“沉浸式回家”的家走家電短視頻你刷到過(guò)嗎?
“年輕人回家的儀式感”“能不動(dòng)手就不動(dòng)手”“媽媽來(lái)我家都驚呆了”……在這些視頻中,酒精噴槍、紅智成都武侯約炮(約上門(mén)服務(wù))約炮vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)洗手液機(jī)、輕人智能音箱、新寵空氣炸鍋、沉浸成年自動(dòng)飲水機(jī)、家走家電掃地機(jī)器人、紅智智能垃圾桶、輕人沖牙器、新寵空氣加濕器等智能小家電紛紛出場(chǎng),沉浸成年向觀眾展示輕松、家走家電有品質(zhì)的紅智美好生活圖景。
“沉浸式回家”視頻的輕人走紅映射了市場(chǎng)的變化,與傳統(tǒng)家電相比,新寵造型更精致、功能更細(xì)分、操作更方便的智能小家電,成了當(dāng)代年輕人開(kāi)啟獨(dú)立生活過(guò)程中的家居“新寵”。
智能小家電:“Z世代”的成都武侯約炮(約上門(mén)服務(wù))約炮vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“心頭好”
小家電不同于大功率、大體積的家用電器(如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等),一般體積較小,運(yùn)用場(chǎng)景廣泛,主要包括廚衛(wèi)類(lèi)小家電、居家類(lèi)小家電和個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電。
隨著被稱(chēng)為“Z世代”的年輕人日漸成為消費(fèi)的主力軍,顏值不俗、創(chuàng)意十足、入手門(mén)檻低的小家電能有效輔助年輕人的個(gè)人居家生活,滿足了年輕人輕松提升生活品質(zhì)的追求,掀起一股新消費(fèi)風(fēng)潮。
艾媒咨詢的《2022-2023年中國(guó)智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》顯示,中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì),2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。消費(fèi)者年齡集中在26-30歲、31-40歲,合計(jì)超過(guò)七成;大多具有中等及以上收入水平,多分布于一二線和新一線等高線級(jí)城市(75.5%)。
“Z世代”正成為智能小家電的主要消費(fèi)群體。無(wú)論是買(mǎi)房還是租房居住,小家電都越來(lái)越多地出現(xiàn)在了他們的生活中,發(fā)揮著重要作用。
“在外租房生活,硬件改不了,就從軟件提升生活品質(zhì)。智能小家電使用方便,價(jià)格不高,買(mǎi)了能極大地提升生活幸福感。”上班族小張工作兩年來(lái),家里購(gòu)置了一個(gè)又一個(gè)“小件”——電動(dòng)牙刷、沖牙器、破壁機(jī)、電水壺、電火鍋、智能泡腳桶等占據(jù)了小張家產(chǎn)的“半壁江山”。
“新婚的年輕人更喜歡采購(gòu)功能齊全、大幅解放雙手的智能小家電。”商場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)人員指著商品展銷(xiāo)架告訴記者,能使用手機(jī)遠(yuǎn)程操作和預(yù)約做飯的廚房小家電、集煮烤煎于一體的電鍋、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗地機(jī)都很受歡迎。
小家電火爆秘訣:解放雙手 好用不貴
“Z世代”的年輕人們?yōu)楹吻嗖A智能小家電?是因?yàn)橹悄苄〖译娫诤线m的體積、價(jià)格、功能下,滿足了他們追求更好生活方式的改善型需求。
“從學(xué)校走入社會(huì)的年輕人需要獨(dú)立構(gòu)建自己的生活。而與父母老一輩相比,我們更愿意購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)智能小家電滿足自己的個(gè)性化需求,實(shí)實(shí)在在地提升生活品質(zhì)。”小張向記者介紹說(shuō),“我之前因刷牙方式不正確,造成了牙體楔狀缺損。使用電動(dòng)牙刷只需要將牙刷放在牙齒上,操作簡(jiǎn)單還刷得更干凈,再也不用擔(dān)心牙齒受損了。”
市場(chǎng)的成功在于滿足了消費(fèi)者的需求。面包機(jī)、電燉鍋、空氣炸鍋等廚衛(wèi)類(lèi)小家電實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單快捷做出美味食物的愿望;空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等居家類(lèi)小家電替代了部分體力勞動(dòng),解放雙手;美容儀、沖牙器、卷發(fā)棒等個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電塑造了“更美好的自己”,這些對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)都極具吸引力。
“80后、90后等青壯年群體大多收入和教育水平較高,消費(fèi)理念年輕化,對(duì)家居質(zhì)量有新要求,傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。而普通的智能小家電價(jià)格在100元-1000元之間,這種價(jià)格很容易入手,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)壓力不大。”導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者,“現(xiàn)在還出現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì),智能小家電成了不少年輕人的送禮佳品。多功能烤盤(pán)這種具備社交功能的產(chǎn)品最受歡迎。”
另外,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)和博主的推廣進(jìn)一步推動(dòng)了智能小家電的普及。在無(wú)死角的“飽和式營(yíng)銷(xiāo)”下,新的居家生活方式帶著智能小家電一起觸達(dá)了萬(wàn)千受眾和潛在消費(fèi)者的心。博主推廣、信息流廣告、帶貨直播中,都能看到智能小家電的身影。
未來(lái)可期:多功能、智能化發(fā)展
事實(shí)上,小家電重營(yíng)銷(xiāo)、輕產(chǎn)品的問(wèn)題也日漸顯露。在各大投訴平臺(tái)上,小家電的投訴量始終居高不下,其中多為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問(wèn)題。與相對(duì)于成熟、規(guī)范的大家電行業(yè)相比,小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低,處于野蠻生長(zhǎng)階段,而有的廠商選擇用壓縮產(chǎn)品成本來(lái)降低價(jià)格的方式占領(lǐng)市場(chǎng)空間,造成了一定的產(chǎn)品功能和質(zhì)量問(wèn)題。
《2022-2023年中國(guó)智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》也指出,從整體來(lái)看,智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力,具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)的整體技術(shù)差距依然比較明顯,行業(yè)整體水平仍待提高。
對(duì)此,市家電銷(xiāo)售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉云鵬坦言:“小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)后已進(jìn)入存量階段,市場(chǎng)面臨著重新洗牌。不僅傳統(tǒng)家電品牌正在增加智能小家電的投入研發(fā),而且互聯(lián)網(wǎng)品牌下場(chǎng)后,其產(chǎn)品往往能兼顧設(shè)計(jì)時(shí)尚、質(zhì)量保障、價(jià)格低廉,會(huì)逐步擠壓部分廠商的生存空間。小熊電器、飛科電器、米家、科沃斯、石頭科技等新興小家電品牌就表現(xiàn)優(yōu)異,研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)兼顧,獲得了大批年輕人的好感度。”
“未來(lái),智能小家電將朝著智能化發(fā)展。這既是指智能小家電在原有功能上細(xì)化升級(jí),為消費(fèi)者提供‘一機(jī)多功能’體驗(yàn),也是指智能小家電正在成為智能家居入口,形成全屋智能生活生態(tài)。屆時(shí),在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,智能小家電市場(chǎng)的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。”劉云鵬說(shuō)。
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