發(fā)貨量很少,“能有一兩萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了”。據(jù)悉,小米內(nèi)部爭(zhēng)取在三個(gè)月之后能將小米MIX單月量產(chǎn)提升到5-10萬(wàn)臺(tái),但即便是如此低的數(shù)量級(jí),目前也沒(méi)有信心確保能夠完成。
這意味著,小米MIX很可能將成為一款真正的“概念”手機(jī),并不能到達(dá)廣大消費(fèi)者手中。小米目前單月手機(jī)出貨量在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)量級(jí),今年全年小米的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將在4000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)左右,而小米MIX的供貨量如此之少,并不會(huì)給小米的整體銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助,因此小米MIX也無(wú)法在短期內(nèi)幫助小米實(shí)現(xiàn)谷底反彈。
其實(shí),小米MIX前期投入已達(dá)數(shù)千萬(wàn),加上手機(jī)本身毛利不高,如果不能大量出貨,很可能還將面臨虧損。
雷軍和他的團(tuán)隊(duì)也在擔(dān)心,市場(chǎng)變化太快,而用戶的耐心有限,如果小米在半年之內(nèi)還不能解決小米MIX的量產(chǎn)問(wèn)題,那么這款產(chǎn)品也將徹底被遺忘,人們又將目光投到新的手機(jī)產(chǎn)品,昔日的好評(píng)也就成為“曇花一現(xiàn)”。
更大的隱患在于,小米MIX此前已積累下良好口碑,也勾起了眾多用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望,但如果因?yàn)槭謾C(jī)供貨不及時(shí),用戶對(duì)小米“跳票”的罵聲只會(huì)比以往任何一次都要多,剛剛路轉(zhuǎn)粉的人又可能很快選擇倒戈,這樣一來(lái),小米MIX最終對(duì)小米口碑的提升最終有可能反而起到完全相反的作用。這是小米和雷軍急需解決的難題。

IDC的小米最新數(shù)據(jù)已經(jīng)很清晰地表明,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的米谷變化,OPPO、底反彈vivo快速崛起,觀點(diǎn)給華為、小米蘋(píng)果、米谷濟(jì)南歷城怎么找美女上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)小米們帶來(lái)了很大的沖擊。其中,華為銷(xiāo)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下滑34.1%,小米銷(xiāo)量下滑最為嚴(yán)重,同比下滑速度達(dá)到了42.3%,而OPPO的出貨量更是達(dá)到了小米的兩倍。
小米一年內(nèi)從第一跌至第四

需要指出的是,2015年第三季度,小米還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名,當(dāng)季出貨1730萬(wàn)臺(tái),以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗華為成為第一名;轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2015年第四季度,當(dāng)季華為銷(xiāo)量躍升到第一,蘋(píng)果第二,小米下滑到第三;2016年第一季度華為依舊排名第一,第二至第四名分別為OPPO、vivo和蘋(píng)果,小米已經(jīng)落到第五;2016年第二季度,華為、OPPO和vivo則再度超越小米。

手機(jī)市場(chǎng)的變化為不可謂不快,一年之內(nèi),小米從第一名逐漸跌落至第五名,目前又回落到第四名。小米科技創(chuàng)始人雷軍今年6月底在公司內(nèi)部講話時(shí)也承認(rèn),小米的確處于一個(gè)谷底,但反彈馬上就要開(kāi)始了:
“這個(gè)時(shí)間段是我們的一個(gè)谷底,今年我們有三個(gè)月供應(yīng)鏈極度缺貨,負(fù)面報(bào)道也很多,但我認(rèn)為反彈馬上就全面開(kāi)始了。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)量,還是業(yè)務(wù)規(guī)模,還是商業(yè)模式的完善,包括小米過(guò)去兩年積累的各種技術(shù)陸續(xù)發(fā)布,在未來(lái)的半年到一年里面,會(huì)展現(xiàn)一個(gè)全新的小米。
因?yàn)檫^(guò)去我們雖然做了大量的創(chuàng)新,但是在我們顛覆性的商業(yè)模式下都被掩蓋了,或者我們的創(chuàng)新還不足以打動(dòng)大家,但是我未來(lái)一年里面,可能會(huì)展現(xiàn)很多完全不同的東西,我有足夠的信心。”
小米MIX收獲不少贊譽(yù)
就在本周二,小米祭出大招,發(fā)布了一款超出外界預(yù)期的全面屏概念手機(jī)小米MIX。外媒對(duì)此幾乎給予一致好評(píng),甚至有不少聲音將其與蘋(píng)果尚未發(fā)布的iPhone 8相提并論。在國(guó)內(nèi),來(lái)自知乎和微信朋友圈的評(píng)價(jià)也幾乎是一邊倒的贊譽(yù)之聲。
可以說(shuō),小米MIX在很大程度上挽回了小米的口碑和品牌形象,經(jīng)此一役,路轉(zhuǎn)粉者也不在少數(shù)。不過(guò),如果要指望小米MIX來(lái)拯救小米的業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)谷底反彈,目前來(lái)看并不容易。
據(jù)悉,小米MIX目前已經(jīng)在量產(chǎn),但量產(chǎn)爬坡實(shí)在太難。正如雷軍在發(fā)布會(huì)上所說(shuō),這款手機(jī)的良品率太低,只有5%。比方說(shuō),100片陶瓷全部燒出來(lái),但最后挨個(gè)去挑,發(fā)現(xiàn)合格的只有5片左右。
量產(chǎn)最難的還不是良品率,而是目前市場(chǎng)上沒(méi)有大量小米MIX所使用的陶瓷。小米總裁林斌說(shuō),小米MIX所采用的陶瓷外殼材料,和牙齒矯正用的是同一種陶瓷,這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身不是為手機(jī)產(chǎn)業(yè)存在的。小米要做幾個(gè)或幾十個(gè)樣品并沒(méi)有太大難度,但是當(dāng)小米要做100萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候,現(xiàn)在根本就找不到這么多材料。
小米需要找到陶瓷原材料廠商,說(shuō)明手機(jī)產(chǎn)業(yè)也需要這種陶瓷。但這個(gè)數(shù)量級(jí)需要是100倍的增長(zhǎng),但這些廠商短期要做100倍的增長(zhǎng),幾乎不可能。因此,小米MIX所需的上游陶瓷材料的備貨周期特別長(zhǎng)。
MIX難供應(yīng)或招致用戶罵聲
一位接近小米核心管理層的人士透露,小米MIX目前并沒(méi)有多少現(xiàn)貨,第一個(gè)月發(fā)貨量很少,“能有一兩萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了”。據(jù)悉,小米內(nèi)部爭(zhēng)取在三個(gè)月之后能將小米MIX單月量產(chǎn)提升到5-10萬(wàn)臺(tái),但即便是如此低的數(shù)量級(jí),目前也沒(méi)有信心確保能夠完成。
這意味著,小米MIX很可能將成為一款真正的“概念”手機(jī),并不能到達(dá)廣大消費(fèi)者手中。小米目前單月手機(jī)出貨量在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)量級(jí),今年全年小米的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將在4000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)左右,而小米MIX的供貨量如此之少,并不會(huì)給小米的整體銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性幫助,因此小米MIX也無(wú)法在短期內(nèi)幫助小米實(shí)現(xiàn)谷底反彈。
其實(shí),小米MIX前期投入已達(dá)數(shù)千萬(wàn),加上手機(jī)本身毛利不高,如果不能大量出貨,很可能還將面臨虧損。
雷軍和他的團(tuán)隊(duì)也在擔(dān)心,市場(chǎng)變化太快,而用戶的耐心有限,如果小米在半年之內(nèi)還不能解決小米MIX的量產(chǎn)問(wèn)題,那么這款產(chǎn)品也將徹底被遺忘,人們又將目光投到新的手機(jī)產(chǎn)品,昔日的好評(píng)也就成為“曇花一現(xiàn)”。
更大的隱患在于,小米MIX此前已積累下良好口碑,也勾起了眾多用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望,但如果因?yàn)槭謾C(jī)供貨不及時(shí),用戶對(duì)小米“跳票”的罵聲只會(huì)比以往任何一次都要多,剛剛路轉(zhuǎn)粉的人又可能很快選擇倒戈,這樣一來(lái),小米MIX最終對(duì)小米口碑的提升最終有可能反而起到完全相反的作用。這是小米和雷軍急需解決的難題。