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內(nèi)容摘要：觀影是當(dāng)代年輕人排解焦慮、緩解壓力的重要娛樂方式之一，但疫情卻阻礙了人們出門觀影的腳步。盡管手機(jī)、筆記本、平板等智能終端都能夠為用戶提供觀影服務(wù)，但與影院大屏相比，在觀影體驗方面卻是稍遜一籌。在此背景 廈門模特包夜（電話微信199-7144-9724）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達(dá)

　　觀影是投影當(dāng)代年輕人排解焦慮、緩解壓力的領(lǐng)域重要娛樂方式之一，但疫情卻阻礙了人們出門觀影的競爭加劇崛起廈門模特包夜（電話微信199-7144-9724）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達(dá)腳步。盡管手機(jī)、日益筆記本、黑馬平板等智能終端都能夠為用戶提供觀影服務(wù)，當(dāng)貝但與影院大屏相比，迅速在觀影體驗方面卻是投影稍遜一籌。在此背景下，領(lǐng)域能夠營造家庭影院氛圍，競爭加劇崛起讓用戶足不出戶就能享受大屏觀影體驗的日益智能投影儀，逐漸成為了當(dāng)代年輕人的黑馬心頭好。

　　智能投影儀所展現(xiàn)出來的當(dāng)貝巨大潛力，也引得各路玩家紛至沓來，迅速在極米等投影廠商加速奔跑之時，投影小米、聯(lián)想、海信等其他領(lǐng)域的頭部企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了智能投影領(lǐng)域。隨著越來越多的玩家涌入，智能投影領(lǐng)域的競爭日益加劇、洗牌也大大加速。



　　智能投影“火爆”

　　據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長了22.1%；銷額為26.4億元，同比增長了12.3%。而智能投影市場之所以能夠有如此蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，與多重因素都有關(guān)系。

　　首先，技術(shù)的升級完善，為智能投影設(shè)備的廈門模特包夜（電話微信199-7144-9724）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達(dá)產(chǎn)生提供了重要支撐。隨著技術(shù)的不斷革新，越來越多的行業(yè)朝著智能化方向發(fā)展，投影儀行業(yè)也不例外。而成像、顯示、無線傳輸、AIoT等與智能投影相關(guān)技術(shù)的迭代升級，推動了投影儀的智能化程度持續(xù)提升，智能投影行業(yè)整體發(fā)展向好。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量470萬臺，同比增長了12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長了15.5%。其中智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為359萬臺，同比增長了19.5%。

　　其次，各路玩家的爭相布局，進(jìn)一步激發(fā)了智能投影市場的活力。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場近500萬臺的規(guī)模中，在售品牌數(shù)量超過130個，且每年仍有30多個新品牌進(jìn)入。新玩家、新品牌的不斷出現(xiàn)，雖然加劇了行業(yè)競爭，卻也為消費(fèi)者提供了更廣闊的選擇范圍，促使智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競爭力。

　　最后，投影設(shè)備應(yīng)用場景的拓展延伸，助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。早些時候，投影儀多為商用，應(yīng)用場景也大多在教室、辦公室等場景。而隨著技術(shù)的升級以及功能的完善，智能投影儀開始“破圈”，進(jìn)入家庭消費(fèi)者場景。

　　現(xiàn)如今的智能投影設(shè)備已經(jīng)不再局限于商務(wù)辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應(yīng)用場景日益多元，加上智能投影設(shè)備具有的高性價比、便攜式、大屏體驗等諸多特點(diǎn)，使其成功俘獲了年輕人的心。隨著消費(fèi)者對智能投影設(shè)備接受度的提升，智能投影的消費(fèi)級市場不斷崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%;銷額23億元，同比增長12.6%，量額齊升。

　　極米一馬當(dāng)先

　　在眾多智能投影廠商中，極米可謂是老大哥般的存在了。據(jù)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示：極米科技（XGIMI）2021年的全年出貨量市場份額達(dá)到了21.2%，位居“國內(nèi)投影市場出貨量第一”。這也是極米從2018年開始，連續(xù)四年出貨量位居國內(nèi)投影設(shè)備市場第一。在保持領(lǐng)先地位背后，離不開極米長時間的積累沉淀。

　　從產(chǎn)品來看，極米完善的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供了多樣的選擇空間。具體來看，極米已經(jīng)先后推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等，其中Z系列主打性價比，H系列是旗艦機(jī)型，RS系列則是定位高端。

　　不同系列產(chǎn)品的定價也不盡相同，極米通過不斷豐富品牌矩陣，以滿足不同消費(fèi)者的不同需求，這使其在消費(fèi)者群體中的影響力得以持續(xù)提升。據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2021年中國投影機(jī)市場出貨量最多的5款投影產(chǎn)品均來自極米，從一到五排名分別是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。

　　從技術(shù)來看，極米加大了創(chuàng)新研發(fā)力度，持續(xù)為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的投影體驗。技術(shù)是智能投影產(chǎn)品推陳出新、迭代升級的倚仗，而極米在加大研發(fā)投入力度的同時，也積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，避免被“卡脖子”。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2021年，極米的研發(fā)費(fèi)用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元、1.39億元以及2.63億元，研發(fā)投入在營業(yè)收入中占比分別為3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。

　　而極米歷年來的研發(fā)成果，也在其產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。不僅極米的產(chǎn)品推新不斷，產(chǎn)品的功能、性能也在不斷完善升級。比如，極米不斷推出X-VUE2.0畫質(zhì)引擎、無損光學(xué)變焦和MAVI PRO極米機(jī)器視覺系統(tǒng)等改善投影畫質(zhì)和提高易用性的智能技術(shù)，其自研光機(jī)技術(shù)更實現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的全面導(dǎo)入。

　　從渠道來看，極米通過線上線下、國內(nèi)國外全面的渠道布局，全方位觸達(dá)消費(fèi)者群體。極米在布局線上渠道的同時，也在線下渠道方面頻頻發(fā)力，通過開設(shè)線下體驗店的方式，為消費(fèi)者帶來更直觀的投影體驗。此外，極米也不僅僅止步于國內(nèi)市場，而是積極進(jìn)行品牌拓展，布局海外市場。

　　財報顯示，截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。在海外渠道方面，極米的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本、歐洲、美國等市場。

　　當(dāng)貝緊追不舍

　　與極米相比，當(dāng)貝可以說是智能投影領(lǐng)域的一匹黑馬，從初出茅廬切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二，當(dāng)貝僅僅用了3年的時間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，極米排在首位，銷額為3.5億元，同比增長了19.0%，環(huán)比增長了21.0%；當(dāng)貝則是超過了堅果升至第二位，銷額為1.0億元，同比增長了62.0%，環(huán)比增長了40.8%。



　　一來，當(dāng)貝在內(nèi)容、軟件、硬件方面實力不淺，能夠為其智能投影業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。盡管當(dāng)貝是在2019年切入智能投影領(lǐng)域的，但其原本就在大屏領(lǐng)域深耕多年，在軟件研發(fā)、硬件制造方面有著很深的沉淀與經(jīng)驗，而這些經(jīng)驗也能夠遷移至智能投影領(lǐng)域。此外，當(dāng)貝還擁有超過2億的用戶數(shù)量，而服務(wù)消費(fèi)者已久的當(dāng)貝能夠很好地洞察消費(fèi)者需求，從而推出符合消費(fèi)者需求、直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的智能投影產(chǎn)品。

　　二來，當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略，與當(dāng)前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢相契合。亮度是消費(fèi)者選擇智能投影產(chǎn)品時的首要考慮因素，而當(dāng)貝也在亮度方面持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來高亮度、高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品。比如，當(dāng)貝采取了“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式，率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入了激光光源，推出了3200 ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3,該亮度突破了LED智能投影亮度的上限。

　　三來，中高端化的發(fā)展路徑，也為當(dāng)貝的迅速崛起提供了助益。盡管價格也是消費(fèi)者入手智能投影產(chǎn)品的重要考量因素之一，但隨著消費(fèi)者收入水平的提升以及消費(fèi)需求的升級，消費(fèi)者們愈發(fā)看重智能投影產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，并且愿意為高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品支出。相關(guān)資料顯示，國內(nèi)智能投影高端市場銷售額的增量，占據(jù)整個家用投影市場銷售額增量的超過50%。隨著越來越多的消費(fèi)者選擇中高端智能投影產(chǎn)品，當(dāng)貝也能從中受益。

　　海信入局參戰(zhàn)

　　智能投影領(lǐng)域新入局玩家眾多，實力強(qiáng)勁者也不在少數(shù)，海信就是不容小覷的一位選手。3月21日，海信視像在公告中對外透露，將針對年輕群體推出行業(yè)內(nèi)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K智能投影。而海信會入局智能投影領(lǐng)域，也是出于多方因素的考量。

　　一方面，智能投影仍然處于低滲透率階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆匿N量來看，智能投影銷量持續(xù)攀升，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，即便在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續(xù)高速增長態(tài)勢。從2016至2021年，國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長達(dá)到了36.2%。但從市場滲透率來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年智能投影儀市場滲透率僅有2%。這也意味著智能投影領(lǐng)域仍存在較大發(fā)展空間，而海信入局自然也能享受到紅利。

　　另一方面，海信在激光顯示領(lǐng)域深耕多年，技術(shù)底蘊(yùn)深厚，能夠為其智能投影產(chǎn)品提供技術(shù)支持。海信在激光顯示領(lǐng)域探索已久，并且已經(jīng)陸續(xù)推出了全球首款激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產(chǎn)品，不僅在核心技術(shù)上優(yōu)勢顯著，在硬件制造上也絕非等閑之輩。據(jù)了解，海信不僅在激光顯示領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其持有三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量也為全行業(yè)最多。而海信的此間積累，也能夠為其布局智能投影領(lǐng)域提供一臂之力。

　　此外，海信攜激光智能投影產(chǎn)品入場，與其他智能投影廠商形成差異化競爭。當(dāng)前投影儀的投影光源主要分為三種：傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源和激光光源，由于LED光源具有壽命長、節(jié)能環(huán)保、色彩還原能力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為當(dāng)下智能投影領(lǐng)域的最主要光源。

　　據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報告顯示，在投影儀市場中，LED光源產(chǎn)品占到了88%，激光光源產(chǎn)品僅占到7%。而海信推出激光智能投影產(chǎn)品，既能更大程度上發(fā)揮出其技術(shù)優(yōu)勢，也能同其他競爭對手形成差異，避免陷入同質(zhì)化競爭的困局。

　　小結(jié)

　　盡管智能投影呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，但不可否認(rèn)的是智能投影這塊蛋糕并沒有那么好分，除了日益激烈的行業(yè)競爭之外，“缺芯”、市場滲透率有限等難題也亟待智能投影廠商們解決。此外，品牌魚龍混雜難以分辨，價格徘徊在百元左右的山寨投影儀也不少，而糟糕的用戶體驗也影響了消費(fèi)者對智能投影產(chǎn)品的看法，從而影響整個智能投影行業(yè)的聲譽(yù)，拉高了智能投影產(chǎn)品獲取消費(fèi)者青睞的難度。

　　隨著智能投影領(lǐng)域進(jìn)入下半場，產(chǎn)品、技術(shù)、性能、場景、用戶體驗等方面，都將成為各路玩家競爭的焦點(diǎn)。至于智能投影行業(yè)的未來格局是由當(dāng)前頭部企業(yè)依舊保持領(lǐng)先地位，還是后起之秀奮起直追實現(xiàn)彎道超車尚未可知，時間會驗證一切。