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自去年《白夜追兇》被國外視頻網(wǎng)站奈飛(Netflix)買下播放權(quán)，成為國內(nèi)首部賣到海外的網(wǎng)劇之后，現(xiàn)在，國產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”動作頻頻，一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜開啟海外市場拓展之路。
從各大平臺公布的信息來看，網(wǎng)絡(luò)影視方面，《白夜追兇》《致我們單純的小美好》《河神》《無證之罪》《反黑》《殺無赦》《如果蝸牛有愛情》《媚者無疆》等一批優(yōu)質(zhì)劇目成為影視文化作品“走出去”的新銳力量;還有正在熱播的《延禧攻略》走出國門，成功發(fā)行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲等全球六大洲，覆蓋70多個國家和地區(qū)。
網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，《這就是街舞》創(chuàng)下國內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價格新紀錄，《創(chuàng)造101》實現(xiàn)海內(nèi)外同步播出，《熱血街舞團》登陸美洲主流平臺Pakuten VIKI，《中國新說唱》覆蓋全球的海選賽區(qū)讓節(jié)目與國際潮流真正接軌，從“出圈”到“出海”，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)頗具規(guī)模。
隨著觀眾審美水平的不斷提升，網(wǎng)劇網(wǎng)綜在品質(zhì)上追求精品，在題材上不斷創(chuàng)新，網(wǎng)劇網(wǎng)綜的IP化、規(guī)模化、精品化為“出海”提供了契機。國產(chǎn)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜如何吸引海外觀眾？網(wǎng)劇網(wǎng)綜的“出海”面臨哪些現(xiàn)實的考驗?“出海”熱背后有哪些冷思考？
如何把握“洋腔洋調(diào)”？
來自廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)出口超過4億美元，出口規(guī)模不斷擴大，出口類型也不斷豐富，出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區(qū)迅速拓展。
國產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”面臨哪些挑戰(zhàn)呢?不同國家文化語境、審美標準、收視習(xí)慣、評價標準都有明顯差異，如何善于借用國際化的表達手段，在創(chuàng)造過程中有意識地融入國際化元素，使其更符合海外受眾的觀看和審美習(xí)慣，成為網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”需要面對的首要問題。
對此，美國賽點數(shù)字集團總裁比爾·桑海姆在接受采訪時指出，和包含豐富傳統(tǒng)文化的影視作品相比，現(xiàn)代化的中國故事更利于傳播。比如，美國觀眾希望去理解的故事是從起因、經(jīng)過、結(jié)果，相對簡單，而不是背后涵蓋很大的世界觀，或者很大的人物關(guān)系架構(gòu)，因為這不是他們所能輕易理解的。
玄幻、懸疑類的作品之所以在海外受到追捧，主要還是故事簡單、視覺沖擊強。業(yè)內(nèi)人士指出，在全球化時代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會越來越頻繁，所以出發(fā)點就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾，這就要求故事除去語言外，人物、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。
內(nèi)容為王，講好故事是關(guān)鍵
高品質(zhì)的精品內(nèi)容是立足海內(nèi)外的制勝法寶，原創(chuàng)能力和質(zhì)量是一部劇集征服觀眾的基本要素。一部精品影視節(jié)目本身還是要平衡內(nèi)容投入和創(chuàng)作，其生產(chǎn)創(chuàng)作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面至關(guān)重要。
打造影視精品，內(nèi)容為王并不是老生常談，有好的故事才有受眾市場，開拓海外市場更要有好的作品，真正能夠讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容揚帆出海的，是國際化的劇集制作水準和能夠跨越文化差異、引起全球觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
此外，精準翻譯，可讓中外各國民眾多一點欣賞，少一點誤解。中外影視交流合作的一個重要前提，就是通過精準翻譯，降低不同文化間的溝通障礙。只有深入研究不同國家社會文化背景，了解當?shù)赜^眾的喜好和共鳴點，針對性地剪輯、翻譯，劇集的輸出和播出才會取得更好的效果。
“想出去出不去”
渠道單一制約網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”
從創(chuàng)作角度看，網(wǎng)劇網(wǎng)綜在制作之初就把目光放到服務(wù)全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要。現(xiàn)在，海外觀眾的反饋越來越多地受到國內(nèi)影視節(jié)目制作方的重視，一些制片方會考慮采用海外觀眾接受并喜愛的演員參與電視劇和節(jié)目拍攝，或是采購已在海外成功播出的節(jié)目版權(quán)在國內(nèi)進行本土化改造。
目前來看，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的出口還遠遠不夠，有學(xué)者指出，國內(nèi)的影視作品的制作公司并沒有培養(yǎng)向國際市場推廣其作品的觀念，認為國內(nèi)市場已足夠，沒有海外受眾與市場意識。
另外是“想出去出不去”，渠道單一制約著網(wǎng)劇網(wǎng)綜的“出海”。中國影視制作公司制作的許多作品，難以達到參與國際大賽，或是被海外媒體關(guān)注的水平，因此缺乏一定的機會與海外市場接觸。
網(wǎng)劇網(wǎng)綜“走出去”可以是多條渠道的，比如申請參與各項海外影視節(jié)、與海外民間團體進行交流，還有就是像《白夜追兇》那樣，以商業(yè)合作的方式將自己的作品推向海外市場。
可以說，網(wǎng)劇網(wǎng)綜本身具有與傳統(tǒng)電視劇、電視綜藝不同的語境、節(jié)奏，拓展海外發(fā)行，只有在視覺設(shè)計、節(jié)目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面努力達到國際化標準，用世界語言講好“中國故事”，才能讓節(jié)目順利“出海”。