從產(chǎn)品到品牌,中國游戲廠商如何在海外打造經(jīng)典
從產(chǎn)品到品牌,從產(chǎn)廠商中國游戲廠商如何在海外打造經(jīng)典
發(fā)布時間:2021-12-14 11:11:01來源:逗游作者:逗游
原神米哈游系列游戲交友游戲原神- 游戲類別:角色扮演
- 游戲大小:384.68M
- 游戲語言:簡體中文
- 游戲版本:v4.5.0
近年來,品到品牌中國游戲廠商成為全球游戲市場中名利雙收的中國造經(jīng)蘇州同城美女約炮(微信156-8194-*7106)無套吹簫、配合各種姿勢新秀。據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的游戲數(shù)據(jù)顯示,2020年,何海中國自主研發(fā)游戲的外打海外市場銷售收入首次突破了1000億人民幣,年增長率達33%。從產(chǎn)廠商這些走出國門的品到品牌游戲品牌,為國際游戲市場帶來了一縷新風,中國造經(jīng)也讓更多玩家感受到了“中國游戲”的游戲魅力。那么,何海中國游戲廠商應該如何延續(xù)這樣的外打美名?近日,Twitter發(fā)布了《滿帆續(xù)航:2021年Twitter中國出海領導品牌報告》(以下簡稱《報告》),從產(chǎn)廠商蘇州同城美女約炮(微信156-8194-*7106)無套吹簫、配合各種姿勢通過深入的品到品牌行業(yè)洞察和經(jīng)典成功案例,為游戲廠商的中國造經(jīng)海外營銷提供了有價值的策略指引。
從產(chǎn)品到品牌,中國游戲廠商如何在海外打造經(jīng)典

Twitter上討論熱度前十的電子游戲
定制化傳播策略 實現(xiàn)傳播“品效合一”
中國游戲品牌如果想要在陌生的海外市場獲得成功,需要找準目標市場受眾的需求。以日本市場為例,2020年日本市場移動應用和游戲用戶支出高達202.2億美元,是游戲市場炙手可熱的一塊“蛋糕”。但在這一充滿機遇的市場,品牌也需要直面不同的文化背景、薄弱的IP基礎等難題。
面對這一挑戰(zhàn),騰訊游戲出品的《龍族幻想》與日本經(jīng)典動畫作品《新世紀福音戰(zhàn)士》(下文簡稱“《EVA》”)進行了IP聯(lián)動,并通過Twitter在日本的平臺影響力,吸引游戲玩家和《EVA》的粉絲。Twitter Next(Twitter全球品牌策略部門)為此次聯(lián)動定制了一場線上與線下聯(lián)動的沉浸式品牌活動。考慮到兩個作品在受眾、世界觀、人物設定,及故事情節(jié)方面的大量共通點,為期9天的宣傳活動選擇圍繞“共鳴”和“情懷”展開。在預熱期的宣傳中,Twitter通過定制游戲專屬頁面,為聯(lián)動充分埋下懸念。此后,《龍族幻想》邀請日本知名聲優(yōu)進行配音,巧妙吸引《EVA》的粉絲。活動當天,Twitter將線上直播(Twitter LIVE)與線下涉谷大屏的聯(lián)動相結合,進一步加強了活動的沉浸式體驗,引發(fā)了粉絲的廣泛共鳴。借話題的自然發(fā)酵,本次聯(lián)動的相關話題在Twitter日本趨勢成功登頂,并在Twitter全球趨勢中排到第四名。同時,《龍族幻想》在iOS免費應用下載榜中也重回第四位,真正實現(xiàn)了“品效合一”的效果。

Twitter用戶對本次聯(lián)動產(chǎn)生廣泛共鳴
長期精細化運營 建立用戶與游戲的連接
成功吸引海外玩家的注意,是游戲成功出海的第一步。如何保持用戶粘性、維持玩家的熱情,是每個游戲廠商都需要考慮的問題。而在社交平臺的長期精細化運營,與玩家群體的親密互動,成為保持用戶高參與度的訣竅。
Moonton出品的《阿克夏戰(zhàn)記~黎明默示錄》(下文簡稱《黎明默示錄》)在日本市場的成功離不開契合玩家偏好的社媒運營和活動策劃。每逢重大節(jié)日,或是游戲相關的節(jié)點,《黎明默示錄》都會在Twitter賬號上發(fā)布廣告和抽獎信息,保持與玩家的互動,維持游戲的日常熱度。同時,Moonton還舉辦了“夏裝同人圖”等活動,設立了超過130萬日元的獎項,來刺激更多玩家參與并進行同人創(chuàng)作。通過一系列的互動與游戲活動,《黎明默示錄》在Twitter上積極與玩家進行對話,營造濃厚的游戲氛圍,極大提高了用戶粘性。

《黎明默示錄》游戲日本官方Twitter積極發(fā)布推文與玩家互動
互動廣告推廣 吸引潛在游戲玩家
游戲想擁有更長的生命周期,就需要持續(xù)吸引新玩家加入,廣告推廣便是引流的有效方法之一。Twitter豐富的廣告產(chǎn)品能夠將廣告與游戲內(nèi)容進行深度結合,在保證廣告內(nèi)容趣味性的同時,達成用戶轉化。
在《黎明默示錄》的推廣中,Moonton通過在Twitter平臺上發(fā)布推廣視頻公開游戲角色,并配合電商購物卡和游戲內(nèi)代幣作為獎品,邀請玩家進行互動和轉發(fā)。其實,《龍族幻想》也運用了相近的推廣方式。在與《EVA》進行IP聯(lián)動的過程中,騰訊游戲使用了Twitter視頻網(wǎng)站卡片(Video Website Card)及視頻應用卡片(Video App Card),使?jié)撛谕婕以趯σ曨l內(nèi)容產(chǎn)生興趣的同時,能夠直接進入官網(wǎng)或應用商店下載游戲。扎根于游戲內(nèi)容的互動廣告更容易在碎片化的社交網(wǎng)絡形成記憶點,而Twitter用戶熱忠于分享的心態(tài),也使玩家自發(fā)成為了游戲的宣傳大使,進一步擴大了本次聯(lián)動的傳播聲量。
Twitter助力中國游戲制勝海外市場
對海外市場日益深入的理解,和愈加成熟的運營及推廣方式,使中國游戲在世界范圍贏得了一定的市場份額,并收獲了屬于自身的粉絲。Twitter作為游戲玩家的聚集地,可以為游戲廠商提供從市場洞察、策略定制,到網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作及推廣的一站式營銷解決方案,幫助中國游戲進一步融入當?shù)匚幕瑩尀┯螒蚴袌黾t海。
對于想要進一步增強自身競爭力的中國游戲廠商而言,打造屬于自身的品牌格外重要。當游戲廠商不再局限于游戲“幕后英雄”的角色時,旗下知名作品積累的口碑也能為后續(xù)作品持續(xù)引流。Twitter的強新聞屬性、社群互動的平臺特性以及定制化的游戲營銷解決方案,將成為中國游戲廠商在海外市場打造品牌力量的重要助力。
欲了解更多相關內(nèi)容,可訪問《滿帆續(xù)航:2021年Twitter中國領導品牌報告》官網(wǎng):
https://goingglobal2021.econ-asia.com/ ,下載完整版《報告》。
12月16日14:00,Twitter將在36氪平臺舉行“滿帆續(xù)航:2021年Twitter中國出海領導品牌峰會”直播活動,可前往活動官網(wǎng):
https://36kr.com/live/1515683039287045 進行觀看。