內(nèi)容摘要:11月12日,洛圖科技對(duì)外發(fā)布了最新的《中國(guó)OTT盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》。報(bào)告顯示,2021年前三季度,中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn),線上銷(xiāo)量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)額為5億元。分月度看,1月和2月受傳統(tǒng)
武漢外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(電話微信156-8194-*7106)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情 11月12日,行業(yè)迅速洛圖科技對(duì)外發(fā)布了最新的前季《中國(guó)OTT盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》。報(bào)告顯示,度線
武漢外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(電話微信156-8194-*7106)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情2021年前三季度,上銷(xiāo)市場(chǎng)中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn),量達(dá)線上銷(xiāo)量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái),高端銷(xiāo)額為5億元。增長(zhǎng)分月度看,行業(yè)迅速1月和2月受傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的前季刺激,下沉市場(chǎng)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量維持在較高水平;其他月份的度線銷(xiāo)量基本都在20萬(wàn)臺(tái)上下,即使在有大促的上銷(xiāo)市場(chǎng)
武漢外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(電話微信156-8194-*7106)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情6月,銷(xiāo)量也未有明顯改善,量達(dá)市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。高端
OTT盒子市場(chǎng)集中度高,增長(zhǎng)前四品牌的行業(yè)迅速小米、天貓、 騰訊、當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)66.7% 2021年前三季度,中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)CR4達(dá)到66.7%,屬于高集中寡占型市場(chǎng)(65%<CR4<75%)。其中,小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價(jià)比的產(chǎn)品位列市場(chǎng)前兩位,合計(jì)份額接近5成;騰訊完善產(chǎn)品線,借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獲得排名第三;主攻高端市場(chǎng)的當(dāng)貝,憑借高配置、高性能的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),近兩年增長(zhǎng)迅速,排名第四。
500元以上高端盒子增長(zhǎng)迅速,市場(chǎng)份額由2.3%增長(zhǎng)至7.2% 數(shù)據(jù)顯示,OTT盒子市場(chǎng)主銷(xiāo)價(jià)格段為100-300元,份額接近8成。但隨著市場(chǎng)的規(guī)范,同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下,OTT盒子的品質(zhì)也走向高端化和精品化。主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝自2019年進(jìn)入OTT盒子領(lǐng)域,在與其他廠商的聯(lián)合帶動(dòng)下,500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯。2018年500元以上價(jià)格段份額僅為2.3%,到2021年前三季度,增長(zhǎng)至7.2%。
在OTT盒子高端市場(chǎng)中,當(dāng)貝占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位,份額位列第一。在500元以上價(jià)格段,當(dāng)貝盒子占據(jù)市場(chǎng)過(guò)半份額;在1000元以上價(jià)格段,當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。在以當(dāng)貝智慧盒子為代表的高端產(chǎn)品的推動(dòng)下,高端OTT盒子的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。
產(chǎn)品配置升級(jí),其中4K分辨率占比已超過(guò)七成 隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越來(lái)越高,OTT盒子需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來(lái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,4K解碼成OTT盒子的剛需,占比已超過(guò)七成。OTT盒子的內(nèi)存也在不斷走高,高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。
搭載攝像頭開(kāi)始蔓延到OTT盒子領(lǐng)域,市場(chǎng)份額約為0.3% 自去年華為等相繼推出搭載攝像頭的智能電視后,搭載攝像頭開(kāi)始蔓延到OTT盒子領(lǐng)域。今年以來(lái),當(dāng)貝、天貓魔盒均推出了搭載攝像頭的智慧盒子,目前這一領(lǐng)域市場(chǎng)占比還比較低,搭載攝像頭的OTT盒子主要集中在高端市場(chǎng),占整個(gè)市場(chǎng)份額的0.3%左右。
帶攝像頭產(chǎn)品給用戶帶來(lái)了更多場(chǎng)景應(yīng)用。如搭載攝像頭的當(dāng)貝Z1 PRO可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、電視與電視之間的視頻通話;遠(yuǎn)程看家功能,對(duì)家里的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控;支持全局手勢(shì)控制來(lái)操作系統(tǒng)界面、點(diǎn)播視頻等。另外,當(dāng)貝Z1 PRO還具備AI健身功能,實(shí)時(shí)識(shí)別分析運(yùn)動(dòng)姿態(tài),給出專(zhuān)業(yè)、正確的健身指導(dǎo);內(nèi)置多款體感游戲,與家人朋友一同娛樂(lè)競(jìng)技。未來(lái),除體感游戲、視頻會(huì)議、視頻通話、AI健身等功能外,像AR場(chǎng)景教育、在線診斷等功能在帶攝像頭的OTT盒子上也具有很大發(fā)展可能。
近年來(lái),由于受政策的監(jiān)管和智能電視基本普及等原因,OTT盒子的市場(chǎng)空間被擠壓,從2018年最高銷(xiāo)量的1400萬(wàn)臺(tái)回落到2020年的687萬(wàn)臺(tái)。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的高端化和精品化,500元以上的OTT盒子與數(shù)千元的智能電視在性能配置與功能上已相差無(wú)幾,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出;加上我國(guó)目前非智能的CRT電視存量仍接近2億臺(tái),OTT盒子的增長(zhǎng)空間仍然存在。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2021年中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)銷(xiāo)量將止跌回漲,市場(chǎng)銷(xiāo)量比2020年的687萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至700萬(wàn)臺(tái)左右。