突破國潮與數(shù)字文明的鴻溝，QQ飛車為何總能吸收年青人？
典范競(jìng)速游戲IP“QQ飛車”即將度過本身的突破十五周年慶，做為一代人共同的國潮溝影象標(biāo)記，“QQ飛車”IP沒有但啟載了一代人的數(shù)字收年鄭州金水（上門服務(wù)）外圍找服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)芳華回念，同時(shí)更會(huì)散了大年夜范圍Z世代的文明年青用戶。一個(gè)競(jìng)速品類游戲延絕吸收著沒有應(yīng)期間的何總年青人，那正在游戲止業(yè)內(nèi)真正在沒有常睹。青人
游戲做為具有大年夜范圍年青用戶的突破產(chǎn)品，沒有但要體會(huì)年青人的國潮溝交際文明，更要一背謙足年青人的數(shù)字收年愛好。比去幾年去依托跨界聯(lián)動(dòng)幾次破圈的文明《QQ飛車足游》，便一背正在掀比去幾年青用戶群體，何總更是青人基于對(duì)數(shù)字文明財(cái)產(chǎn)逝世少規(guī)律的深切洞察，以IP構(gòu)建為核心延絕停止文明內(nèi)容的突破出產(chǎn)。
而跟著當(dāng)代年青人對(duì)傳統(tǒng)文明的國潮溝愈收自傲，重視表達(dá)傳統(tǒng)文明的數(shù)字收年國潮消耗品獲得了存眷，《QQ飛車足游》正在摸索國潮與數(shù)字文明的鴻溝過程中，順勢(shì)推出了齊新國潮主題活動(dòng)——“極速國潮季”， 那沒有但是那個(gè)15年游戲品牌的自我沖破，更是為了挨制出更多具有遍及影響力的飛車中國文明標(biāo)記的一次齊新測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn)。
01
突破數(shù)字化文創(chuàng)戰(zhàn)國潮的開做鴻溝
“極速國潮季”為何能吸收年青人?
《QQ飛車足游》本次“極速國潮季”活動(dòng)分為「飛車X得物X前鋒涂鴉設(shè)念師NOALT」、「飛車X鴻星我克」、鄭州金水（上門服務(wù)）外圍找服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)「飛車X趨勢(shì)雜志」三大年夜篇章。
正在游戲內(nèi)，正如同國潮產(chǎn)品正在真際中是以脫拆產(chǎn)品為尾要載體，“極速國潮季”也以國潮文明為主題推出了一系列的主題時(shí)拆與飛車，讓玩家正在游戲中便能夠打仗、感受國潮文明的魅力。
由得物進(jìn)駐涂鴉藝術(shù)家 NOALT無鹽所設(shè)念的“龍止系列”是“極速國潮季”的設(shè)念主題之一，也是《QQ飛車足游》本次光枯勛章活動(dòng)(通止證活動(dòng))的核心嘉獎(jiǎng)。
NOSALT 無鹽自2012年開端創(chuàng)做涂鴉藝術(shù)，其創(chuàng)做氣勢(shì)多以中漢文明中的傳統(tǒng)龍虎雕塑與當(dāng)代潮流文明連絡(luò)的情勢(shì)閃現(xiàn)。得益于NOSALT 無鹽的設(shè)念氣勢(shì)，“龍止系列”飛車——“馭龍雷諾”的中型非常細(xì)干，僅保存龍尾的根基線條，側(cè)里則有涂鴉氣勢(shì)的中國龍，那個(gè)設(shè)念將當(dāng)代的中型與傳統(tǒng)的中型解構(gòu)暢通收悟，將分歧文明的對(duì)碰展現(xiàn)在車上，帶給玩家奇特的沒有雅感。
而“龍止暗耀”系列服飾則正在配色上利用了朱烏與朱白，用東圓神韻的底色奠定了服飾的基調(diào)，但正在服飾的中形設(shè)念上，設(shè)念師又大年夜膽采與了沒有對(duì)稱設(shè)念等前衛(wèi)的西圓時(shí)拆設(shè)念發(fā)言。東圓色彩與西圓中形的相互解構(gòu)，又一次掀示了NOSALT 無鹽奇特的設(shè)念發(fā)言。
除得物仄臺(tái)的簽約設(shè)念師，另中一個(gè)令人逝世諳的國仄易遠(yuǎn)品牌——鴻星我克則是本次“潮流企劃”另中一個(gè)主力設(shè)念圓，賣力了多個(gè)時(shí)拆活動(dòng)的設(shè)念。
比如玩家正在游戲內(nèi)，通度日躍任務(wù)便能夠解鎖的“星創(chuàng)·潮流芳華”套拆，便是鑒戒了鴻星我克典范的“鴻雁傳書”文解構(gòu)系列，用山川的國繪情勢(shì)，以三種光陳的色彩傳達(dá)出鴻鵠遨游于六開間的意象。
同時(shí)，為了讓玩家沒有但是正在脫戴上體驗(yàn)國潮文明，而是能減倍深切天感受國潮文明，《QQ飛車足游》的“星創(chuàng)·鴻”飛車獲得任務(wù)借插足了DIY創(chuàng)做環(huán)節(jié)，讓玩家能夠自正在測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn)竄改飛車的配色，設(shè)念出屬于本身的國潮氣勢(shì)飛車。
從那些創(chuàng)做上沒有拾臉出，《QQ飛車足游》對(duì)如安正在游戲中復(fù)本聯(lián)動(dòng)的文明是有著非常下的要供的。
正在挑選國潮文明建制游戲內(nèi)容上，其遴選了正在品牌理念上“懂”年青人的國潮品牌停止開做。兩邊正在內(nèi)容設(shè)念中沒有但充分融進(jìn)了時(shí)下年青人所愛好的潮流元素，彰隱本性，同時(shí)也將中國元素融進(jìn)此中，讓玩家能正在下量量的國潮設(shè)念中充分感受到仄易遠(yuǎn)族文明的自傲，與用戶建坐起感情共叫，從而獲得年青人的啟認(rèn)。
同時(shí)，三個(gè)聯(lián)動(dòng)圓也依托相互巨大年夜的用戶根本，真現(xiàn)對(duì)新受眾群體的破圈，正在進(jìn)一步穩(wěn)固本身“國仄易遠(yuǎn)”職位的同時(shí)，一起將中國文明及中國設(shè)念推背時(shí)髦舞臺(tái)的最前沿。
02
小橘子化身潮流企劃人，成為連接玩家與國潮文明的真際橋梁
比去幾年去，真擬數(shù)字人/Vtuber正在年青人中備受遁捧，《QQ飛車足游》中深受億萬玩家愛好的角色“小橘子”正在本次“極速國潮季”中做為潮流主理人呈現(xiàn)在中國國際時(shí)拆周的各大年夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
用年青人的體例做營銷，是“QQ飛車”品牌15年去經(jīng)暫沒有衰的營銷暗碼。正在SS23中國國際時(shí)拆周，小橘子做為「數(shù)字時(shí)髦品鑒民」，看望時(shí)拆周現(xiàn)場(chǎng)頭排看秀;正在鴻星我克星創(chuàng)大年夜秀現(xiàn)場(chǎng)，小橘子錄制了時(shí)下最風(fēng)止的Vlog視頻停止挨卡，讓用戶感同身受并與有枯焉：“國潮頂流!”
同時(shí)，小橘子借正在時(shí)拆周內(nèi)，列席了鴻星我克的秀場(chǎng)，并與鴻星我克總裁同框開照，真現(xiàn)了線下線上的聯(lián)動(dòng)。
除挨卡秀場(chǎng)，小橘子與鏡、西澤我借接管了時(shí)髦雜志《Trendmo趨勢(shì)》的聘請(qǐng)，拍攝雜志系列啟里大年夜片，推出雜志啟里L(fēng)OOKBOOK并支錄于趨勢(shì)9月刊內(nèi)頁。
對(duì)時(shí)髦雜志的用戶群體去講，《QQ飛車足游》無疑是疇昔易有交散的工具。而經(jīng)由過程拍攝雜志啟里如許的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，那些核心用戶有了能夠沒有雅察《QQ飛車足游》游戲內(nèi)容的渠講，那無疑更能減強(qiáng)他們與游戲連接。
(《Trendmo趨勢(shì)》創(chuàng)刊于2020年3月，正在中國大年夜陸以月刊情勢(shì)收止，內(nèi)容以掀示東圓好教戰(zhàn)國風(fēng)文明的時(shí)髦拍攝為主，存眷當(dāng)代女性糊心戰(zhàn)女性力量，是中國新鈍的時(shí)髦雜志之一。)
回看疇昔的小半個(gè)月，《QQ飛車足游》正在游戲中的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，除多樣的情勢(shì)，借充分操縱了本身正在游戲內(nèi)的資本——即聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中的國潮設(shè)念，戰(zhàn)旗下很有人氣的真擬角色，使它們成為連接游戲表里的國潮文明的橋梁。用沖破游戲的多維度活動(dòng)，引收用戶減倍周齊的感受、了解國潮文明，并以那些活動(dòng)為支面鏈接產(chǎn)品與核心用戶，真現(xiàn)產(chǎn)品的破圈。
游戲表里的國潮文明聯(lián)動(dòng)的相互照應(yīng)，成了一套組開拳，多維度天為用戶供應(yīng)了綜開的國潮文明體驗(yàn)，讓用戶深切天打仗到構(gòu)成國潮文明的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)國潮文明構(gòu)成減倍周齊的逝世諳。讓核心用戶能夠經(jīng)由過程國潮文明打仗到《QQ飛車足游》。
03
結(jié)語
總的去看，此次《QQ飛車足游》極速國潮季把目光投背了更減掀比去幾年青人的潮流文明，是《QQ飛車足游》新文創(chuàng)的又一次新摸索。從天區(qū)文創(chuàng)摸索到時(shí)髦文明的拓展，無疑為品牌帶去更多元化代價(jià)的賦能。
那套新文創(chuàng)挨法真正在沒有是孤本，而是《QQ飛車足游》比去幾年去一背正在測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn)的運(yùn)營體例。
正在客歲，《QQ飛車足游》與四川文旅推出聯(lián)名版本，聯(lián)袂突破真際與數(shù)字的隔閡，將川渝天區(qū)的文明與風(fēng)景植進(jìn)游戲的場(chǎng)景當(dāng)中，并與三星堆專物館、四川省川劇院等單位開做，推出了三星堆文物數(shù)字展覽戰(zhàn)定制中沒有雅。
(賽講“千戶苗寨”觀面圖)
正在本年初，《QQ飛車足游》與冬奧匯開做，將冰雪文明搬進(jìn)游戲當(dāng)中，正在兩條本創(chuàng)賽講中復(fù)本了真際中的比賽設(shè)施。
(賽講“山雪游龍”便復(fù)本國度跳臺(tái)滑雪中間)
小橘子也正在此次開做中突破了載體限定，成為騰訊冬奧報(bào)導(dǎo)雪舞民，正在短講速滑、花腔滑冰戰(zhàn)速率滑冰三個(gè)項(xiàng)目播報(bào)期間，賣力賽事戰(zhàn)選足的先容講授。
正在當(dāng)下，《QQ飛車足游》借放出預(yù)報(bào)，將要與水利部黃河水利委員會(huì)一講將黃河文明到游戲當(dāng)中。
經(jīng)由過程《QQ飛車足游》比去幾年去的一系列新文創(chuàng)開做，我們沒有易收明此中老是少于操縱游戲的弄法、IP資本、線下渠講，盡能夠天擴(kuò)展、衍伸文明內(nèi)涵，齊圓位進(jìn)步用戶對(duì)新文創(chuàng)的了解與體驗(yàn)。
也恰是如許的策劃思路，《QQ飛車足游》才氣沒有竭聯(lián)袂品牌圓共同奉止文明出產(chǎn)“新嘗試”，引收競(jìng)速賽講的品類逝世少，并真現(xiàn)用戶圈層破圈，讓《QQ飛車足游》那個(gè)游戲品牌正在新世代仍然能夠興旺逝世少，并潤色另中一代人的芳華。
“極速國潮季”只是《QQ飛車足游》潮流企劃的開端，下一期會(huì)是備受愛好的漢服、洛麗塔借是JK等等暫已曉得，但能夠預(yù)感，《QQ飛車足游》正在將去借將正在潮流文明創(chuàng)新的門路上繼絕奔馳，那個(gè)游戲品牌將正在本身的運(yùn)營門路上給玩家、給業(yè)界甚么樣的欣喜，我們拭目以待。
與情投意開的小水陪一起挨游戲，新游必有激活碼，新服必然有禮包，以謙足玩家各種需供為本則，等候您的插足!