電視已“死”?還有人會(huì)看電視嗎?
導(dǎo)讀:隨著網(wǎng)絡(luò)的死普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸受到大家的電視電視歡迎,傳統(tǒng)電視慢慢退化成家庭中的已還有人青島包夜美女外圍上門(mén)外圍女(電話(huà)微信156-8194-*7106)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)裝飾,于是死一部分人并不看好電視。
在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的電視電視時(shí)代,那段守著電視機(jī)、已還有人心心念念地等待節(jié)目開(kāi)演的死日子,對(duì)于有些人尤其是電視電視80后們來(lái)說(shuō),可能是已還有人一去不復(fù)返了。
現(xiàn)如今,死唱衰電視的電視電視論調(diào)不斷出現(xiàn),很多普通用戶(hù)、已還有人網(wǎng)民也紛紛感慨,死自己的電視電視電視已經(jīng)吃灰很久了。
那么,已還有人電視真的已經(jīng)“死”了嗎?電視的出路在哪里呢?
你知道嗎?11月21日是第二屆“世界電視日”,中國(guó)廣視索福瑞媒介研究執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍在第二屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)上發(fā)表演講,談了他對(duì)電視行業(yè)的青島包夜美女外圍上門(mén)外圍女(電話(huà)微信156-8194-*7106)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)看法。

中國(guó)電視的基本面與機(jī)會(huì)點(diǎn)
這兩年電視人聚在一起,總有一個(gè)高頻次的話(huà)題就是電視還能活幾年;唱衰電視,消解傳統(tǒng)媒體,似乎成為了一種時(shí)尚。
朋友圈中關(guān)于電視的文章,閱讀數(shù)十萬(wàn)的大多是列數(shù)電視的種種衰敗的。最新的例證是美國(guó)大選,特朗普的當(dāng)選也有了一個(gè)解讀的角度,就是傳統(tǒng)媒體將死。
電視的基本面到底是怎樣的?
第一組數(shù)據(jù):電視開(kāi)機(jī)率穩(wěn)步上升
CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)媒介研究2001年至2012年全國(guó)電視的開(kāi)機(jī)率數(shù)據(jù)顯示:電視開(kāi)機(jī)率一直呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。北京歌華有線400萬(wàn)家庭終端的大數(shù)據(jù)也同樣如此。
電視的絕對(duì)觀眾規(guī)模和相對(duì)人口滲透率總體上趨于飽和,直到現(xiàn)在仍然在隨著人口的增長(zhǎng)而增長(zhǎng),只是增幅收窄。
全國(guó)僅僅有幾千萬(wàn)人口因?yàn)闆](méi)有通電或沒(méi)有電視信號(hào)覆蓋而看不到電視。還有一半中國(guó)人不是網(wǎng)民,網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模還只是電視的1/2,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模只是電視的1/3。

第二組數(shù)據(jù):電視廣告收入居各大媒體首位
2014年,中國(guó)電視廣告在歷史上首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),雖然幅度很小。電視廣告還是以1200億的超大體量居各大媒體的首位。2015年中國(guó)電視廣告的增長(zhǎng)數(shù)字是-4.6%,2016年截止到8月這個(gè)數(shù)字是-3.7%。
還有就是,越來(lái)越多的電視臺(tái)在廣告之外有了越來(lái)越多的收入。

第三組數(shù)據(jù):網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入只是電視廣告的1/8
2014年,有人以“互聯(lián)網(wǎng)廣告總量首次超越電視廣告”來(lái)預(yù)判電視將死。但是,我們似乎卻忘了,不能拿互聯(lián)網(wǎng)的全部和電視比,而應(yīng)該拿網(wǎng)絡(luò)視頻廣告來(lái)比較。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入只是電視廣告的1/8。
第四組數(shù)據(jù):廣告播放刊載≠到達(dá)受眾
國(guó)外一個(gè)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的研究,通過(guò)在網(wǎng)民電腦上安裝的眼球軌跡跟蹤相機(jī)發(fā)現(xiàn),只有44%的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被用戶(hù)觀看到,只有9%的互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得了超過(guò)1秒鐘的注意力時(shí)長(zhǎng)。

這組數(shù)據(jù)啟發(fā)我們,不能假定所有的廣告播放刊載就等于到達(dá),電視這樣的線性媒體是這樣,互聯(lián)網(wǎng)這樣多任務(wù)多窗口并行狀態(tài)下可能就不是這樣。
還有就是所謂的千人千面的互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放。研究表明,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,快消品行業(yè)廣告的華納梅克浪費(fèi)率(美國(guó)百貨公司之父約翰?華納梅克的名言“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,問(wèn)題是我不知道哪一半被浪費(fèi)了”)不是50%,而是高達(dá)90%。

全球廣告投放的老大寶潔也開(kāi)始反思自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略是不是太過(guò)于冒進(jìn)。因?yàn)榇罅康臋C(jī)器點(diǎn)擊,所謂算法的誤差,還有已經(jīng)成為行業(yè)毒瘤的虛假流量和公關(guān)系數(shù),讓越來(lái)越多的廣告主從大數(shù)據(jù)的燥熱回歸到了冷靜和理性。
重溫這些數(shù)據(jù),我們只是想在一片唱衰電視的喧囂當(dāng)中,通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的比較來(lái)重新認(rèn)識(shí)電視的力量。互聯(lián)網(wǎng)從不是電視的敵人,我反倒愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一面鏡子,來(lái)反觀電視的短長(zhǎng),從而能讓我們對(duì)于電視的價(jià)值、對(duì)于電視未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)有新的發(fā)現(xiàn)。
電視的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?做好內(nèi)容的加減法
一方面,視頻內(nèi)容在今天乃至未來(lái)都是全球資本追逐的熱土和風(fēng)口,這個(gè)信息對(duì)于電視人而言真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。好的內(nèi)容,任何渠道都需要;好的內(nèi)容,仍然極度稀缺。
一個(gè)在電視行業(yè)被證明正確的規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也必定被驗(yàn)證:內(nèi)容的交易價(jià)格依然取決于專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。我們必須在內(nèi)容創(chuàng)新上做加法,在電視渠道優(yōu)勢(shì)不再的時(shí)候空心化一定死得很難看。
另一方面,當(dāng)電視觀眾的收視時(shí)間不再增長(zhǎng)的時(shí)候,我們也許應(yīng)該回到內(nèi)容供給的角度進(jìn)行反思:是不是電視渠道曾經(jīng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)掩蓋了內(nèi)容潛在的劣勢(shì)?電視人曾經(jīng)創(chuàng)造的那么多“萬(wàn)人空巷”、“一曲成名”等種種輝煌,真的就是我們電視人的制作功力所造就?抑或是電視渠道優(yōu)勢(shì)掩蓋下的假象呢?今天,“渠道紅利消退之時(shí)恰恰是內(nèi)容力量彰顯之時(shí)。
在電視渠道的優(yōu)勢(shì)不再時(shí),電視臺(tái)還有多少無(wú)效供給在每天無(wú)謂地對(duì)空播出?我們又必須在內(nèi)容供給上主動(dòng)做減法,啟動(dòng)存量改革,在電視頻道、電視欄目、電視節(jié)目等各個(gè)產(chǎn)品級(jí)別上停產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn),早做早主動(dòng)。
渠道再布局:客廳保衛(wèi)戰(zhàn),已刻不容緩!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)過(guò)去,下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)將要占據(jù)的終端將是電視大屏和汽車(chē),下一波增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)自O(shè)TT(通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù))、SmartTV(智能電視)。
家庭已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)“主風(fēng)口”、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中的“必爭(zhēng)之地”。樂(lè)視TV、小米科技、阿里巴巴、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入,電信運(yùn)營(yíng)商與硬件生產(chǎn)商也先后加入戰(zhàn)團(tuán)。各種智能電視、各種OTT盒子、路由器、智能家電,已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)引入家庭,電視機(jī)已經(jīng)不再是電視媒體的專(zhuān)屬終端,而是變身成為電視、網(wǎng)絡(luò)、電信等多種媒體業(yè)態(tài)的共享終端,電視媒體獨(dú)占家庭傳播域的格局即將被打破!
要知道,以前是網(wǎng)絡(luò)媒體用小屏中屏來(lái)分流電視大屏,那么接下來(lái)則是同一張大屏的分流。因此,電視屏不僅是電視的主場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),更是不容有失的大本營(yíng)和生存發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。客廳保衛(wèi)戰(zhàn),已刻不容緩!
開(kāi)掘媒體屬性和價(jià)值
不是所有媒介都是媒體、不是所有傳播都有價(jià)值。我們?cè)诤芏鄷r(shí)候,把作為傳播介質(zhì)的媒介與有價(jià)值信念的媒體混為一談了。
今年里約奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,我的一位央視前方報(bào)道的朋友跟我說(shuō),奧運(yùn)會(huì)哪怕是一個(gè)花絮都會(huì)引起極大的關(guān)注,而殘奧會(huì),我們的選手連續(xù)N屆冠軍,連奪N項(xiàng)冠軍都無(wú)人關(guān)心,試想一下,難道我們就會(huì)因?yàn)闊o(wú)人關(guān)心,或者只有少數(shù)人關(guān)注,就不報(bào)道殘奧會(huì)嗎?我們?cè)谶M(jìn)入媒體行業(yè)的時(shí)候,都聽(tīng)過(guò)這樣的教誨:媒體不僅是告訴你想知道的,更重要的是要告訴你應(yīng)該知道的。這才是媒體真正的價(jià)值。

鳳凰網(wǎng)CEO劉爽先生在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上有個(gè)演講,他說(shuō),信息能影響公眾觀點(diǎn),影響到公眾對(duì)世界的認(rèn)知,那種認(rèn)為是技術(shù)公司,用戶(hù)喜歡什么就提供什么的話(huà)要慢說(shuō)。
媒體行業(yè)會(huì)是一門(mén)好生意,但是媒體首先不是一門(mén)生意。在這方面媒體和單純的媒介大不相同。包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),雖然已經(jīng)擁有了超乎尋常的媒體能量,但是卻還沒(méi)有具備與這種媒體能量相匹配的媒體能力,以及這種媒體能量所積累的受眾資源。
電視媒體所擁有的一個(gè)單純媒介所不具備的核心資源——時(shí)間和文化積累留下的信任與情感。依賴(lài)于幾十年積累下來(lái)的與觀眾、受眾之間的情感認(rèn)同與情感聯(lián)系,無(wú)線蘇州、成都商報(bào)等等傳統(tǒng)媒體走出了自己的融合之路,這種價(jià)值和資源,就是電視走向未來(lái)最大的倚重與核心,這種價(jià)值和資源,會(huì)給電視帶來(lái)無(wú)數(shù)的想象空間。
未來(lái)電視將會(huì)是什么樣子,未來(lái)電視還會(huì)起什么樣的作用,我想問(wèn)題的答案不在于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)替代,而在于電視人自身的選擇。