品牌集中度下降明顯，量萬頭部品牌僅當貝保持增長
今年以來，臺場眾多小品牌入局，并通過低價奪取市場份額，導致品牌集中度同比大幅下滑。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，智能盒子線上市場的TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒、當貝，合計份額為54%，同比下降15個百分點。
2022年第三季度，CR4品牌中除主攻中高端市場的當貝外，其他三個品牌較去年同期有不同程度的下降。小米市場份額為19.1%，同比下降7.5個百分點。騰訊市場份額為15.7%，同比下降4個百分點；天貓魔盒市場占比為12.5%，同比下降3.4個百分點。當貝位居榜單第四位，份額為6.6%，與去年基本持平。在300元以上的中高端市場，當貝表現(xiàn)更為優(yōu)異，排名第一，份額超過30%，且較去年同期上漲6.4個百分點。
電視智能化導致盒子市場萎縮，場景創(chuàng)新成產(chǎn)品發(fā)展方向
目前，智能盒子作為傳統(tǒng)電視的外接設(shè)備，隨著國內(nèi)電視智能化的全面普及，其市場規(guī)模萎縮已經(jīng)不可避免。為了應(yīng)對智能電視的普及，智能盒子廠商也在積極探索與其他智能家居設(shè)備相連接，將應(yīng)用場景從家庭娛樂擴展到生活、辦公、游戲、教育等場景。未來，更為細分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場景創(chuàng)新盒子才有機會獲得一席之地。
目前，市場上的智能盒子大多都搭載語音交互技術(shù)，使得盒子操作更加智能便捷，還可以使得智能盒子融入智能家居生態(tài)，與其他設(shè)備進行聯(lián)動，成為智能家居生態(tài)的一環(huán)。在生活場景中，市場上的高端智能盒子通過搭載攝像頭，可以實現(xiàn)視頻通話、遠場看家、AI健身等功能，如當貝Z1 Pro；在游戲場景中，騰訊、當貝等品牌盒子通過內(nèi)置云游戲資源，外界游戲主機，游戲盒子正成為市場新風向；在教育場景中，以巧學伴、寶得利、橙子樂園為代表的新興品牌推出主打?qū)W習的教育盒子，囊括了豐富的教育內(nèi)容。
預計2022全年中國智能盒子線上市場規(guī)模將下降5%
當前，由于電視智能化程度的不斷提升以及價格的走低，智能盒子的競爭力也在減弱。洛圖科技（RUNTO）預計，2022年中國智能盒子線上市場規(guī)模僅達240萬臺，同比下降5%。隨著智能盒子創(chuàng)新應(yīng)用的不斷拓展，其在國內(nèi)家庭娛樂終端的地位或升級，未來增長空間仍然存在。