2023年,折疊華為、殺深圳外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門OPPO、折疊榮耀、殺vivo、折疊小米等手機品牌均上市了多款折疊屏手機新品,殺預計全年出貨量將超5000萬臺。折疊IDC近期發布的殺中國折疊屏手機市場份額報告顯示,今年的折疊第一季度至第三季度,華為、殺OPPO、折疊榮耀、殺vivo、折疊小米的殺市場份額分別達31.7%、17.9%、15.1%、12.7%和5.2%。
折疊屏手機成為國產手機廠商發力的新賽道已是不爭事實,不過根據《IT時報》記者采訪,深圳外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門渠道商、專家等普遍認為,折疊屏手機暫時還無法成為市場的真正主流。
三星手機全靠“老客戶”
讓人感到“意外”的是,似乎已經失去國內市場頭部地位的三星手機也在借助折疊屏手機“收復失地”,表現出強勁的增長勢頭。三星的國內折疊屏手機市場占有率達15.4%,位居第三,次于華為和OPPO,領先于榮耀、vivo等品牌。
折疊屏手機,會成為三星手機“王者歸來”的第一步棋嗎?
2005年“下海”的林輝(化名)經營了近60家手機門店,旗下門店包括華為、三星、蘋果和小米。
“店內的全系列折疊屏手機銷量都有所增長,橫向折疊屏賣得比豎向要好。”林輝表示,雖然豎向折疊屏價格便宜很多,但基于屏幕大小、續航、用途等因素,用戶更傾向購買橫向折疊屏手機,在其門店內,折疊屏手機的銷量占全部手機銷量約10%。
“三星在國內的市場主要以折疊屏為主,但量非常小。”林輝認為,三星在國內的整體需求依然不足,靠折疊屏“翻身”的可能性不大。
在另外一位經銷商周宏(化名)所經營的十幾家門店中,華為、榮耀、三星、小米、OPPO和vivo六個品牌的手機月銷量達500余臺,其中,折疊屏系列占比15%。周宏告訴《IT時報》記者,今年9月以來,華為Mate X5的上市給三星大折疊屏的銷量造成了直接沖擊,銷量下滑40%。
據京東折疊屏手機熱賣榜最新數據,在排名前十的品牌中,三星共有4款產品“榜上有名”,其中,心系天下W23排名第三,心系天下W24排名第五,Galaxy Z Fold4排名第八,Galaxy Z Flip5排名第九。而天貓折疊屏手機熱銷榜與京東存在較大差異,三星的產品掉出前十榜單,僅有一款Galaxy Z Flip 5G排在第十二位,前十被榮耀、OPPO、vivo、華為、摩托羅拉四個品牌占據。
“三星產品在國內具有一定認可度,雖然仍占有一定的市場份額,但目前消費群體以老用戶為主,其他的市場需求并未擴展。”林輝表示。
為了積極應對國內折疊屏手機市場的激烈競爭態勢,三星針對Z Fold5、Z Flip5、W24、S23FE等產品實施了“以舊換新,最高補貼1000元”的舉措,但在經銷商們看來,相關措施“效果一般”。“銷售三星手機的利潤率有15%左右。”周宏表示,三星品牌目前沒有很好的措施應對沖擊,加上門店亂價、渠道管控能力較差等因素導致銷量持續“搖擺”。
華為明星機“溢價”仍搶手
在林輝和周宏看來,華為折疊屏手機是當下賣得最好的。以周宏門店的經營數據來說,華為新款折疊屏手機Mate X5占據折疊屏手機整體銷量的50%。在京東線上平臺,該產品顯示“無貨”狀態,相同的情況出現在線下門店,“現在沒有貨,新款需要預約”,上海百腦匯華為體驗店顧問李慶樂(化名)表示。
林輝認為,消費者購買華為折疊屏手機主要有三點原因,其一,在于品牌拉力和國人的情懷;其二,折疊屏手機在高端禮品市場很吃香;第三,華為折疊屏手機的形態和創新更加符合國內用戶的使用習慣。
“現在的市場價高于官網價。”李慶樂告訴記者,Mate X5加價區間在2000元~3000元左右。在周宏的門店內,華為折疊屏能夠為其帶來12%的利潤率,但Mate X5的零售價可以高出官網價1000~2000元。林輝預計,“再過2個月,價格便會回到正常狀態。”
從商用到實用的跨越
據艾瑞咨詢近期發布的《2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告》,在機型關注方面,橫向折疊屏手機受到了85.2%用戶的關注,多數人認為,大屏具有較好的觀感體驗和操作效率。而關注豎向折疊屏手機的用戶占比48.6%,相關產品帶來的時尚感和折疊后的攜帶便利性是重要原因。
在用戶畫像方面,橫向折疊屏現有用戶多為新一線城市高收入男性群體,豎向折疊屏現有用戶多為一線及下沉市場的中青年群體。在用戶的體驗感方面,主要存在機身較沉、外觀欠佳、折疊不夠緊閉、屏幕黑邊明顯等“痛點”。
“在輕薄化的基礎上實現更好的性能是未來折疊屏的發展方向,如解決小折疊屏手機的性能和續航短板。”GfK中國科技事業部資深分析師侯林告訴《IT時報》記者,經歷了輕薄化的“攻堅戰”,軟件問題成為各大廠商面臨除硬件之外的又一個顯性問題。
一方面,較多的日常應用軟件適配度尚未達到最佳狀態,大折疊屏手機展開后僅有小部分軟件有令人眼前一亮的表現,多數軟件只能保持與直板手機一致甚至還略遜一籌的體驗;另一方面,當前折疊屏產品最大的客戶群體是商務人士,折疊屏手機能夠讓用戶“施展拳腳”的應用更多在于辦公場景。
“如何實現從商用到實用的跨越,是未來各家廠商需要思考的關鍵點。”侯林表示,國內折疊屏的市場會繼續擴大,但遠達不到爆發式增長的程度,主要原因在于相關軟件和應用場景尚未達到成熟狀態,現有消費者購買折疊屏手機更多是出于商務或者嘗鮮的訴求驅動。
IDC中國高級分析師郭天翔也表示,未來折疊屏依然會保持快速增長,盡管目前折疊屏的體量難以推動整體市場的提升,但隨著橫折產品的輕薄已經做到可接受的程度,后續在硬件配置和軟件系統的優化上再進一步提升,折疊屏可以做到與直板旗艦機基本相同的使用體驗。
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