12月8日，規(guī)模廣告由新銳營銷價(jià)值交流平臺TopMarketing聯(lián)合近200位品牌廣告主、驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、下未續(xù)增西安外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門媒體公司、市場速廣告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造的將持“金觸點(diǎn)（TopTouch）·2016全球商業(yè)創(chuàng)新峰會”在北京康萊德酒店隆重舉行。金觸點(diǎn)以“引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流”為使命，規(guī)模廣告以“洞察營銷改變商業(yè)的驅(qū)動(dòng)黃金觸點(diǎn)”為宗旨，是下未續(xù)增行業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意、市場速西安外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門品牌營銷三大商業(yè)發(fā)展核心引擎，將持并深入探討三者關(guān)系的規(guī)模廣告高品質(zhì)交流平臺。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄應(yīng)邀出席，驅(qū)動(dòng)并作為OTT第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司代表與一眾行業(yè)大咖共話大屏，下未續(xù)增暢談OTT廣告前景。市場速
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄通過對OTT廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀、將持OTT大屏營銷優(yōu)勢和未來OTT大屏發(fā)展前景幾方面為我們做了詳細(xì)的概況。
規(guī)模驅(qū)動(dòng)下，未來幾年OTT廣告市場將持續(xù)增速
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，終端規(guī)模是廣告曝光流量的基礎(chǔ)。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年底OTT終端保有量（含OTT盒子+智能電視）將達(dá)到2.1億；2017年預(yù)計(jì)達(dá)到2.6億，全國OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)的2013年，智能手機(jī)滲透率達(dá)43%。從OTT終端和移動(dòng)終端的對比結(jié)果看，目前OTT已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。另一方面，從廣告投放規(guī)模來看，從2013年起，連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場的增長率在160%以上。考慮OTT市場的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)測，2017年到2018年，OTT廣告業(yè)將處于翻倍增長的超高速發(fā)展階段。
OTT廣告——不一樣的“大屏”營銷
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示OTT大屏營銷相對于傳統(tǒng)電視營銷有許多新的特點(diǎn)。
首先，由于互聯(lián)網(wǎng)電視本身就帶有雙重屬性，OTT用戶群體有一定的特殊性，既有互聯(lián)網(wǎng)群體，又有傳統(tǒng)群體。與互聯(lián)網(wǎng)人群相比，OTT用戶群體更成熟、更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力；與傳統(tǒng)電視收看人群相比，則更年輕、消費(fèi)意愿更高。
其次，與傳統(tǒng)媒體不同，OTT屏背后的用戶行為軌跡是可以被追蹤和記錄的，這為OTT端廣告精準(zhǔn)投放提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。同時(shí)OTT監(jiān)測數(shù)據(jù)也更加全量，結(jié)果更加客觀真實(shí)。傳統(tǒng)電視的測量儀方式下的數(shù)據(jù)，將難以匹敵OTT監(jiān)測數(shù)據(jù)。
還需要說明的是，OTT電視作為家庭的固定屏，生命周期長，因此更容易作為連接平臺，來打通家庭的其他設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨屏的營銷效果。
奧維云網(wǎng)極致打造第三方數(shù)據(jù)標(biāo)桿，攜手OTT諸君同行，共迎OTT美好前景
目前，OTT處于快速增長階段，市場還沒有特別成熟，因此也存在很多問題。作為OTT領(lǐng)域第三方數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)將保持公正客觀態(tài)度，將更客觀的數(shù)據(jù)和市場情況展示給OTT行業(yè)的眾位伙伴，與行業(yè)伙伴并肩同行，共同創(chuàng)建更美好的OTT未來。
近期，奧維云網(wǎng)即將有大動(dòng)作，奧維云網(wǎng)將在近期推出針對大屏直播和點(diǎn)播等運(yùn)營數(shù)據(jù)的監(jiān)測，以及用戶電視行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，敬請期待。