導讀：數(shù)據(jù)顯示，值仍在OTT廣告投放數(shù)量上，有待2016年，發(fā)掘太原外圍預約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源選擇OTT投放的廣告到該玩廣告主比例已達到23%，其中，值仍廣告預算在5億以上的有待廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。與2016年相比，發(fā)掘2017年，廣告到該玩大企業(yè)預計將OTT預算花費翻倍。值仍

　　奧維云網(wǎng)《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》顯示，有待今年上半年，發(fā)掘OTT產(chǎn)業(yè)保持了強勁的廣告到該玩增長態(tài)勢，用戶月活躍終端數(shù)同比增長17.9%，值仍達到8112萬臺。有待太原外圍預約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源據(jù)奧維云網(wǎng)的發(fā)掘預測，2017全年OTT價值規(guī)模將達20億，預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72%。

　　OTT市場日益顯現(xiàn)的巨大價值也帶動著廣告市場風向的轉(zhuǎn)變，對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。

　　全球OTT廣告市場發(fā)展如火如荼，智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》中，探討了OTT廣告投放的情況。數(shù)據(jù)顯示：在投放數(shù)量上，2016年，選擇OTT投放的廣告主比例已達到23%，其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。與2016年相比，2017年，大企業(yè)預計將OTT預算花費翻倍。

　　傳統(tǒng)開機廣告短板：強制性、零互動

　　OTT廣告主要分為兩種：以開機廣告為主的系統(tǒng)層廣告和以貼片、屏保等為主的內(nèi)容層廣告，盡管當前系統(tǒng)層廣告的占比還高達59.3%，但據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)預測，到2019年，內(nèi)容層廣告將首超系統(tǒng)層，2020年更將會達到53.3%。

　　有業(yè)界人士分析認為，開機廣告無疑是OTT端最強勢的TOP資源，桌面作為流量入口也將成為廣告主的必爭之地，屏保是緊隨其后的品牌曝光陣地，貼片對品牌主來說是多屏的延展，還可以對內(nèi)容進行定向，提高目標受眾的濃度。

　　據(jù)了解，去年大部分的貼片廣告還是贈送狀態(tài)，80%的廣告主都舍得花錢在開機廣告上，貼片等等都是打包贈送的。而今年內(nèi)容層廣告的發(fā)展速度已經(jīng)超乎我們的想象。

　　秒碩科技廣告有限公司CEO陳驥在接受流媒體網(wǎng)采訪時提到，目前智能電視的營銷價值正處于高速發(fā)展階段。不過問題依舊明顯：雖然廣告主對智能電視廣告偏重于開機大屏，但其實開機大屏這樣的廣告形式，仍然是繼承了傳統(tǒng)電視廣告的特性：強制性、零互動。

　　“未來僅僅依靠開機大屏是遠遠不夠的，下一步一定是靠更具互動性的廣告。這很大程度是由智能電視的家庭屬性決定的。家庭營銷有時需要平衡整體與個體的關系。整體是指家庭場景有的“共享”特性，未來的廣告形式一定是要為家庭成員創(chuàng)造更多的話題和互動。但同時不能忽視家庭成員之間的個體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內(nèi)容上又可以做到分化，這是個難題。”

　　廣告分類投放將成為大勢所趨

　　在OTT營銷領域，內(nèi)容分類投放絕非偽命題。在近日發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》中，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業(yè)貢獻72%的份額，化妝品、休閑娛樂等投放加大，行業(yè)集中度不斷下降。這意味著內(nèi)容分類投放的趨勢越來越明顯。

　　例如在綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒5》中刷屏的舒膚佳，也布局了OTT端的廣告投放。在今年5月8日~5月14日母親節(jié)熱點營銷期間，舒膚佳通過優(yōu)酷將4支平均時長2分多鐘的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端，反饋的廣告素材播放完成率遠超過半。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗，而一旦廣告內(nèi)容本身過硬，用戶的接受度也會隨之提高。據(jù)調(diào)查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會仔細看，35.4%的用戶表示會隨便看看;而在用戶接受時長的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價值，這就是分類投放的意義所在。

　　另一匹黑馬：應用開屏廣告

　　除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發(fā)者，如OTT應用分發(fā)平臺當貝市場和OTT廣告營銷互動系統(tǒng)當貝點金等。

　　相比于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現(xiàn)、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優(yōu)勢，也是廣告主不錯的選擇。

　　在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發(fā)出它的活力和能量。未來這一領域的競爭也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。

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