導讀：家電消費從無到有，真從有到好，引爆應兼同時也要從好到美，高端貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女要以好來提升美。家電具善我們認為高端好家電的消費一個定義就是要做好真善美，在這個過程中，市場家電企業一定是產品大有可為的，真正去實現美好的真生活。

　　在過去的引爆應兼十年里，伴隨著家電行業的高端轉型升級和國民消費水平的日益提高，高端家電正處在快速成長期，家電具善成為越來越多消費者的消費選擇。中怡康數據顯示，市場今年1-9月，產品線下市場中冰箱和洗衣機品類高端產品零售額占比分別為28.5%和33.4%，真增速達6.1%和19.1%;今年雙十一，京東70英寸及以上高端電視產品的貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女成交額同比增長了300%以上，洗烘一體機和烘干機成交額增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額增長了5倍。消費者對高端家電產品需求旺盛，高端市場已成為了行業增長的新引擎。未來十年，行業要如何下好高端家電這盤“棋”?



　　未來走向“真”“善”“美”

　　在近日舉辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”上，紅頂獎負責人呂盛華現場發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，消費者購買高端電視機的考慮因素中，位列前五的是音效好、超薄、HDR、智慧屏、大尺寸;購買高端冰箱的主要考慮因素分別為節能環保、殺菌除味、領先保鮮技術、低噪音、智能操控;購買高端洗碗機的主要考慮因素分別為殺菌功能、水電消耗、快速烘干、洗滌方式和容量大小。消費者的需求能夠最直接的帶動產品銷量增長，未來，高端家電企業的技術研發將會向上述方向靠攏。

　　呂盛華認為，定義一款高端家電產品是否出色，應當參考“真”、“善”、“美”三個維度。“真”即產品的性能、功能、技術含量等品質是否強大，這是高端好家電的物質基礎;“善”指產品與外部社會環境的關系，即產品的生產過程中，資源和能源消耗的情況，是否對環境友好，是否可持續;“美”是產品的美，是能夠觸發和感動消費者，帶來美的愉悅體驗的東西。“家電消費從無到有，從有到好，同時也要從好到美，要以好來提升美。我們認為高端好家電的一個定義就是要做好真善美，在這個過程中，家電企業一定是大有可為的，真正去實現美好的生活。”

　　現如今，兼具“真”、“善”、“美”三特性的高端好家電，由于切實解決了用戶日常生活中的痛點，正逐步成為引爆高端家電消費市場的新熱點。

　　智能技術在高端家電中的應用，為其產品增添了不少亮色。例如箱體上鑲嵌觸摸屏、能夠實現智能控溫功能的智能冰箱;通過智能掃描儀辨識衣物材質，并自動推薦最佳洗衣方案的洗烘一體機;支持與智能手機協同，成為家庭IOT控制中心的智慧屏電視;具有語音控制功能的洗碗機等。充滿“科技感”的高端智能家電產品，尤其受到了80、90后一代年輕消費群體的歡迎。

　　節能環保概念在高端家電上得到了很好的體現。松下一款手持吸塵器的產品及包裝采用了環保型材料，可回收材料比率高達87%，對環境十分友好。美的一款靜音破壁機能夠將工作噪音降低15%，最低檔位運行時噪音值僅為37.5分貝，有效減少噪音污染。

　　高端家電在外觀設計上也大有突破。熔幔巖系列冰箱模仿原生地幔巖結構，每一塊面板都有著獨一無二的巖石肌理。大屏電視窄邊框的極簡設計，讓用戶視覺體驗更暢爽;環境屏模式與家居裝飾相契合，營造出自然的視覺效果，大幅拉升顏值。某款洗碗機的門板采取了定制化設計，使其產品與廚房整體環境融為一體，帶來美的享受。

　　不同于“線上平價，線下高端”的傳統家電銷售格局，今年高端家電線上銷售量的占比大幅提升，數據顯示，2019年第三季度，65英寸及以上的彩電線上零售量占比同比增長了56.4%。得益于互聯網信息透明化的特點，消費者在線上購買高端家電產品時，參考信息更加全面，由于信息不對稱造成的 “低配高價”現象大大減少，這也對高端家電企業的“真才實學”提出了更高的要求。

　　“貨找人”向“人找貨”的過渡

　　除了掌握硬核技術、把握消費者需求，如何將產品精準推送到消費者面前，也是家電企業需要修習的“大學問”。

　　高端家電價格不菲，僅靠線上信息的瀏覽，消費者很容易產生無法充分把握該產品，從而“難以下手”的顧慮。為了讓消費者能夠對高端產品有更深刻的認知，京東、蘇寧等渠道商布局線下體驗店，將線上、線下渠道打通，為消費者提供直觀式的了解、體驗。京東家電副總裁謝帆告訴中國家電網，京東進入家電零售領域11年，線下超級體驗店現已遍布全國，其高端家電產品的銷售數量、銷售規模、產品均價都在呈現上升趨勢。

　　同時，企業可以在特定的地點，打造某類產品的現實應用場景，消費者親身實踐后，能夠直接體會到該產品帶來的便捷和優勢。例如，下雨天在商場內為衣物淋濕的行人提供幾臺干衣機，高端健身場所的沐浴間配備吹干效果非常好的高端吹風機等。這種現實應用場景帶來的體驗感受，影響力往往要遠超產品的廣告效力，且往往能夠直接轉化為銷售。

　　此外，家電企業與家裝設計師合作，在設計環節融入一款款高端家電產品，也是高端家電銷售非常行之有效的渠道。設計師的家裝建議，對用于的選擇導向性非常強。

　　目前，家電營銷模式大多是品牌方大規模制造、大規模推廣、大規模分銷，以營銷打動消費者購買的“貨找人”模式，未來這種模式將會逐漸過渡到“人找貨”。“隨著未來消費人群的細分，企業將在各類不同的場景中展示高端產品，最終實現C2M的經營模式。消費者的需求在哪里，我們平臺就銷售什么產品，我們的品牌方就制造什么產品，共同推動家電行業高端產品的進一步升級和換代。”謝帆告訴中國家電網。

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